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TIAA è stata fondata nel 1918 come sistema pensionistico interamente finanziato per i professori. I suoi fondatori furono Andrew Carnegie e Henry S. Pritchett, il capo della Carnegie Foundation for the Advancement of Teaching. Nel tempo, l’organizzazione è entrata nell’elenco Fortune 100. A partire dal 2021, è classificato n. 79 nell’elenco Fortune 500.

Significato e storia

storia TIAA Logo

2001 – 2016 (TIAA-CREF)
TIAA Logo 2016

Se guardi il vecchio logo, percepirai immediatamente la sua somiglianza con quello attuale. Funziona su più livelli, dalla tavolozza e la tipografia allo stemma.

Il vecchio logo è inserito in una cornice insolita che unisce due tonalità di blu, una più chiara e una più scura. Il telaio è suddiviso in due forme angolari identiche. Insieme, sembrano un anello di una catena. La parte blu più scura è come la superficie esterna del collegamento, mentre la parte più chiara rappresenta il lato interno del collegamento.

Sullo sfondo bianco all’interno, puoi vedere il vecchio nome dell’organizzazione, TIAA-CREF. Ciascuno dei due acronimi è posizionato su una riga separata. Entrambi sono forniti dello stesso colore, presentano lettere della stessa dimensione e carattere tipografico. Questa uniformità è notevole: è una chiara indicazione del fatto che entrambe le parole hanno lo stesso peso in termini di significato.

Possiamo confrontarlo con molti altri loghi, dove una parola è più importante: sarebbe impostato in glifi più grandi e più accattivanti. Al contrario, la seconda parola sarebbe più piccola perché serve a scopi esplicativi (notare, ad esempio, i loghi delle aziende TJX o di HCA Healthcare).

2016 – presente (TIAA)
TIAA Logo

Il tema del collegamento è ancora presente nel nuovo logo TIAA. Tuttavia, qui, il collegamento non funge da cornice per il design ma diventa un elemento più indipendente. È posizionato a sinistra del marchio denominativo.

La forma appare più raffinata e professionale. I designer che hanno aggiornato l’emblema hanno arrotondato l’angolo in alto a sinistra e l’angolo in basso a destra. Di conseguenza, qui c’è più dinamismo. Questo aiuta a catturare l’attenzione degli spettatori, rendendo così il design più efficace.

Cos’è TIAA
TIAA (The Teachers Insurance and Annuity Association of America-College Retirement Equities Fund) è noto come uno dei principali fornitori di servizi finanziari per i dipendenti che lavorano in ambiti come l’insegnamento, la ricerca, la medicina e il governo, solo per citarne alcuni.

Il marchio denominativo è stato accorciato per riflettere il nuovo nome del marchio. Di conseguenza, il logo è diventato più facile da afferrare a colpo d’occhio poiché i glifi sono di gran lunga più grandi di prima.

Il tipo è stato leggermente aggiornato. Puoi notarlo nella forma delle parti superiori delle “A”. I triangoli bianchi sono diventati più piccoli, mentre gli angoli in cima ai glifi sono diventati più nitidi. Detto questo, lo stile generale è rimasto invariato.

Colori e carattere

Una tavolozza blu calma è stata utilizzata sia nel vecchio logo che nella versione 2016. L’atmosfera e le associazioni create da questi colori si adattano perfettamente all’azienda.

Detto questo, dobbiamo riconoscere che i colori sono diventati più vividi e saturi nel logo TIAA 2016. Per uno, il nome del marchio è di gran lunga più scuro creando un contrasto migliore con lo sfondo. Ciò si traduce in una maggiore leggibilità. Inoltre, il designer ha aggiunto una sfumatura all’emblema del collegamento creando più profondità.

Nonostante il carattere tipografico abbia subito sottili alterazioni, ha conservato il suo stile minimalista. Questo è un altro fattore che contribuisce alla perfetta leggibilità del marchio denominativo.