New York Life è una compagnia assicurativa americana, fondata nel 1845. Essendo una delle tre aziende leader del segmento negli Stati Uniti, la NYLIC è anche tra le 70 maggiori società per fatturato, secondo Fortune500.
Il primissimo badge New York Life presentava un logotipo a una riga in lettere maiuscole nere, eseguito in un carattere tipografico serif molto elegante ma audace con linee spesse e enormi serif alle estremità. Il lettering era perfettamente bilanciato nello spazio e nelle dimensioni, il che ha reso il logo senza tempo e professionale. Questo distintivo è rimasto in azienda per poco meno di un secolo, il che è più che impressionante.
La prima riprogettazione del logo New York Life si è tenuta solo nel 1964 ed è allora che la tavolozza monocromatica è passata al blu elettrico e al bianco. Il nuovo concetto vantava un solido quadrato blu con angoli arrotondati e lettere bianche stilizzate in maiuscolo posizionate sopra il quadrato in tre righe, con tutte le lettere collegate.
Nel 1975 l’azienda torna alla sua tavolozza di colori monocromatica originale, rendendo il quadrato bianco e la scritta – nera. Il distintivo è diventato forte e geometrico grazie all’uso di una rigida cornice quadrata nera, che ha bilanciato l’iscrizione nera e ha aggiunto un senso di design completo all’immagine.
L’identità visiva di New York Life è semplice ma elegante e positiva. È basato su testo e il suo carattere tipografico e la combinazione di colori sono l’elemento di design principale del logo.
L’attuale logo di New York Life è stato disegnato nel 2007 da Raphael Boguslav e per ora è stato solo leggermente perfezionato.
I tre livelli del marchio denominativo, racchiusi in un quadrato blu pieno, presentano un carattere sans-serif personalizzato con tutte le lettere maiuscole in bianco. Le estremità delle linee delle lettere sono leggermente curve, il che rende la targhetta elegante ed elegante.
Tutti e tre gli strati dei testi sono molto vicini l’uno all’altro, evocando un senso di flusso e movimento fluido.
La combinazione di colori blu e bianco riflette la responsabilità e la stabilità del marchio, mostra l’azienda affidabile ma con uno spirito giovane. Il blu è un simbolo di libertà e purezza, aggiunge aria all’immagine e significato al marchio.