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Milka è un marchio svizzero di cioccolato, creato nel 1901. Oggi l’etichetta fa parte del Gruppo Mondelez ed è uno dei produttori di cioccolato più conosciuti e apprezzati in tutto il mondo.
Significato e storia
Le radici dell’azienda ci portano in Svizzera, dove il primo cioccolatino con questo nome fu confezionato nella confezione color lilla nel 1901. Tuttavia, il logo e la copertina lilla furono registrati solo nel 1960.
Dal 1990, i prodotti sono stati prodotti a livello internazionale dall’azienda dolciaria statunitense Mondelēz International.
Cos’è Milka?
Milka è un famoso marchio di cioccolato, creato all’inizio del XX secolo in Svizzera. Iniziato con un semplice classico, le barrette di cioccolato delicato, oggi il marchio offre un’enorme varietà di gusti, disponibili per l’acquisto in dozzine di paesi in tutto il mondo.
1901 – 1903
Il primissimo logo per il marchio di cioccolato Milka è stato creato nel 1901, ma è rimasto attivo solo per due anni. Era un badge molto minimalista e progressista per i suoi tempi, composto da un’iscrizione sans-serif maiuscola in nero, con la barra destra della lettera “M” allungata, che rendeva la semplice composizione fresca e unica.
1903 – 1908
La riprogettazione del 1903 ha affinato le scritte sullo stemma Milka, restringendolo un po’ e rendendo i caratteri più alti e le linee più marcate. Ora la barra destra della “M” era nella sua lunghezza ordinaria, ma quella sinistra era allungata, così come la barra destra della “A” e l’orizzontale della “L”. Sembrava delineare i punti di partenza e di arrivo del marchio denominativo, ma con questo design il badge ha perso la sua unicità originaria.
1908 – 1922
Nel 1908 il logo fu nuovamente ridisegnato, e fu allora che fu introdotto il predecessore dell’attuale distintivo iconico. Il marchio dorato liscio in un carattere corsivo personalizzato era posizionato sul rettangolo lilla della confezione del cioccolato. Sembrava molto tenero, rappresentando il gusto morbido e delicato del cioccolato del marchio.
1922 – 1926
La riprogettazione del 1922 ha perfezionato la tavolozza dei colori del badge Milka, aggiungendo sfumature più profonde di marrone dorato e rendendo i personaggi voluminosi e lucidi. Anche la tonalità del lilla è stata intensificata, creando un’immagine brillante e accattivante e facendo risaltare il marchio sugli scaffali.
1926 – 1962
Nel 1926 le sfumature beige e oro del logo Milka furono sostituite dal semplice bianco, conferendo al badge un aspetto più professionale e progressista. Anche il carattere tipografico è stato leggermente rifinito, con i contorni dei caratteri resi più puliti e morbidi.
1962 – 2018
La storia dell’azienda ha conservato esempi della confezione originale. Qui si poteva vedere la parola “Suchard’s” in caratteri dorati (ricordava il cioccolatiere svizzero Philippe Suchard (1797–1884), la cui azienda divenne il predecessore del marchio Milka.
La parola “Milka” era più piccola e nera. Presentava un tipo diverso. Il colore della confezione era lilla. Ben presto, l’azienda adottò un marchio di parole in cui il nome del marchio sembrava essere stato “scritto” dal latte che scorre.
Oltre a sembrare amichevole, questa sceneggiatura implicava che il prodotto fosse ricco di latte.
A proposito, il nome del marchio era composto dalle prime lettere di due parole tedesche: “milch” (“milk”) e “kakao” (“cacao”, “cacao”).
2018 – Oggi
Fino al 2018 l’azienda utilizzava un’unica versione per tutti i mercati. Nel 2018 ha introdotto un logo diverso per Germania e Austria.
A prima vista è la stessa cosa, ma se guardi più da vicino noterai la differenza. Il punto originale sopra la “i” è stato sostituito da una goccia. Un’altra notevole caratteristica distintiva del logo tedesco Milka è la “a” – ha uno spazio più ampio.
Mucca e montagne
Uno dei simboli del marchio è stata una mucca color malva viola con un campanellino al collo. La mucca di nome Lila è stata introdotta per la prima volta nel 1973. Da allora è apparsa in oltre un centinaio di spot televisivi. La creatura appartiene alla razza Simmental nota per il suo latte di qualità.
Un’altra parte importante dell’identità visiva del marchio sono state le montagne bianche stilizzate. Rappresentano le Alpi. Secondo il direttore marketing di Kraft Foods France Anne-Lise Favet, questa combinazione di simboli visivi dovrebbe mostrare ai consumatori che il latte utilizzato nelle tavolette di cioccolato può essere ricondotto alle fattorie delle Alpi.
Colori
La scelta della tavolozza è stata importante per l’identità del marchio quanto la forma stessa del logo Milka. Il viola è distintivo, sobrio e lussuoso senza essere invadente. Il fatto che gli involucri delle barrette di cioccolato contengano poche immagini e molte superfici viola non fanno che rafforzare il ruolo del colore.
Font
Il carattere personalizzato liscio ed elegante dell’identità visiva Milka rappresenta brillantemente il gusto del cioccolato del marchio, la sua tenerezza e dolcezza. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Notera 2 Black, o Genty Regular, ma con i contorni significativamente modificati.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Milka, si basa su una sfumatura morbida e delicata di lilla, che di solito viene abbinata al bianco, creando uno stile molto particolare, e riflettendo la coerenza dell’azienda e l’attenzione ai suoi clienti e al loro gusto mini cuffie.