Originariamente, gli Skittles erano prodotti da un’azienda in Inghilterra. Oggi il prodotto è fabbricato e commercializzato dalla Wrigley Company, che a sua volta è una divisione di Mars, Inc.
Il primo logo Skittles, introdotto lo stesso anno in cui è stato lanciato il prodotto, era accattivante e colorato quasi quanto quello attuale. Tuttavia, mancava del significato che il logo ha ora.
Il logo iniziale di Skittles era composto da un logotipo grigio chiaro con un punto solido giallo brillante sopra la lettera “I”. Era un logo semplice e non memorabile, che rimase con il marchio per otto anni. La tavolozza dei colori era piuttosto pallida e noiosa, ma le linee erano stabili e pulite, il che rendeva l’intero logo sicuro ed equilibrato.
Con la riprogettazione del 1982, è stata aggiunta un’enorme tavolozza di colori all’identità visiva di Skittles. Ora i contorni bianchi nel logotipo rosso sono stati posizionati su uno sfondo arcobaleno e accompagnati da molti dettagli colorati e scritte aggiuntive nello stesso stile. L’iscrizione è stata eseguita in un audace carattere geometrico sans-serif e posta leggermente in diagonale, in direzione verticale. L’arcobaleno sullo sfondo era una rappresentazione della varietà di gusti delle caramelle dei birilli.
I contorni del logo Skittles sono stati puliti e perfezionati nel 2003. Tutti i dettagli extra sono stati rimossi dallo sfondo, e ora solo il marchio, l’arcobaleno e lo slogan “Bite Size Candies”, scritto a mano in rosso scarlatto sotto l’iscrizione principale , è rimasto sul logo. Il rosso è ovviamente diventato il colore principale dell’identità visiva di Skittles, anche se sono rimaste tutte le tavolozze arcobaleno originali, leggermente sfocate e con sfumature.
Nel 1982, lo slogan “assaggia l’arcobaleno” è stato sviluppato per Skittles. È stato creato un logo completamente nuovo, con un carattere 3D audace e un arcobaleno sullo sfondo.
Il tema “arcobaleno” e la maggior parte delle sue esecuzioni sono state create nell’ufficio di New York dell’agenzia pubblicitaria D’Arcy Masius Benton & Bowles. Lo slogan e il logo hanno avuto un tale successo che Skittles è rimasto uno dei clienti dell’agenzia per i due decenni successivi.
Tuttavia, quando D’Arcy Masius Benton & Bowles fu acquistata da Publicis e cessò di esistere, Skittles dovette cercare un’altra azienda. Circa un anno è stato trascorso con BBDO Worldwide a New York, parte del Gruppo Omnicom. Alla fine, Skittles ha commissionato a TBWA/Chiat/Day a New York la creazione di una campagna pubblicitaria completamente nuova, stimata in circa 20 milioni di dollari.
In realtà, ci sono due logotipi. La prima rende ancora più dimensionale la scritta “Skittles” e la colloca all’interno di un triangolo rosso con bordo bianco. Nella seconda versione, l’arcobaleno è posto capovolto, mentre il punto sopra la “i” sembra un dolcetto rosso con la lettera “S”.
Il carattere tipografico presente sul logo Skittles ricorda il carattere Helvetica Black, ma è sicuramente una versione fortemente personalizzata.
Il tema dell’arcobaleno è presente in tutte le varianti del logo lanciate dal 1982, eppure sono due i colori che dominano il logotipo: rosso e bianco.