Dal 1973, Siemens ha un semplice logo con un marchio denominativo. Tuttavia, per la maggior parte della sua storia, l’azienda ha utilizzato un simbolo più complesso.
La storia dell’identità visiva di Siemens non è molto intensa, considerando il fatto che il primo logo per il marchio è stato progettato nel 1899, e da allora ci sono solo tre grandi ridisegnazioni e tutte le altre modifiche apportate all’emblema nel corso degli anni sono state minori.
Il logo iniziale dell’azienda presentava un monogramma intrecciato, composto da due prime lettere dei cognomi dei fondatori: Siemens e Halske, “S” e “H”. La “S” era ingrandita e allungata verticalmente, mentre la “H” aveva forma quadrata ed era posta in diagonale, inclinata a sinistra.
Il monogramma è stato racchiuso in una cornice circolare nel 1925. Il contorno dell’emblema presentava lo stesso spessore delle lettere, quindi il logo sembrava molto equilibrato e laconico nella sua tavolozza di colori monocromatica.
La riprogettazione del 1928 adottò due nuovi elementi, che erano l’audace marchio nero in tutte le maiuscole, posto sotto l’emblema circolare, e l’inquadratura geometrica, a forma di pentagono, con il picco in cima. Sebbene ora il logo presentasse quattro componenti, sembrava ancora modesto e minimalista, grazie alla semplicità delle linee e alla loro esecuzione in bianco e nero.
Entrambe le cornici sono state rimosse nel 1936 e ora il monogramma “SH” è stato posizionato sopra l’iscrizione “Siemens” senza linee e decorazioni aggiuntive. Il carattere tipografico del nuovo marchio denominativo era più pulito e moderno di quello della versione precedente e le lettere guadagnavano più spazio tra loro. Questa versione del logo è rimasta con il marchio per quasi quarant’anni.
Un’altra versione del logo, in uso dal marchio dal 1936, presentava solo il logotipo “Siemens”, scritto tutto maiuscolo ed eseguito con un carattere sans-serif moderno e audace, con linee spesse e molta aria. Ognuna delle lettere sembrava seria e sicura di sé, il che ha conferito un’atmosfera speciale all’intero logo.
Il restyling del 1991 ha affinato il logo, introdotto nel 1936, pulendo le sue linee e rafforzandole. Il marchio della nuova versione è eseguito con un carattere sans-serif moderno ma semplice, molto simile a caratteri come Dialog Pro Extra Bold e Lucida Grande Black.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva Siemens, ci sono tre opzioni per utilizzare il suo logo: turchese tenero e chiaro, che è il colore principale del marchio, che evoca un senso di sicurezza, affidabilità e calma; grigio chiaro, che è sinonimo di sicurezza e serietà, e nero, che è il colore della potenza e dell’eleganza.
Nel 1925 il simbolo fu posto in un cerchio. Tre anni dopo, il cerchio, a sua volta, è stato inserito in un logo più grande a forma di diamante. Era la prima volta che veniva aggiunto un marchio denominativo all’emblema ufficiale. Era anche posizionato all’interno del diamante, proprio sotto le lettere intrecciate “S” e “H”.
Nel 1936 l’emblema divenne più pulito e semplice, rimuovendo le forme del diamante e del cerchio. Nel 1973, tuttavia, divenne evidente che il logo era eccessivo, quindi l’azienda decise di sbarazzarsi del simbolo, lasciando solo il marchio. Il successivo aggiornamento arrivò nel 1991 e includeva il cambio del colore.
Alcuni dei caratteri tipografici che assomigliano a quello utilizzato nel marchio denominativo Siemens sono Frutiger Black e Colaborate Bold.
L’unico colore presente nell’attuale logo Siemens è il ciano. È stato adottato nel 1991, mentre gli emblemi precedenti erano in bianco e nero.
