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Smart è un marchio automobilistico tedesco, fondato nel 1994 da due famose aziende: Swatch e Mercedes-Benz. Oggi Smart fa parte di Daimler e opera in più di 40 paesi in tutto il mondo.
Significato e storia
La storia del marchio Smart risale al 1994, quando Daimler-Benz e la società di orologi Swatch crearono la Micro Compact Car, o MCC, con l’intenzione di creare un’iconica microcar. Swatch sviluppò il design insolito e Mercedes-Benz preparò la base tecnica per la futura vettura. La prima vettura dell’azienda venne lanciata nel 1998.
Successivamente, la società Swatch ha deciso di abbandonare il progetto e Micro Compact Car AG è stata ribattezzata Smart GmbH. La gamma Smart è stata ampliata già all’inizio degli anni 2000 e l’azienda ha iniziato ad aumentare la propria capacità produttiva aprendo nuovi stabilimenti in Europa.
Nel marzo 2019, il 50% del marchio Smart è stato acquistato dalla casa automobilistica cinese Geely. Il piano è quello di aprire uno stabilimento in Cina e produrre una nuova generazione di automobili.
Cos’è intelligente?
Smart è il nome di un moderno marchio automobilistico di proprietà della tedesca Daimler ed è famoso per le sue micro e mini auto con tuning di lusso e caratteristiche tecniche eccellenti. Il marchio è nato nel 1992 con i tre veicoli Dow e oggi ha nel suo portafoglio diversi modelli.
1998 – 2002
Il primo vero emblema Smart è stato introdotto nel 1998 ed è rimasto con il marchio per poco meno di quattro anni. Era un logotipo minuscolo liscio e amichevole in grigio chiaro, con contorni completamente arrotondati delle lettere sans-serif. C’era solo un elemento luminoso nella composizione: un solido triangolo giallo posto sul bordo superiore della lettera “A”. Il triangolo puntava a destra, somigliava al pulsante “Riproduci”.
2002 – 2022
Smart è un marchio incentrato sul design, che mira a fornire ai propri clienti piccole auto di alta qualità, accattivanti e uniche.
L’identità visiva del marchio è molto moderna e laconica. È composto da un marchio denominativo e da un emblema alla sua sinistra.
Il marchio denominativo è eseguito in caratteri minuscoli in un semplice colore grigio di un carattere sans-serif con linee morbide e arrotondate, minimaliste ma eleganti.
L’emblema Smart è una figura tridimensionale, composta da due parti: un cerchio tagliato della lettera “C” (sta per “compatto”) in grigio argento e un triangolo giallo con due lati curvi. Le figure formano una sorta di freccia, che punta verso est, che è un simbolo della filosofia futuristica e progressista del marchio.
La tavolozza dei colori del logo Smart riflette la creatività e i design fantasiosi del marchio, ma evoca un senso di lusso e raffinatezza. La prima versione del logo Smart era caratterizzata solo dal grigio argento, il colore giallo è stato aggiunto non molto tempo fa, ma cambia sicuramente in meglio l’identità visiva del marchio.
Il colore giallo simboleggia la giovinezza e l’energia, il movimento eterno e la curiosità. È un colore perfetto per un marchio come Smart, che è innovativo ed elegante ma offre auto di alta qualità.
Il logo Smart è un esempio di un’identità visiva semplice e forte, moderna e laconica, che racchiude il meglio del mondo del design.
2022 – Oggi
Marchio intelligenteLa tavolozza dei colori del logo Smart è stata modificata in nero su bianco nel 2022. L’emblema è stato ingrandito e posizionato sopra il marchio denominativo, che ha mantenuto il carattere tipografico della versione precedente, ma ha ingrandito i suoi caratteri. Il nuovo design minimalista del logo rende il marchio più progressista e interessante.
Carattere e colore
Le lettere minuscole in grassetto del badge Smart sono incastonate in un carattere sans-serif stabile e liscio, che sembra molto amichevole e fresco, mostrando l’attenzione del marchio sul pubblico giovane. I caratteri più vicini a quello utilizzato nelle insegne Smart sono, probabilmente, All Round Gothic Demi e Arthaus Bold ma con piccole modifiche della “A”.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva Smart, è impostata su una combinazione di grigio chiaro e giallo, che sembra sorprendente e interessante. Il grigio qui è un simbolo di qualità, stabilità e professionalità, mentre il giallo fa sembrare tutto più energico e progressista, descrivendo brillantemente il carattere e i valori dell’azienda.