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Il logo della linea di abbigliamento americana Patagonia raffigura il massiccio del Fitzroy in Patagonia, uno dei luoghi preferiti dal fondatore dell’azienda.

Significato e storia

Il fondatore della linea di abbigliamento, Yvon Chouinard, è un appassionato alpinista. All’inizio della sua carriera imprenditoriale, ha forgiato a mano chiodi rigidi e riutilizzabili e li ha venduti. Nel 1970, tuttavia, scoprì che i chiodi, che erano la principale fonte di reddito della sua azienda, distruggevano le vie di roccia. In qualità di ambientalista, ha preso la dura decisione di smettere di produrli e sostituirli con cunei di alluminio.

Un’altra impresa commerciale di Yvon era collegata al business dell’abbigliamento. Durante i suoi viaggi all’estero, acquistava abiti insoliti e unici e li vendeva agli alpinisti che conosceva. Gli affari fiorirono, così Yvon decise di avviare una propria linea di abbigliamento.

Trascorreva molto tempo in Argentina e si divertiva a scalare le Ande in Patagonia, la parte meridionale del Sud America. All’epoca era appena tornato da lì, quindi l’idea di chiamare l’azienda Patagonia sembrava perfettamente naturale.

Come è stato progettato il simbolo?

Per il logo ha scelto lo skyline del Cerro Fitz Roy (il massiccio del Fitzroy) in Patagonia, sopra El Chaltén.

Jocelyn Slack, l’autore del logo, ha descritto il processo di creazione del logo in uno dei cataloghi dell’azienda. Ha detto che in realtà è stato Yvon Chouinard a “disegnare” il logo, mentre lei lo “ha semplicemente eseguito”.

Hanno lavorato insieme: Jocelyn ha fatto degli schizzi e li ha modificati secondo i commenti di Yvon. Non aveva mai visitato il posto, quindi si è basata sulle sue idee e, ovviamente, sulle foto della gamma. Come ha detto Jocelyn, il logo è potente quanto il desiderio che c’è dietro. “Yvon sapeva cosa provava e cosa voleva”, ricorda Jocelyn, ed è per questo che lo ha definito l’autore del logo.

Circa l’autore dell’emblema

Jocelyn Slack è un’artista che lavora in una varietà di campi, dal vetro sabbiato e l’illustrazione di riviste al design dei tessuti. Ha studiato al California College of Arts and Crafts e alla Banff School of Fine Arts di Alberta, Canada.

Font

Il carattere tipografico presente sul logo Patagonia sembra esattamente come Belwe Bold. Il carattere serif è stato progettato da Georg Belwe della fonderia di caratteri ITC.

Colore

Patagonia logo

Oltre al bianco e nero, l’emblema comprende anche diverse tonalità di blu e una morbida tonalità di arancione. Questa combinazione rappresenta i colori del cielo della Patagonia quando il sole non è lontano dall’orizzonte.