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Schwarzkopf è il nome di un marchio di prodotti per capelli, fondato alla fine del XIX secolo in Germania. Oggi il marchio, fondato da Hans Schwarzkopf, è di proprietà di Henkel, uno dei più grandi gruppi al mondo, e distribuisce i suoi prodotti per la cura della casa e professionali attraverso negozi e saloni di bellezza in tutto il mondo.
Significato e storia
Il marchio nasce in una piccola farmacia di Berlino e già nel 1903 viene presentato al pubblico il primo shampoo etichettato. Era una polvere, confezionata in un barattolo quadrato, con un grande profilo nero di un uomo posto sopra un’iscrizione tagliente e moderna “Shampoou MIT Dem Schwarzen Kopf”. Il logo iniziale è stato tutto eseguito in nero e stampato su carta giallo chiaro.
Il primo shampoo liquido è stato rilasciato dal marchio nel 1927, ed è allora che l’identità visiva ha iniziato a cambiare, diventando più elegante e moderna. La testa nera ha acquisito contorni raffinati e ha iniziato a sembrare più tenera ed elegante. Nelle prime bottiglie di shampoo, l’emblema era racchiuso in un sottile cerchio nero.
La caratteristica principale dell’uomo nell’emblema Schwarzkopf sono i suoi capelli corti e ricci, che sono diventati immediatamente riconoscibili nel corso degli anni e sinonimo di prodotti per la cura dei capelli.
Per quanto riguarda il lettering, potrebbe essere scritto in diversi stili e colori, iniziando con il corsivo blu e finendo con linee diritte serif nere, che tutti possiamo vedere oggi. L’iconica targhetta Schwarzkopf in un elegante e rigoroso carattere serif è stata utilizzata per la prima volta sulle bottiglie di shampoo di marca negli anni ’50, ma per la maggior parte delle etichette è stato utilizzato solo l’emblema del punto nero.
Il marchio è stato acquisito da Henkel nel 1985 e da allora il logo, composto da un emblema e da un marchio sotto di esso, è stato apposto su tutte le confezioni Schwarzkopf.
Carattere e colore
Schwarzkopf utilizza due diversi caratteri tipografici per le sue linee di prodotti regolari e professionali, ma entrambi sembrano eleganti e senza tempo. Il carattere tipografico, utilizzato per le collezioni del mercato di massa, è molto simile a caratteri come Linotype Aperto Std Bold e Dragon FF Regular, con i loro delicati serif affilati e le linee nette audaci.
Per quanto riguarda la linea Schwarzkopf Professional, il suo logo è scritto in un font serif più elegante e solido, quello vicino a Neue Swift Pro Light e Hollander Pro Regular. Per quanto riguarda lo slogan, è tutto maiuscolo e utilizza un carattere serif semplice ma sofisticato, con tutte le lettere posizionate abbastanza distanti l’una dall’altra.
Il marchio tedesco per la cura dei capelli utilizza una tavolozza di colori monocromatici tradizionali e senza tempo per la sua identità visiva. Ciò consente di posizionare il logo su vari sfondi senza perdere la sua riconoscibilità e individualità. Anche se a volte l’iscrizione Schwarzkopf può essere scritta per iscritto per un migliore contrasto.