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Pedigree è un marchio americano di alimenti per cani, fondato nel 1957. Oggi l’azienda è uno dei produttori di alimenti per animali domestici più famosi al mondo e i suoi prodotti sono distribuiti in tutti e sei i continenti. Pedigree fa parte del Mars Group.
Significato e storia
Pedigree è uno dei marchi di alimenti per cani più famosi al mondo, che ha una storia piuttosto lunga. Nel 1934, Mars Limited acquisì i fratelli Chappel di Manchester. Basarono il loro cibo per cani su Chappi nel 1957 e iniziarono a produrre alimenti speciali per cani.
Il cibo per cani a marchio Pedigree fu prodotto per la prima volta in Gran Bretagna nel 1934 dall’americana Mars Corporation. Originariamente il cibo era costituito da scarti di carne in scatola, non adatti alla vendita agli esseri umani. Nel tempo il prodotto è migliorato fino ad acquisire un aspetto moderno.
Oggi esistono diversi tipi di Pedigree. Ognuno è adattato a un gruppo speciale di cani. I prodotti Pedigree spaziano dall’alimentazione per cuccioli per cani giovani all’alimentazione per cani adulti classificati come razze piccole o grandi e all’alimentazione per cani anziani di età superiore agli otto anni. Nello sviluppo degli alimenti per cani Pedigree viene utilizzato un approccio scientifico. Per questo Mars collabora con il Waltham Research Center.
La parola Pedigree deriva dal francese antico “Pie de grue”, che si traduce come “piede di gru”, riferendosi alle linee divergenti in un albero genealogico. Amico di razza significa letteralmente “un amico di alta razza”.
Cos’è il Pedigree?
Pedigree è il marchio di una serie di alimenti per cani premium prodotti dalla società alimentare americana Mars nella sua divisione “Masterfoods”. Il primo cibo per cani con questo marchio è stato prodotto in Gran Bretagna nel 1934. Oggi l’azienda offre una vasta gamma di prodotti su misura per le diverse esigenze dei diversi cani.
Logo degli Stati Uniti
1988 – 1992
Il design originale aveva più o meno lo stesso stile di quello attuale, ad eccezione di un paio di modifiche relativamente sottili. In primo piano si poteva vedere la parola “Pedigree” in bianco con pronunciate rifiniture nere. Il tipo era piuttosto tradizionale, con grazie e la “g” vecchio stile caratterizzata da una coda intricata.
Dietro il marchio denominativo c’era una medaglia/sigillo che combinava varie tonalità di blu. Lo sfondo era dorato.
1992 – 2000
I designer hanno reso il logo più lussuoso apportando modifiche principalmente allo stemma del nastro. Era di un colore blu più profondo e aveva elementi dorati. Lo sfondo giallo era molto più luminoso e il nastro sembrava illuminato da dietro, il che creava un’impressione ancora più positiva. L’iscrizione è stata mantenuta senza modifiche visibili.
2000 – 2007
Lo sfondo giallo è scomparso per diversi anni. Sebbene qui le lettere “e” nel nome fossero inclinate, l’aspetto generale dell’iscrizione era molto vicino all’originale. Il nastro distintivo, invece, aveva poco in comune con le altre versioni. Le ombre che aggiungevano volume sembravano più scure proprio come il blu, che faceva risaltare le linee dorate. Il distintivo del nastro creava una sensazione di raffinatezza e ricchezza.
2006
Nel corso del 2006, il marchio ha utilizzato un logo più vicino alla versione del 1992. Invece della luce attorno al distintivo del nastro, i progettisti hanno aggiunto raggi sottili e corti. L’accento dorato non era così prominente. Inoltre, il logo utilizzava un carattere più vicino all’originale, senza la “e” inclinata.
2007 – 2023
Lo stemma è diventato più semplice e meglio leggibile. Il carattere è ora più audace, la coda della “g” è stata sostituita da una versione più semplice. Alcune delle lettere sono ora collegate. I link probabilmente simboleggiano il modo in cui gli animali domestici vengono supportati dai loro proprietari, mentre i proprietari, a loro volta, possono contare sul supporto del marchio fornendo prodotti di qualità.
