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Stars Coffee è il nome di una catena di fast food russa, fondata nel 2022 dopo che l’americano Starbucks ha lasciato il mercato russo. La catena si basa su caffè e snack, ripetendo il menu del suo predecessore.
Significato e storia
Stars Coffee è una catena di ristoranti, aperta da un team russo di uomini d’affari nell’agosto 2022, nelle ex sedi dell’azienda americana Starbucks. Al momento dell’accordo, Starbucks ne possedeva 130 avviate in tutta la Russia, ma i nuovi proprietari, la società Stars Coffee, hanno in programma di aprire altre due sedi nel più breve tempo possibile.
Il rapper Timati (Timur Yunusov), il ristoratore Anton Pinsky e il senatore Arsen Kanokov (Sindica Holding) hanno aperto una caffetteria con il nuovo marchio. L’importo dell’affare non è stato rivelato.
L’azienda è stata rinominata a una velocità incredibile, in un mese, preservando tutti i luoghi di lavoro e le posizioni. La prima caffetteria per tutti i visitatori è stata aperta a Mosca il 19 agosto. Il resto dei punti vendita inizierà a ricevere gli ospiti gradualmente.
Nonostante la nuova catena non potesse utilizzare l’identità visiva e il menu di Starbucks, l’affiliazione del brand alla mitica label americana non può passare inosservata. Il logo si basa sull’iconico simbolo della sirena, modificato dagli standard russi, e il menu ripete quasi completamente l’elenco dei dessert e dei panini di Starbucks, ma con alcune lievi modifiche.
Cos’è il caffè delle stelle?
Stars Coffee è una catena russa di caffetterie, fondata nell’agosto 2022, basata sui ristoranti Starbucks. La catena possiede più di 100 sedi in tutto il paese e prevede di espandere questo numero fino a 300 nei prossimi due anni.
In termini di identità visiva, il logo della catena di ristoranti russa è interamente basato sull’iconico badge Starbucks con la sirena. Il nuovo logo ha una tavolozza di colori leggermente diversa, con il verde scuro sostituito dal turchese brillante e il nero dalla calda tonalità liscia del marrone. Anche la sirena è stata modificata e ora Carrie è un tradizionale copricapo russo: kokoshnik.
2022 – Oggi
Il logo Stars Coffee, disegnato nel 2022, presenta un tradizionale medaglione circolare, disegnato con spesse linee continue in turchese, marrone e bianco. Il medaglione presenta un’ampia cornice marrone a contorno bianco, e la parte centrale turchese, con sopra l’immagine di una fanciulla. La ragazza è disegnata in un riconoscibile stile Starbucks, con linee morbide e spesse in bianco e marrone. La sirena ridisegnata indossa il kokoshnik, un tradizionale cappello russo, che qui è realizzato in marrone massiccio e ha una stella bianca a cinque punte posta sulla parte superiore.
Carattere e colore
Le lettere maiuscole audaci e distintive del logo ufficiale di Stars Coffee sono incastonate in un carattere tipografico sans-serif pesante e laconico, che sembra stabile e sicuro. I caratteri più vicini a quello, utilizzato in questa insegna, sono, probabilmente, Core Sans N SC 93 Exp Black o TT Fors Black ma con alcune modifiche visibili.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Stars Coffee, si basa su una combinazione di marrone, turchese e bianco, dove il marrone caldo e accogliente rappresenta il colore del caffè e il turchese rappresenta l’affiliazione del nuovo marchio al l’iconico Starbucks, e il bianco aggiunge accenti freschi e distinzione all’immagine.