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Poiché Morrisons ha quasi 500 superstore in tutta la Gran Bretagna, il suo logo è ben noto nel paese. È stato ridisegnato più volte negli ultimi sei decenni per stare al passo con il tempo e per attirare i clienti.

Significato e storia

storia Morrisons Logo


Quando William Morrison, il fondatore dell’azienda che ora è conosciuta come Wm Morrison Supermarkets Plc, aprì il suo primo negozio nel 1899, vendeva uova, latte e burro. Oggi l’azienda è un gigante dei supermercati, il quarto più grande e il terzo più antico del Regno Unito.

1961 – 1979
Morrisons Logo 1961

Il primo logo del supermercato Morrisons è apparso nel 1961 quando è stato aperto il primo supermercato. Era un ovale rosa con la lettera maiuscola “M” in nero abbinato al marchio “Morrisons Supermarkets” in maiuscolo contro un rettangolo rosa con bordi neri. Il logo è diventato iconico ed è durato oltre 40 anni, dopo aver subito alcune lievi modifiche.

1979 – 1985
Morrisons Logo 1979

La prima modifica risale al 1979. L’ovale con la lettera “M” è stato inserito all’interno di un rettangolo con sfondo nero. La scritta “Morrisons” era sotto su uno sfondo bianco. La tavolozza dei colori includeva nero, giallo e bianco. Il giallo è stato incorporato per rendere l’emblema più amichevole e fresco.

1985 – 2007
Morrisons Logo 1985

Il rinnovamento del 1985 ha introdotto due sottili cambiamenti: una tonalità più chiara di giallo e il carattere serif per “Morrisons”.

2007 – 2016
Morrisons Logo 2007

Il tempo passava e Morrisons aveva bisogno di un’immagine del marchio più morbida e moderna, soprattutto perché la sua diffusione geografica si era ampliata. Così nel 2007 hanno sostituito la brand identity esistente con una nuova, realizzata dal colosso mondiale del design Landor Associates. Ha mantenuto il tradizionale simbolo “M”, l’ovale e la dicitura “Morrisons”, ma ha reso più sottile il carattere egiziano originale, ha sostituito il nero con il verde, che ha attenuato il contrasto e ha utilizzato una diversa tonalità di giallo.

Sebbene il concetto fosse praticamente lo stesso, Landor ha vinto un premio Gramia e il premio DBA d’oro per questo progetto. Anche Morrisons ha beneficiato della rinnovata identità del marchio: la catena di supermercati ha iniziato a crescere più velocemente.

2014 – Oggi

Morrisons Logo 2014
Con la riprogettazione del 2014, l’identità visiva dei Morrison ha iniziato a utilizzare una tavolozza di colori inversa. Il nuovo logo presenta un solido medaglione circolare in verde con una “M” gialla in grassetto in un carattere tipografico con serif arrotondato su di esso e un marchio verbale maiuscolo verde posto sotto l’emblema e scritto nella stessa tonalità di verde dello sfondo circolare. Il carattere tipografico dell’iscrizione principale è praticamente lo stesso di quello utilizzato per la “M” sullo stemma.

2016 – Oggi
Morrisons Logo

Nel 2016 Morrisons ha rilasciato un nuovo logo. Si libera della “M” maiuscola, del colore verde introdotto nel 2007 e dello stile geometrico del carattere. In basso, invece, è apparsa la dicitura “Since 1899” come riferimento al patrimonio aziendale e un albero con foglie gialle che nasce dalla lettera “i”. Tutte le lettere tranne la “M” sono minuscole e più arrotondate, il che è considerato più amichevole.