Nonostante il carattere in grassetto, le lettere sembrano più chiare perché il bordo scuro è stato sostituito da un blu più chiaro. Anche la medaglia è diventata più chiara e brillante e attorno ad essa sono comparsi dei “raggi” di luce.
2022 – Oggi
Ci sono state importanti modifiche al logo nel 2022. Il distintivo del nastro è stato spostato a destra, quindi la prima lettera del nome era al centro. Il contorno blu attorno alle lettere è stato sostituito da un’ombra sottile, mentre lo stemma a nastro non aveva raggi attorno. Ci sono state anche altre piccole modifiche. Nonostante tutti gli aggiornamenti, il logo sembrava molto riconoscibile e manteneva le sue radici originali.
Europa, Australia
1972 – 1970
L’etichetta internazionale vista negli anni ’70 sembrava molto sofisticata grazie al carattere corsivo intricato ed elegante. La scritta bianca su sfondo rosso intenso ha rafforzato l’ottima impressione e l’associazione con un prodotto di alta qualità. Il colore rosso dell’emblema riflette anche la passione dell’azienda nel creare il miglior prodotto per i suoi consumatori.
Anni ’70 – 1988
Il logo elegante è stato sostituito da una versione più semplice, che in seguito si trasformerà in un’ottima immagine del marchio. Presentava solo il nome del marchio, ma questa volta era stampato in marrone su sfondo beigesuono. Il carattere utilizzato in questo logo è più audace e sebbene abbia i serif non ha più uno stile di scrittura corsivo. Anche in questo emblema è possibile vedere una “e” obliqua, utilizzata dall’azienda in diverse versioni del logo.
1988 – 1992
Il logo creato nel 1988 divenne uno degli elementi principali di tutti gli altri loghi disegnati successivamente. Presentava solo l’iscrizione “Pedigree”. Era fatto in nero e aveva lettere serif ravvicinate tra loro. Da allora questa iscrizione ha subito modifiche minime.
1992
L’azienda ha testato un logo con sfondo giallo, simile alla versione americana, ma con un nastro rosso. Hanno utilizzato lo stesso carattere del logo precedente ma hanno reso nero solo il contorno mentre i tratti erano bianchi per un’immagine più luminosa e chiara. Questo logo si è rivelato avere un’ottima combinazione di colori e poteva essere facilmente visto anche da lontano.
1992 – 2000
Il marchio ha presentato una versione rossa del logo americano in Europa e Australia subito dopo la presentazione. A differenza della versione blu, aveva accenti dorati sulle pieghe che circondano lo stemma del nastro oltre agli accenti dorati sui nastri. Il nome sembrava altrettanto audace con lettere bianche e uno spesso contorno nero.
2000 – 2002
L’azienda ha introdotto ancora una volta progetti molto simili per gli Stati Uniti e altri mercati. In Europa e Australia, ha continuato a utilizzare il colore rosso per il distintivo del nastro. Sebbene la forma fosse la stessa, la versione rossa presentava anche accenti dorati sulle pieghe. Il nome è stato stampato in modo identico.
2002 – 2007
Il logo originale somigliava molto al logotipo americano, fatta eccezione per la medaglia rossa. Tuttavia, sembrava più luminosa e chiara, in parte perché il rosso della medaglia non era scuro come il blu del logo americano. Inoltre, la versione europea ha un marchio denominativo un po’ più marcato e prominente, con lettere meglio leggibili.
2007 – 2023
Le differenze tra il logo Pedigree statunitense e quello europeo sono diventate ancora più piccole. Adesso è diverso solo il colore, mentre la forma degli elementi è la stessa.
2022 – Oggi
Il logo aggiornato per i mercati europeo e australiano sembrava quasi identico alla versione statunitense. L’unica differenza era l’uso del colore rosso per lo stemma del nastro anziché blu.
Carattere e colore
L’audace ed elegante carattere serif del distintivo Pedigree primario è incastonato in un carattere tipografico massiccio ed esteso con lettere delineate stabili. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Stafford Serial Bold e Geometric Slabserif 712 Medium Bold.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva Pedigree, è composta da rosso e giallo, con le lettere bianche delineate in bordeaux. Questa combinazione di colori appare brillante e dinamica, mostrando il marchio come potente e in costante sviluppo.