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Nel 2008, MTS è stato classificato come il marchio di maggior valore in Russia – è stato l’unico marchio ad essere visto nella lista dei migliori 100 marchi più potenti del mondo dal Financial Times. Nel 2010 anche la classifica Interbrand lo ha scelto come il marchio russo di maggior valore.
Significato e storia
MTS è una grande azienda russa che fornisce servizi di comunicazione mobile e tutti i tipi di televisione: digitale, mobile, satellitare e via cavo. La geografia delle attività dell’azienda è molto ampia. Essa e le sue filiali forniscono servizi in diversi paesi. L’elenco include Russia, Armenia, Uzbekistan, Bielorussia, Turkmenistan e Ucraina. L’abbreviazione del marchio sta per “Mobile Telecommunication Systems”.
Oggi l’azienda, fondata nel 1993, è considerata uno dei marchi russi di maggior valore. L’azienda possiede una vasta rete di vendita al dettaglio di oltre 5mila negozi di telefonia in tutto il paese e oltre. Vendono telefoni cellulari e forniscono servizi finanziari. Insieme alle sue filiali, l’azienda serve oltre 85 milioni di abbonati.
Cos’è MTS?
MTS è uno dei maggiori operatori di telefonia mobile in Russia, fondato nel 1993 come CJSC da diverse società russe e tedesche, tra cui MGTS, Deutsche Telecom e Siemens. Oggi uno dei tre grandi marchi del segmento serve decine di milioni di clienti in tutta la Russia. MYS è di proprietà di Sistema Corporation.
1993 – 2002
Il logo MTS originale era piuttosto disordinato. C’era la “M” rossa con tonalità blu abbinata alle lettere “TC” in blu e bianco (che è “TS” nell’alfabeto russo). C’era la scritta “GSM” sotto e uno strano anello rosso, blu e bianco (o un bersaglio).
2002 – 2006
Il design era ora presentato su una scheda SIM gialla, il che lo rendeva ancora più disordinato.
2006 – 2010
Questo è quando è stato introdotto l’ormai iconico logo dell’uovo. La nuova brand identity è stata parte della strategia di rebranding di JSFC Sistema, la società madre di MTS.
Il logo ora consisteva in due quadrati rossi posti uno accanto all’altro. Il quadrato di sinistra ospitava un uovo bianco che rappresentava semplicità e genialità. Il quadrato di destra ospitava la scritta “MTC”. C’era anche una versione inglese in cui il nome della società era “MTS”. La stessa struttura del logo è stata utilizzata da altre filiali di telecomunicazioni di JSFC Sistema, sebbene i colori fossero diversi.
2010 – 2019
Nel 2010 MTS ha acquistato Sistema Telecom, proprietaria dell’emblema dell’“uovo”. Di conseguenza, è diventato l’unico proprietario del logo.
Il design è stato leggermente aggiornato. Gli angoli del quadrato sinistro sono stati arrotondati mentre il quadrato destro è scomparso lasciando solo la scritta “MTC” in rosso. Anche il tipo è stato leggermente modificato.
C’era anche una versione 3D, in cui venivano aggiunti riflessi bianchi attorno all’uovo.
2015 – 2019
Dietro lo stemma è stata aggiunta una grande toppa rossa.
2019 – 2023
Sia la macchia rossa che il quadrato sono scomparsi. Ora, il logo MTS presenta solo l’uovo e il nome dell’azienda, che è dato in un tipo leggermente diverso rispetto a prima.
2018 – 2019
Un rettangolo rosso brillante fungeva da base per un nuovo logo. Non c’era più la forma a uovo e portava solo le iniziali dell’azienda. Questi sono stati stampati in bianco con un nuovo stile di carattere e allineati a destra. Anche se non c’erano grazie, l’aspetto era molto diverso poiché la parte superiore della lettera “M” sembrava essere tagliata, mentre entrambe le estremità della lettera “C”, che ora sembrava una “U” laterale, raggiungevano il bordo della forma. . Grazie al suo design insolito, l’emblema si è rivelato fantastico.
2019 – 2023
Sia la macchia rossa che il quadrato sono scomparsi. Ora il logo MTS presenta solo l’uovo e il nome dell’azienda, che è riportato in un carattere leggermente diverso rispetto a prima.
2023 – adesso
Un design molto interessante ha attirato l’attenzione grazie alla disposizione non convenzionale delle lettere. Presentava un quadrato rosso con scritte bianche. Entrambi gli elementi sono già stati strettamente legati all’azienda. Per rendere unica questa versione e attirare l’attenzione dello spettatore, hanno posizionato le tre lettere negli angoli, lasciando vuoto l’angolo in basso a sinistra. Per quanto riguarda il carattere, l’emblema aveva un carattere sans-serif simile a quello visto nel logo del 2006 ma utilizzando tratti più sottili.
Carattere e colore
Le lettere maiuscole pesanti e stabili del logo di MTS sono incastonate in un carattere tipografico sans-serif geometrico audace, con caratteri brutali e contorni puliti. I caratteri più vicini a quello, utilizzato in questa insegna, sono, probabilmente, Distance Rider Bold, o Vast XXL Extra Bold, con alcune piccole modifiche alle forme delle lettere.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di MTS, essa si basa su una tonalità f red intensa e brillante; che sta per potenza, passione e movimento, rappresentando allo stesso tempo la professionalità e il progresso dell’azienda ed evocando sensi come affidabilità, stabilità e competenza.