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Nel corso dei suoi oltre 100 anni di storia, il logo Shell è passato da una rappresentazione piuttosto realistica di una conchiglia a un emblema stilizzato.

Chi ha disegnato il logo Shell?

Nel 1971, Raymond Loewy ha sviluppato il logo per Shell, che la società ha utilizzato da allora con solo piccoli aggiornamenti. Loewy (1893-1986) è stato un designer industriale eccezionalmente prolifico. L’elenco delle sue opere include non solo emblemi commerciali, come i loghi per BP ed Exxon, ma anche progetti come la livrea dell’Air Force One, il distributore di fontane Coca-Cola e il pacchetto Lucky Strike.

Significato e storia

L’identità visiva di una delle compagnie petrolifere e del gas più rispettabili al mondo è sempre stata basata sulla rappresentazione grafica del suo nome, Shell. Fin dall’inizio del marchio, nel 1900, la conchiglia è stata l’elemento principale del logo e ha ottenuto solo due lettere aggiuntive, negli anni ’40 e ’50.

1900 – 1904

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La prima in assoluto sarà creata nel 1900 e presentava un disegno monocromatico un po ‘ingenuo e poco sicuro di una conchiglia in posa, con strisce nere su un corpo bianco e un delicato contorno nero.

1904 – 1909

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L’emblema è stato ridisegnato nel 1904 e ora il guscio è stato posizionato verticalmente e disegnato in modo più dettagliato, con molte strisce bianche e nere, rosse che barcollano la sua struttura. Per rendere più potente l’aspetto del logo, l’immagine è stata posizionata su uno sfondo nero.

1909 – 1930

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I contorni del guscio furono perfezionati e acquisirono una tonalità più scura nel 1909, e la necessità di uno sfondo nero scomparve, e l’emblema era piuttosto equilibrato e solido da solo.

1930 – 1948

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La riprogettazione del 1939 ha reso la forma della frusta e dei conteggi più audaci. L’immagine ha iniziato a sembrare più moderna ed elegante, con accenti ridotti al minimo e linee distinte.

1948 – 1955

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L’iconica tavolozza dei colori giallo e rosso è stata adottata dall’azienda nel 1948, e questo è stato il momento in cui il lettering è stato posizionato sul guscio, scritto in grassetto bianco sans-serif con contorni netti e linee spesse.

1955 – 1971

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Nel 1955 i contorni e gli accenti della conchiglia furono ridotti al minimo e la scritta cambiò colore in rosso, vedendo le sue linee accorciate e rese più delicate. Successivamente, nel 1961, l’azienda iniziò a posizionare il suo iconico guscio giallo su uno sfondo rosso.

1971 – Oggi

logo Shell

L’attuale emblema Shell è stato progettato nel 1971 da Raymond Loewy e presenta un’elegante forma in stile art-deco con una parte superiore arrotondata e una parte inferiore rettangolare. L’immagine gialla ha uno spesso contorno rosso e un minimo di strisce rosse sul corpo. Le linee più pulite e ordinate rendono l’emblema elegante ma allo stesso tempo forte e sicuro.
Per quanto riguarda il wordmark, oggi non è un elemento ufficiale dell’identità visiva Shell, anche se è ancora visibile su alcune postazioni e prodotti. Il marchio in un grassetto tradizionale sans-serif era di colore rosso e sembra semplice ma elegante.

Simbolo

Già nel 1994, tuttavia, l’immagine è stata sostituita da una conchiglia, che ha anche lasciato l’impressione di una fotografia. La versione del 1909 presentava proporzioni leggermente diverse, ma aveva ancora una qualità fotografica.

Emblema

Nel 1930 Shell modificò nuovamente il suo emblema. I cambiamenti sono stati impercettibili, ma hanno prodotto un’immagine più pulita e dettagliata. Come risultato di una serie di piccole modifiche nel 1948, 1955, 1961, 1971 e 1995, il logo Shell è diventato quello che è ora.

Font

Diverse versioni precedenti dell’emblema includevano il nome dell’azienda, ma il logo standard utilizzato oggi non presenta un marchio.

Colore

Lo schema dei colori è rosso e giallo. Shell ha optato per questa combinazione solare e ottimistica come un modo per sottolineare il suo legame con la California e la Spagna, da dove provenivano parecchi coloni californiani. Inoltre, esiste una leggenda, secondo la quale il signor Graham, scozzese di nascita, suggerì il rosso e il giallo, perché erano i colori principali del Royal Standard del suo paese natale.

Logo dell’olio

Ci sono stati diversi casi nella storia della Shell in cui la parola “Oil” è stata inclusa nel suo emblema. Uno dei loghi più vecchi sfoggiava la scritta “Compagnia petrolifera”, la spiegazione che probabilmente era necessaria quando Shell era meno conosciuta. Inoltre, alcune delle versioni del logo Shell Oil includevano la scritta “Premium Oil” e “Shell Helix Motor Oils”.

Logo del gas

La rappresentazione stilizzata di una conchiglia nel logo Shell Gas ha lo stesso aspetto del logo principale dell’azienda, mentre tutto il resto è diverso. Ad esempio, la tavolozza dei colori si basa sul blu e sul bianco, il che può essere in parte spiegato dal fatto che il colore del gas è blu. La parola “Gas” è data in lettere corsive con una fiamma nella lettera “A”