Theranos Logo PNG
Theranos era una società di tecnologia sanitaria con sede a Palo Alto, California, Stati Uniti. La società è stata chiusa e liquidata, mentre il fondatore è stato incriminato per frode telematica e cospirazione.
Mentre il logo originale di Theranos era basato sul simbolismo medico tradizionale, la versione successiva enfatizzava la parte “tecnologica”.
Significato e storia
La società è stata fondata nel 2003 da Elizabeth Holmes, una diciannovenne che ha abbandonato la Stanford. Il nome era composto da parti delle parole “terapia” e “diagnosi”.
L’azienda è stata pubblicizzata dai suoi investitori e dai mass media come una svolta nell’analisi del sangue. La fondatrice ha fatto credere alla gente di possedere una tecnologia unica di analisi del sangue in cui erano necessarie solo piccole quantità di sangue (solo da 1/100 a 1/1.000 della quantità richiesta per un test tipico).
La società è stata valutata a $ 10 miliardi nel 2013-2014, al suo punto più alto. Tuttavia, la “tecnologia rivoluzionaria” si è rivelata falsa e nel 2018 Theranos ha cessato le operazioni.
2005
L’azienda ha introdotto un logo in verde con un serpente. La creatura stava strisciando insieme alla lettera “T” come se fosse un palo o un albero.
Il serpente è stato il simbolo della professione medica fin dall’antichità. Le ricerche hanno menzionato almeno tre importanti ragioni per questo.
Innanzitutto, c’è una leggenda che racconta che nel 1400 aC Mosè usò il serpente di bronzo su un palo per curare le persone morsi dai serpenti. Inoltre, il fatto che le creature perdano la pelle è stato indicato come un simbolo di longevità e persino di immortalità. Oltre a ciò, il serpente può passare dalla letargia a una rapida attività, che, nel mondo degli umani, è stata considerata un simbolo del potere di convalescenza da una malattia.
Il logo Theranos si basa sul cosiddetto Bastone di Asclepio, che è un palo con un singolo serpente. La creatura è il fulcro del design: il carattere tipografico è stato scelto per riecheggiare le sue sottili curve. Non solo la forma delle lettere ricorda il corpo del serpente. Il colore verde è il colore naturale di molti serpenti (oltre ad essere il colore più associato alla medicina). Inoltre, le lettere presentano riflessi bianchi simili a quelli che i serpenti hanno sulla loro pelle scintillante.
2007
Questa volta, le allusioni mediche sono state sostituite da un logo “tech”. Invece delle forme sinuose, dei serif e delle eleganti variazioni nella larghezza dei tratti, arriva un tipo elegante. Le lettere sono minuscole e non hanno grazie. Sono in corsivo, il che aggiunge un tocco dinamico.
Il tema del “serpente” è ancora presente in modo subliminale. Se dai un’occhiata allo scudo, noterai che ricorda le squame del serpente. Allo stesso tempo, abbiamo un ulteriore significato di protezione poiché lo scudo è stato un simbolo di potere e protezione di lunga data.
Il colore verde dello scudo è stato ispirato dal precedente marchio ed è stato utilizzato anche per trasmettere il messaggio di “naturale” e “fiducia”.
2013
La parte “tech” è stata ulteriormente enfatizzata, mentre la parte “medical” è stata ridotta.
A parte il colore verde di uno degli elementi, nulla ricorda il precedente logo Theranos. Sebbene le lettere appartengano ancora a un semplice tipo sans serif, sono diverse. Sono diritti, più larghi, con estremità rettangolari. Nel caso della “t” e della “a” la differenza è particolarmente visibile. La “O” è solo un grande cerchio verde con un gradiente.
Nel complesso, il design è diventato più pulito e minimalista, ma ha anche perso parte del suo significato.
Font
La tipografia è cambiata radicalmente nel corso della storia del logo, dal classico ed elegante tipo serif del marchio originale al moderno sans di quello più recente.
Colori
Mentre il verde, come colore che simboleggia la natura e la medicina, è stato presente in tutte le versioni, è diventato molto meno evidente con il tempo.