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Reese’s è un marchio di snack al cioccolato, prodotto dall’azienda Hershey’s dalla fine degli anni ’20. Le caramelle di Reese sono composte da cioccolato e burro di arachidi, i dolci americani preferiti.
Significato e storia
Reese’s è un leggendario marchio di cioccolato, conosciuto in tutto il mondo ed è considerato uno dei marchi di dolci più amati negli Stati Uniti. La tazza di burro di arachidi di Reese è una caramella al cioccolato, spesso di forma rotonda, ripiena di burro di arachidi. Questa caramella classica, prodotta per la prima volta nel 1928, rimane il più popolare di tutti i prodotti Reese.
La tazza di burro di arachidi di Reese è stata creata da Harry Barnett Reese, che stava cercando di rimettere in piedi la sua piccola azienda con sede nel seminterrato. Prima di iniziare la propria attività, Reese aveva lavorato a lungo presso la Hershey’s Chocolate Company e aveva un buon rapporto con il suo proprietario Milton Hershey, quindi Reese ha utilizzato il cioccolato al latte di alta qualità di Hershey nelle sue caramelle Peanut Butter Cup fin dall’inizio. Dopo H.B. Alla morte di Reese, i suoi figli vendettero l’attività a Hershey’s e Reese’s divenne la sua filiale.
Un altro famoso prodotto di Reese è Reese’s Pieces, ma questa caramella non è diventata popolare fino a dopo il 1982, quando uscì Alien di Steven Spielberg. Spielberg e il suo team inizialmente volevano utilizzare M&M’s, ma Mars, la società proprietaria di M&M’s, ha rifiutato la partnership. Gli Hershey, d’altra parte, non solo hanno accettato di collaborare, ma hanno anche speso un milione di dollari per commercializzare il film
Cos’è Reese?
Reese’s è il nome di uno dei marchi di cioccolato di Hershey’s ed è il più popolare nel mercato dolciario americano tra i prodotti simili, ovvero le famose caramelle Reese’s Peanut Butter Cups. Il marchio Reese’s è stato fondato nel 1928.
In termini di identità visiva, il marchio Reese’s ha sperimentato più volte il proprio logo nel corso degli anni, ma tutte le versioni erano basate sul lettering e utilizzavano una tavolozza di colori cioccolato caldo. Il prototipo dell’attuale versione del logo Reese fu introdotto già negli anni ’40.
1928 – 1929
Il primissimo logo per il neonato marchio Reese’s è stato creato nel 1928 ed è rimasto utilizzato dall’azienda per diversi mesi. È stato progettato per il nome originale del marchio, Reese’s Fine Chocolates, che è stato scritto su due livelli, utilizzando i caratteri maiuscoli, eseguiti in un elegante carattere serif, in linee nere su uno sfondo giallo crema.
1929 – 1932
Nel 1929 il marchio fu ribattezzato Reese’s Peanut Butter Cup e per esso fu creato un nuovo logo. Ora era un’iscrizione rosso scuro su uno sfondo giallo intenso, con molti caratteri aggiuntivi in una dimensione più piccola rispetto alle maiuscole serif in grassetto ingrandite del nome del marchio.
1932 – 1934
La riprogettazione del 1932 ha introdotto un badge moderno molto intenso e scuro per il marchio Reese. La scritta qui era incastonata nella maiuscola di un pesante carattere geometrico sans-serif, con le maiuscole rosse bordate di nero e poste sopra un badge rettangolare nero con linee decorative arancioni e marroni disegnate nella parte destra. Questo è stato l’ultimo logo, disegnato per il brand, con il nome “Reese’s Peanut Butter Cup”.
1934 – 1947
Nel 1934 il nome del marchio di produzione del cioccolato fu abbreviato in “Reese’s”, con un nuovo logo progettato per esso. Ora era un corsivo liscio e in grassetto con doppie righe dei caratteri del maiuscolo. L’iscrizione era posta su un fondo liscio chiaro e racchiusa in una cornice rettangolare con angoli arrotondati.
1947 – 1972
La riprogettazione del 1947 ha creato uno stemma giallo e arancione brillante, che è diventato una base per l’attuale versione iconica dello stemma di Reese. Era una pesante scritta circolare arrotondata in un contorno spesso, scritta in diagonale su uno striscione rettangolare, divisa orizzontalmente in due metà: gialla e marrone.
1972 – Oggi
Nel 1972 il logo di Reese è stato nuovamente ridisegnato e il badge, creato durante quella riprogettazione, è ancora utilizzato dal marchio. Si tratta di un carattere liscio del maiuscolo del titolo in un carattere corsivo scritto a mano con i caratteri inclinati a destra. Le lettere gialle del marchio denominativo sono delineate in marrone e arancione.
2015 – Oggi
La versione del logo di Reese, disegnata nel 2015, utilizza lo stesso carattere tipografico della versione del 1972 e la stessa tonalità di giallo per i caratteri lisci e pesanti. Tuttavia, nella nuova versione il contorno arancione è stato rimosso, e ora la scritta gialla presenta un contorno marrone molto spesso, che aggiunge morbidezza e calore alla composizione.
Carattere e colore
Il carattere corsivo liscio del logo principale di Reese è inserito in un frontespizio di un carattere corsivo personalizzato con contorni distintivi e linee ammorbidite dei caratteri. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Atomic Wedgie, o Halley Shadow Italic, ma con modifiche significative dei contorni dei caratteri.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Reese, si basa su un combinazione di giallo e marrone, con una delle versioni caratterizzata anche dall’arancione. Queste tonalità sono Brenda calde e luminose, che riflettono il sapore del prodotto e rappresentano il marchio come di alta qualità.