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Il logo della linea di abbigliamento americana Patagonia raffigura il massiccio del Fitzroy in Patagonia, uno dei luoghi preferiti dal fondatore dell’azienda.
Significato e storia
Il fondatore della linea di abbigliamento, Yvon Chouinard, è un appassionato alpinista. All’inizio della sua carriera imprenditoriale, ha forgiato a mano chiodi rigidi e riutilizzabili e li ha venduti. Nel 1970, tuttavia, scoprì che i chiodi, che erano la principale fonte di reddito della sua azienda, distruggevano le vie di roccia. In qualità di ambientalista, ha preso la dura decisione di smettere di produrli e sostituirli con cunei di alluminio.
Un’altra impresa commerciale di Yvon era collegata al business dell’abbigliamento. Durante i suoi viaggi all’estero, acquistava abiti insoliti e unici e li vendeva agli alpinisti che conosceva. Gli affari fiorirono, così Yvon decise di avviare una propria linea di abbigliamento.
Trascorreva molto tempo in Argentina e si divertiva a scalare le Ande in Patagonia, la parte meridionale del Sud America. All’epoca era appena tornato da lì, quindi l’idea di chiamare l’azienda Patagonia sembrava perfettamente naturale.
Cos’è la Patagonia?
Patagonia è un’azienda americana situata a Ventura, in California. Si concentra sulla progettazione, produzione e vendita di abbigliamento e attrezzatura alpinistica di alta qualità per tutti i periodi dell’anno. Le loro fabbriche hanno sede in 16 paesi del mondo e forniscono la produzione alle centinaia di negozi situati in oltre 10 paesi in 5 continenti. Una caratteristica distintiva del loro marchio è l’utilizzo di materiali e soluzioni eco-compatibili nel processo produttivo.
Come è stato progettato il simbolo?
Per il logo ha scelto lo skyline del Cerro Fitz Roy (il massiccio del Fitzroy) in Patagonia, sopra El Chaltén.
Jocelyn Slack, l’autore del logo, ha descritto il processo di creazione del logo in uno dei cataloghi dell’azienda. Ha detto che in realtà è stato Yvon Chouinard a “disegnare” il logo, mentre lei lo “ha semplicemente eseguito”.
Hanno lavorato insieme: Jocelyn ha fatto degli schizzi e li ha modificati secondo i commenti di Yvon. Non aveva mai visitato il posto, quindi si è basata sulle sue idee e, ovviamente, sulle foto della gamma. Come ha detto Jocelyn, il logo è potente quanto il desiderio che c’è dietro. “Yvon sapeva cosa provava e cosa voleva”, ricorda Jocelyn, ed è per questo che lo ha definito l’autore del logo.
Circa l’autore dell’emblema
Jocelyn Slack è un’artista che lavora in una varietà di campi, dal vetro sabbiato e l’illustrazione di riviste al design dei tessuti. Ha studiato al California College of Arts and Crafts e alla Banff School of Fine Arts di Alberta, Canada.
Font
Il carattere tipografico presente sul logo Patagonia sembra esattamente come Belwe Bold. Il carattere serif è stato progettato da Georg Belwe della fonderia di caratteri ITC.
Colore
Oltre al bianco e nero, l’emblema comprende anche diverse tonalità di blu e una morbida tonalità di arancione. Questa combinazione rappresenta i colori del cielo della Patagonia quando il sole non è lontano dall’orizzonte.
Cosa significa il logo Patagonia?
Il logo Patagonia rappresenta il nome del produttore americano di abbigliamento sportivo, che a sua volta prende il nome dalle montagne del Sud America. Il nome è scritto in minuscolo in un pesante ed elegante font serif, con i caratteri stabili che evocano un senso di stabilità, professionalità e competenza.
Qual è il font del logo Patagonia?
L’elegante scritta in minuscolo del badge Patagonia principale è inserita in un carattere serif ExtraBold, che è molto simile a Belwe SB Bold, o Belwe SH Bold, la famiglia di caratteri, progettata da Georg Belve e che prende il nome dal suo creatore. La lettera più singolare dell’iscrizione è la “G” con una coda ricurva fantasia e enormi serif geometrici.