Mothercare è il nome di un rivenditore di prodotti per la mamma e il bambino, fondato nel 1961 nel Regno Unito e che oggi opera a livello globale, con i suoi 1,2 mila negozi in tutti i continenti. L’azienda è specializzata nella produzione e distribuzione di accessori e articoli per la gravidanza e il neonato.
L’identità visiva di Mothercare si basa ancora sulla sua versione originale, introdotta nel 1945. L’azienda ha mantenuto lo stile e l’atmosfera della prima versione, poiché mostra brillantemente carezza, amore e protezione.
Il logo, disegnato per l’azienda nel 1945, era composto da un lettering minimalista sans-serif in minuscolo con la lettera “M” ingrandita. Il colore principale del logo era il blu scuro, che riflette l’affidabilità e la responsabilità. All’interno della lettera “M” era posta una figura stilizzata blu, in modo che l’arco della lettera la coprisse, mostrandone la protezione e la cura.
Il logo è stato ridisegnato per la prima volta solo 40 anni dopo, nel 1985. L’azienda ha deciso di semplificarlo e ha optato per un modesto logo sans-serif senza ulteriori dettagli. L’iscrizione è stata eseguita con un carattere sans-serif elegantemente arrotondato, molto simile al carattere Rimouski Rimouski. L’iconico colore blu è diventato un po’ più scuro e più intenso.
Nel 199r il logo è stato nuovamente ridisegnato e questa volta l’azienda ha deciso di provare qualcosa di nuovo. Il blu è stato sostituito da una tonalità più verde, blu mare, e il logotipo in bianco è stato ora posizionato su un medaglione ovale orientato orizzontalmente con un doppio contorno blu mare e bianco.
Un altro logo, creato per il marchio nello stesso periodo, era composto da un’immagine stilizzata di un globo e dal medaglione senza contorno posto su di esso. Il marchio qui consisteva nella scritta “Mothercare World”, posizionata su due livelli ed eseguita in uno stile.
Nel 2009 l’azienda decide di guardare nel proprio passato e unisce le prime due versioni nella sua attuale identità visiva. L’insegna principale è composta da un logotipo blu intenso in minuscolo, che viene eseguito in un sans-serif semplice e pulito, quello vicino a DIN Neuzeit Grotesk Pro Bold. Per quanto riguarda il logo originale, puoi vedere la sua influenza nella nuova icona Mothercare, che è una “m” minuscola blu con una figura stilizzata sotto l’arco destro.