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Thermo King Corporation è un’azienda statunitense che produce sistemi di controllo della temperatura per il trasporto merci, inclusi camion, vagoni ferroviari e container a bordo, nonché apparecchiature di controllo del clima per il trasporto di passeggeri. L’azienda è stata fondata nel 1938 da un uomo d’affari Joseph Numero in collaborazione con un ingegnere e inventore Frederick Jones. Nel luglio 1940 Jones ottenne un brevetto per la sua invenzione, un’unità mobile di raffreddamento ad aria che fu utilizzata per creare un camion frigorifero che divenne un punto di riferimento storico nel trasporto di alimenti deperibili. Oggi l’azienda ha stabilimenti di produzione in Europa, Australia, Asia e Medio Oriente, oltre che in Africa.
Il logo, il suo significato e la sua storia
Inizialmente, il logo Thermo King era molto conciso. Consisteva in un cerchio nero con controfondo bianco su cui c’erano due lettere in stampatello. Quella di sinistra era una “T” azzurra al cui stelo erano collegati una gamba ed un braccio formando una “K”. La versione successiva aveva lettere separate “T” e “K, ciascuna con il proprio gambo incollato l’uno all’altro. La “K” ha uno stelo molto corto e un braccio e una gamba sproporzionatamente lunghi.
Il logo attuale è stato aggiornato nell’agosto 2012. Ha un quadrato con un campo di sfondo bianco e un bordo nero. I due angoli inferiori sono arrotondati e la linea di confine superiore è ondulata. Ci sono le stesse due lettere maiuscole che significano il marchio dell’azienda, ma questa volta la lettera “T” è in primo piano e la lettera “K” è più piccola e posizionata dietro di essa. La lettera “T” e il bordo del quadrato sono realizzati in una tonalità grigio antracite. La lettera “K” è in blu ceruleo.
Sotto lo stemma c’è scritto il nome completo del marchio, “THERMO KING”. La grafica del marchio denominativo è molto vicina al carattere Neue Helvetica Paneuropean 83 Extended Heavy tranne per il fatto che gli angoli della lettera “E” sono più arrotondati e la “R” ha perso il suo elemento serif. Esiste anche un’altra versione del logo, in cui un emblema più piccolo con due lettere è posizionato sulla stessa riga del marchio denominativo ea sinistra di esso.
Per i clienti dell’azienda, il logo Thermo King è associato a tecnologie innovative e apparecchiature di refrigerazione uniche e affidabili che aiutano a mantenere la cosiddetta catena del freddo garantendo la corretta consegna dei prodotti alimentari dal produttore al cliente.