Michaels è il nome di un’azienda americana, specializzata nella vendita al dettaglio di articoli artistici e artigianali. La società è stata fondata nel 1973 in Illinois e oggi opera in tutto il Nord America attraverso i suoi negozi fisici e in tutto il mondo tramite la piattaforma online.
L’identità visiva della famosa azienda di distribuzione di arti e mestieri è sempre stata basata su un’iscrizione delicata ed elegante, che è stata completamente ridisegnata nel 2009, cambiando l’atmosfera vecchio stile e le linee curve in qualcosa di moderno, ma ancora liscio e leggero.
Il logo Michaels originale è stato introdotto nel 1973 e vantava lettere grigio chiaro con la barra verticale destra della “M” allungata e sottolineava l’intero marchio denominativo. L’iscrizione è stata eseguita in un carattere serif vecchio stile in grassetto con code della “M” ricurve.
La versione aggiornata non sembrava molto diversa. C’erano solo poche modifiche appena percettibili. La principale era la gamba della “M” che si estendeva sotto il nome intero. È stato reso più rotondo e ha creato un arco invertito sotto il nome. Questo cambiamento rifletteva una maggiore libertà e un numero crescente di negozi e una varietà di prodotti venduti da Michaels. Tutte le lettere minuscole sembravano più corte rispetto alla versione precedente.
Nel 1993 il colore del logotipo è stato cambiato in rosa intenso ed è stata aggiunta la tagline al posto della sottolineatura. Ora la scritta “Michaels” era leggermente in corsivo e presentava curve ancora più lunghe di “M” e “S”. Lo slogan “Arts, Crafts & More” era scritto nello stesso colore rosa, ma tutto maiuscolo e sembrava più serio e semplice, il che creava un buon equilibrio tra le due parti dell’insegna.
Il logo è stato nuovamente ridisegnato nel 2009 e lo stile completamente nuovo è arrivato al marchio. Il marchio denominativo “Michaels” era ora in nero ed eseguito in un moderno stile corsivo, simile a caratteri come Rose Coloured Regular e Nora Halim Regular. Lo slogan “Where Creativity Happens” è stato scritto in un titolo utilizzando un tradizionale e modesto carattere tipografico sans-serif, anch’esso in nero.
La riprogettazione del 2014 ha riportato l’iconico colore rosa e rimosso lo slogan. L’iscrizione stessa è diventata più audace e leggermente più stretta rispetto alla versione precedente, il che la fa sembrare più forte ed elegante.
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