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Salewa è il nome di un famoso marchio di abbigliamento sportivo, fondato nel 1935 da Josef Liebhart. Oggi è una delle etichette più conosciute e rinomate di attrezzature e abbigliamento per l’escursionismo e l’alpinismo, che distribuisce il suo prodotto di alta qualità in tutto il mondo.

Significato e storia

L’identità visiva di Salewa è sempre stata basata sull’immagine di un’Aquila, simbolo di libertà e potere. Questo uccello forte e aggraziato è rimasto seduto per anni sul logo dell’azienda, è stato ridisegnato nel corso della storia del marchio e infine si è trasformato nell’emblema iconico che tutti possiamo vedere oggi.

Salewa Logo

Gli anni ’60 – Gli anni ’90

Le prime versioni del logo Salewa presentavano un’iscrizione in grassetto in un carattere geometrico sans-serif, che era racchiuso in una cornice ovale allungata orizzontalmente, e l’aquila nera, seduta su di essa con le ali spiegate. La sagoma dell’uccello è stata disegnata in modo molto dettagliato in modo da poter vedere le sue piume da spiaggia e persino gli artigli.

Gli anni ’90 – Gli anni 2010

Negli anni ’90 il logo ha acquisito un po’ di colore: lo sfondo del marchio è diventato giallo, mentre l’aquila nera ha ottenuto un delicato contorno bianco e i suoi contorni sono stati ridisegnati. Ora l’uccello sembrava in decollo, pronto per un lungo volo.

Gli anni 2010 — Oggi
Salewa Logo

La riprogettazione degli anni 2010 ha portato un approccio completamente nuovo e contemporaneo al logo dell’etichetta, mantenendo due elementi principali al suo posto, ma rendendoli più nitidi e progressivi.

L’aquila nera si trasformò in un’immagine geometrica astratta di un borgo volante con le ali spiegate ai lati. Eseguito in bianco, è posto su uno sfondo nero, volando sopra il marchio giallo.

Carattere e colore

La scritta Salewa in tutte le maiuscole viene eseguita in un carattere geometrico personalizzato con linee rette in grassetto e tagli diagonali delle estremità delle lettere. L’iscrizione stilizzata ha entrambe le “A” collegate alle lettere vicine, inoltre hanno i contorni aperti e sembrano triangoli incompiuti. Per quanto riguarda la “L” e la “E” al centro della targhetta, si toccano solo leggermente e hanno uno spazio che le divide da “Al e “W” sui lati.

La tavolozza dei colori bianco, giallo e nero è stata adottata dal marchio nei primi anni ’90 ed è rimasta fino ad oggi. Questa combinazione simboleggia energia e passione, mostrando la professionalità del marchio e la sua fedeltà ai clienti.