La società SPAR ha una storia piuttosto lunga, è stata fondata come catena di supermercati ad Amsterdam, nei Paesi Bassi, nel 1932 dall’imprenditore olandese Adriaan van Well. In un momento di crisi economica mondiale, elaborò un piano per unire gli sforzi dei negozianti di generi alimentari e dei grossisti nel commercio e nella pubblicità per il reciproco vantaggio. In circa dieci anni la catena ha esteso le sue attività in Belgio e successivamente in Germania. Negli anni Cinquanta copriva quasi tutta l’Europa. Oggi il marchio “SPAR International” unisce più di 13mila supermercati in 48 paesi.
La storia dell’identità visiva di Spar è una rappresentazione della crescita e del progresso dell’azienda, poiché il suo emblema originale, introdotto nel 1932, è stato solo modernizzato e perfezionato nel corso degli anni, indicando i lati forti del marchio e dei suoi valori: eredità, qualità, e attenzione.
L’azienda nasce nel 1932 a De Spar, quindi questa era la scritta, scritta in bianco su uno striscione rettangolare rosso, posta nella parte inferiore del logo originale del marchio. Il logo presentava un verde solido, racchiuso in una spessa cornice rossa con scritte bianche aggiuntive su di esso.
I contorni dello stemma furono perfezionati nel 1940 e l’iscrizione dalla cornice rossa fu rimossa, lasciando il “De Spar” l’unico elemento di testo dell’insegna. L’albero era un po’ ingrandito e aveva le linee allungate, dall’aspetto elegante e potente.
Il nome della società è stato cambiato in Soar nel 1950 e il logo è stato ridisegnato nello stesso anno. L’albero in questa versione è stato ridisegnato in modo più moderno e geometrico, con linee rette e angoli acuti. La scritta è stata ingrandita, quindi la bandiera rossa è stata ispessita, bilanciando le larghe linee dell’albero.
L’albero è diventato più piccolo e l’inquadratura con il banner è stata allargata nel 1969. Il lettering ha cambiato il suo carattere tipografico in uno più sottile e più geometrico, con le lettere leggere posizionate abbastanza distanti l’una dall’altra, dall’aspetto arioso e fresco.
La riprogettazione del 1968 ha portato un’immagine rinfrescata all’identità visiva di Spar. L’albero verde è ora formato da un solo triangolo e una barra verticale, che si fondono in una cornice circolare verde. Il rosso bandito con la scritta personalizzata bianca ora è staccato dallo stemma e può essere posizionato dove a sinistra di esso, o sotto la cornice.
Il logotipo Soar è scritto in maiuscolo con un carattere sans-serif elegante e futuristico, che assomiglia a caratteri come Nedian Bold e Consilio Bold, ma con le estremità delle linee leggermente affilate da un lato e con i contorni del “P” e “R” aperti.
La tavolozza dei colori verde, rosso e bianco dell’identità visiva del marchio non è solo una combinazione deliziosa e accattivante, ma anche un riflesso del marchio di successo e fiducioso, della sua esperienza e dell’attenzione ai clienti.
