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Milka è un marchio svizzero di cioccolato, creato nel 1901. Oggi l’etichetta fa parte del Gruppo Mondelez ed è uno dei produttori di cioccolato più conosciuti e apprezzati in tutto il mondo.

Significato e storia

storia Milka logo


Le radici dell’azienda ci portano in Svizzera, dove il primo cioccolato con questo nome è stato confezionato nella confezione color lilla nel 1901. Tuttavia, il logo e la copertina lilla sono stati registrati solo nel 1960.

Dal 1990, i prodotti sono prodotti a livello internazionale dall’azienda dolciaria statunitense Mondelēz International.

1899 – 2018
Milka logo 1899

La storia dell’azienda ha conservato esempi della confezione originale. Qui, la parola “Suchard’s” potrebbe essere vista in una scrittura dorata (ricordava il cioccolatiere svizzero Philippe Suchard (1797-1884), la cui azienda è diventata il predecessore del marchio Milka.

La parola “Milka” era più piccola e nera. Presentava un tipo diverso. Il colore della confezione era lilla. Ben presto, l’azienda ha adottato un wordmark di script in cui il nome del marchio sembrava essere stato “scritto” dal latte che scorre.

Oltre a sembrare amichevole, questo script implicava che il prodotto fosse ricco di latte.

A proposito, il nome del marchio era composto dalle prime lettere di due parole tedesche: “milch” (“latte”) e “kakao” (“cacao”, “cacao”).

2018 – Oggi
Milka logo

Fino al 2018 l’azienda utilizzava un’unica versione per tutti i mercati. Nel 2018 ha introdotto un logo diverso per Germania e Austria.

A prima vista, è lo stesso, ma se guardi più da vicino, noterai la differenza. Il punto originale sopra la “i” è stato sostituito da una goccia. Un’altra caratteristica distintiva degna di nota del logo tedesco Milka è la “a” – ha uno spazio più ampio.

Mucca e montagne

Uno dei simboli del marchio è stata una mucca malva viola con un campanello al collo. La mucca di nome Lila è stata introdotta per la prima volta nel 1973. Da allora è apparsa in oltre un centinaio di spot televisivi. La creatura appartiene alla razza Simmental nota per il suo latte di qualità.

Un’altra parte importante dell’identità visiva del marchio sono state le montagne bianche stilizzate. Rappresentano le Alpi. Secondo il direttore marketing di Kraft Foods France Anne-Lise Favet, questa combinazione di simboli visivi dovrebbe mostrare ai consumatori che il latte utilizzato nelle tavolette di cioccolato può essere rintracciato nelle fattorie delle Alpi.

Colori

La scelta della tavolozza è stata importante per l’identità del marchio quanto la forma stessa del logo Milka. Il viola è caratteristico, sobrio e lussuoso senza essere invadente. Il fatto che gli involucri delle barrette di cioccolato contengano poche immagini e molte superfici viola non fa che rafforzare il ruolo del colore.