Sparkasse logo PNG
Il logo delle casse di risparmio tedesche (Sparkasse) è un esempio di un’identità visiva del marchio semplice ma significativa.
Significato e storia
Sparkasse è il nome della catena di casse di risparmio, di proprietà di Erste Bank, il più grande fornitore di servizi finanziari austriaco, fondato nel 1819. La banca ha quasi 3mila filiali in sette paesi europei, servendo oltre 15 milioni di clienti.
Sparkasse, o Erste Bank, che è ufficialmente chiamata Erste Bank der Oesterreichische Sparkassen AG, è una grande banca al dettaglio con sede a Vienna, Austria, la più antica banca della Erste Group Bank AG. Oltre a Erste Bank, il gruppo comprende diverse casse di risparmio in Austria, nonché banche sussidiarie in Repubblica Ceca, Slovacchia, Romania, Ungheria, Croazia e Serbia.
Cos’è Sparkasse?
Sparkasse è il nome utilizzato per le casse di risparmio nei paesi di lingua tedesca. Tali istituzioni finanziarie operano come banche commerciali in una struttura decentralizzata.
1925 – 1938 (Repubblica federale di Germania)
Il logo Sparkasse più antico nell’elenco è stato creato nel 1925 da Karl Schulpig, un artista grafico con sede a Berlino. Il design è stato soprannominato Hermes Head. Rappresentava questo famoso dio greco. Possiamo vedere il famoso elmo alato, il cosiddetto Petasos, che era uno dei simboli di Hermes.
Sul suo sito Web ufficiale, Sparkasse elenca diversi motivi per utilizzare questo simbolo:
Hermes era un dio protettore per i viaggiatori, in particolare i mercanti. I suoi simboli erano ampiamente utilizzati da società commerciali e banche, oltre alle compagnie di viaggio.
Trasmetteva anche l’idea di “associazione”, che era di fondamentale importanza per il marchio in quanto composto da più aziende. In particolare, il logo accennava alla fusione di Deutschen Sparkassen e Giroverband, da qui la sigla DSGV, che si legge sul volto.
Quando Schulpig è stato incaricato, era già famoso per aver vinto un concorso di logo indetto dall’Associazione della grafica commerciale tedesca.
1938 – 1972 (RFG)
Ecco quando è stato introdotto l’iconico logo “S”, che è stato con l’azienda per quasi tutta la sua storia in seguito, anche se in una forma modificata.
L’emblema è stato sviluppato da Lois Gaig, noto come il designer di brochure, poster e loghi.
Il vecchio logo Sparkasse mostrava una grande “S”, che formava anche un salvadanaio. Per rendere più forte la somiglianza con il salvadanaio, il designer ha aggiunto un imbuto per le monete. Doveva anche sottolineare l’importanza del risparmio.
Sebbene il design si sia rivelato un successo singolare, non è stato fino al 1948 che ha raggiunto lo status di marchio ufficiale (prima era utilizzato solo nei materiali di stampa).
1957 – 1972 (solo Repubblica Democratica Tedesca)
Per un paio di decenni, una versione diversa è stata utilizzata nella DDR (Repubblica Democratica Tedesca). È stato progettato dall’artista grafico Siegfried Riediger.
Secondo l’azienda, il design aggiornato potrebbe essere descritto come “giovane, chiaro e dinamico” (per quanto ironico possa sembrare). Hanno anche detto che mentre il vecchio logo enfatizzava il processo di salvataggio stesso, quello nuovo era piuttosto un invito o una motivazione per salvare, senza vincoli (o canalizzazioni).
Il tema del “risparmio” è rimasto sotto forma di due monete. C’era anche parte di un muro di mattoni, simbolo del boom edilizio avvenuto nella Germania dell’Est in questi anni. Il vantaggio di questo emblema era che includeva il nome dell’azienda, che si fondeva perfettamente con l’immagine. Tuttavia, a differenza del logo “S”, il design si scomponeva in più parti: non c’era nulla che lo tenesse insieme.
Il nido d’ape, che è stato utilizzato come cornice, non ha salvato la situazione. Tuttavia, questa forma ha aggiunto un nuovo aspetto di significato: ha paragonato il duro lavoro degli individui che risparmiano denaro con il duro innesto delle api.
1972 – 2004
Il logo Sparkasse è stato modificato da Otl Aicher. Poiché il logo S era già noto, ha deciso di mantenerlo come base, ma ha introdotto un paio di modifiche per renderlo più aggiornato.
Questo è il motivo per cui l’imbuto è stato rimosso. Di conseguenza, il logo è diventato più elegante e minimalista, il che lo ha anche reso più facile da afferrare. Inoltre, in contrasto con il suo predecessore in bianco e nero, questa versione è stata data in marrone. Questo approccio ha contribuito ad aggiungere un tocco unico.
2004 – presente
Il logo Sparkasse è stato leggermente modificato da Jörg Zintzmeyer e Peter G. C. Lux di Interbrand Zintzmeyer & Lux. Il loro scopo principale era quello di rendere più facile la riproduzione utilizzando vari media.
Colori e carattere
Mentre il colore rosso brillante rende il design accattivante, non sembra davvero unico.
Ognuna delle banche all’interno di questa struttura è indipendente, gestita da amministratori delegati locali e lavora principalmente con i residenti nella sua zona.