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Old Spice è stato introdotto nel 1937 con il nome di Early American Old Spice. È stato prodotto da Shulton Inc., azienda di sapone e articoli da toeletta di proprietà di William Lightfoot Schultz.
Significato e storia
Potresti essere sorpreso di scoprire che il primo prodotto del marchio “virile” era originariamente rivolto alle donne. Tuttavia, poco prima di Natale nel 1937 (secondo altre fonti, nel 1938), l’azienda introdusse anche il prodotto da uomo, che divenne il suo prodotto principale.
Il logo Old Spice ha sempre alluso al tema della nautica. William Schultz, infatti, scelse la cornice coloniale non solo per la pubblicità ma anche per i suoi prodotti. Come mai?
Come probabilmente saprai, i prodotti hanno note speziate. Secoli fa, le spezie erano molto costose e potevano essere acquistate solo dai ricchi. Questo perché sono stati portati da navi che hanno navigato in luoghi esotici lontani. Così, il tema della nautica coloniale, che derivava dal profumo speziato del prodotto, divenne un importante marchio associato a Old Spice.
Possiamo anche aggiungere un altro motivo per cui una nave ha funzionato alla grande come simbolo di un prodotto “virile”. Difficilmente potresti immaginare una donna come marinaio. Il lavoro richiedeva grande forza e coraggio e comportava anche enormi rischi. Tutti questi erano associati a qualità tradizionalmente maschili.
Nel corso del tempo, però, l’azienda decise di abbandonare il tema della nautica coloniale e di sostituire la nave con uno yacht. L’emblema dello yacht blu è stato utilizzato sulla bottiglia d’avorio a forma di boa negli anni ’70 fino agli anni ’90. Il popolare spot televisivo trasmesso negli anni ’80-’90 mostrava un surfista solitario che cavalcava le onde.
Successivamente, è iniziata una nuova era per il prodotto. Procter & Gamble, che era il proprietario del marchio, stava cercando di mirare principalmente agli utenti di deodoranti per la prima volta, per lo più adolescenti. La riprogettazione e il riposizionamento sono stati effettuati da Landor. Lo studio ha lavorato in collaborazione con le agenzie Wieden+Kennedy e Citizen Relations. Il marchio alla fine è tornato alla scelta originale, la nave coloniale nautica.
Secondo il sito ufficiale, le navi utilizzate come prototipi per il design dell’imballaggio erano originariamente la Grand Turk e la Friendship. Inoltre, tra le navi che hanno ispirato l’emblema della Old Spice in diversi periodi di tempo ci sono state la Wesley, la Salem, la Birmingham e la Hamilton.
Font
La sceneggiatura rilassata imita la scrittura a mano.
Colori
L’attuale logo Old Spice è rosso scuro su sfondo bianco. Può essere fornito anche in altre combinazioni di colori, a seconda dell’etichetta del prodotto. In precedenza, veniva utilizzato un logo blu dello yacht.