Real è un marchio tedesco di rivenditori di alimenti ed elettrodomestici, fondato nel 1992 e che oggi conta più di 250 negozi in tutta la Germania. Il marchio possedeva anche diversi negozi al dettaglio in Romania e Turchia, ma lo vendeva, mantenendo solo sedi tedesche.
Real è di proprietà e gestito dall’enorme Metro Group e tutti i marchi di questa società ombrello hanno un design di identità visiva semplice ma brillante.
Il logo originale Teal vantava una scritta in corsivo minuscolo in rosso scarlatto, con l’emblema geometrico astratto composto da due parallelogrammi posti uno sopra l’altro e formanti un angolo. L’emblema è stato eseguito in un blu calmo, che in combinazione con un marchio rosso e uno sfondo bianco ha creato una tavolozza di colori, che rappresenta potere, affidabilità e lealtà.
Il logo Real è composto da un marchio denominativo, che viene eseguito in un carattere corsivo condensato in tutte le lettere minuscole. È semplice e minimalista.
La tavolozza dei colori Real si basa su un blu reale, che presenta una tonalità leggermente più chiara quando viene posizionato nei negozi. Tuttavia, le versioni cartacee e web del logo vantano un blu intenso e intenso, simbolo di forza e professionalità, oltre che di affidabilità e fiducia.
Il logo Real fa sembrare il marchio stabile e serio, quello che valorizza la qualità sopra ogni altra cosa. L’uso delle lettere minuscole per il marchio evoca un senso di cordialità e fa sentire i clienti del marchio i benvenuti.