Saucony è un iconico marchio americano di calzature attive, fondato nel 1898 in Pennsylvania. All’inizio della sua storia, il marchio era concentrato sulla produzione di scarpe per bambini, e oggi è uno dei designer e produttori più famosi di sneakers per uomo e donna.
L’identità visiva di Saucony è stata inizialmente costruita attorno ai simboli, fortemente legati alla storia del marchio e al suo nome. Il logo iconico del marchio è composto da un’immagine stilizzata, che rappresenta il fiume Saucony e tre pietre.
Il logo Saucony originale era composto da una scritta sans-serif in grassetto nella casella del titolo con un emblema circolare alla sua destra. L’emblema raffigurava uno sfondo nero audace con due linee bianche morbide e tre cerchi neri su uno di essi. Il logo aveva due opzioni della tavolozza dei colori: il principale, monocromatico e il secondario, blu e rosso. La combinazione di colori blu e rosso veniva solitamente utilizzata per la linea Original dei prodotti dell’etichetta e può ancora essere vista sui suoi prodotti oggi.
Negli anni ’90 il logo è stato semplificato in un wordmark ingrandito con una linea delicata e liscia sotto. Il carattere maiuscolo è stato eseguito in un carattere sans-serif in grassetto, ristretto e corsivo con linee spesse e pulite. Per quanto riguarda la sottolineatura, era un’onda nera con tre cerchi bianchi su di essa.
La riprogettazione del 2005 ha cambiato la tavolozza dei colori monocromatici del logo Saucony in rosso e grigio, rendendolo più luminoso e potente. L’iscrizione era ora combinata con le lettere maiuscole e minuscole, che presentavano tutte le stesse dimensioni. Alcune lettere erano sovrapposte da un emblema grigio chiaro e bianco, posto sotto la parte destra del logotipo. Quanto alla parte sinistra, era sottolineata da una tagline “Fedele allo sport” anch’essa in grigio.
Nel 2007 tutte le lettere del logo sono state impostate in minuscolo e il colore grigio è stato rimosso dalla tavolozza del marchio. Oggi un wordmark minimalista ma audace è completato da un’immagine del fiume astratta allungata e rafforzata con tre punti bianchi su di essa, che simboleggiano le rocce del Saucony Creek.