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Mercado Livre è la figlia brasiliana di MercadoLibre, uno dei portali di mercato più famosi dell’America Latina. Il servizio è stato creato in Argentina nel 1999. Durante i primi anni, il portale ha operato solo nei paesi dell’America Latina, ma dopo il 2018 si è espanso in Portogallo e Spagna.
Significato e storia
Milioni di offerte, decine di categorie, i prezzi più bassi e le diverse opzioni di consegna sono ciò che il Mercado Livre brasiliano può offrire ai suoi clienti. Puoi trovare di tutto, da telefoni cellulari e tastiere a cibo e bevande, in un unico posto. Il sito ha anche una sezione con le offerte del giorno, dove i clienti possono trovare una selezione di prodotti a prezzi notevolmente scontati.
Cos’è Mercado Livre?
Mercado Livre è il nome di un mercato online brasiliano, che è il marchio Sun dell’azienda latinoamericana Mercado Libre. La piattaforma offre migliaia di prodotti in tutte le possibili categorie e consente alle persone di vendere e acquistare gli articoli a un prezzo migliore.
Mercado Livre Logo
L’identità visiva di Mercado Livre ha sempre utilizzato lo stile e il concetto della sua azienda madre, Mercado Libre. L’unica cosa che varia era una lettera. Tutti gli altri elementi, come emblema, tavolozza dei colori, carattere tipografico e dimensione delle lettere, ripetevano il logo aziendale nei minimi dettagli.
1999 – 2000
Il logo iniziale, creato per il marketplace era di prova ed è rimasto solo per pochi mesi, quindi è stato utilizzato solo per la casa madre. Era scritta in due stili: un “Mercado” minuscolo blu scuro in un elegante carattere corsivo e un grassetto “Libre” scritto a mano in giallo scuro, incollato alla prima parte del logo.
2000 – 2013
Il nuovo concetto è stato introdotto nel 2000 ed era lì per restare. Il logo era ancora eseguito in una tavolozza di colori giallo e blu, ma questa volta era impostato su tre livelli: l’emblema in alto e il marchio su due piani sotto di esso. Lo stemma raffigurava un ovale orientato orizzontalmente con l’immagine di una stretta di mano in bianco, con un contorno blu.
Per quanto riguarda l’iscrizione, è stata scritta con un carattere sans-serif personalizzato in grassetto, con lettere leggermente saltate. La linea superiore era in bianco, con un contorno blu in grassetto, e quella inferiore – in giallo e blu.
2013 – 2020
Il logo è stato rifinito e modernizzato nel 2013. La tavolozza dei colori è stata elevata e il blu brillante è stato sostituito da una tonalità più scura e più ricca, mentre il giallo ha anche ottenuto due toni più scuri. L’immagine della stretta di mano ha i suoi contorni rafforzati e puliti, e anche le lettere sono state ridisegnate.
Il nuovo logo è stato impostato in un moderno carattere sans-serif, con tutte le lettere in minuscolo. Entrambi i livelli del marchio denominativo sono stati impostati nella stessa tonalità di blu utilizzata per l’emblema.
2020 – Oggi
Con la pandemia di Covid-19, l’azienda cambia logo secondo la nuova politica di “distanziamento sociale” nel 2020. La stretta di mano è stata sostituita dai due gomiti che si toccano in segno di saluto. Tutti gli altri elementi, compresa la tavolozza dei colori e il carattere tipografico, sono rimasti intatti.
Colore e carattere
La tavolozza dei colori blu e giallo è una delle combinazioni più utilizzate per vari loghi. Questi colori insieme sono sinonimo di affidabilità e professionalità da un lato, e di energia e felicità dall’altro. Gli accenti bianchi dell’emblema e dello sfondo rappresentano lealtà, affidabilità e sicurezza.
Per quanto riguarda il lettering, scritto in minuscolo, è eseguito in un carattere sans-serif personalizzato, progettato esclusivamente per l’azienda, e basato su caratteri come Coolvetica Regular ed Europa Grotesk SH Med, ma con linee ammorbidite e arrotondate e barre delle lettere.
Icona del mercato livrea
Per l’icona, l’azienda utilizza un emblema, che è posizionato nella parte superiore del logo ufficiale. Questa, prima del 2020, era un’immagine di una stretta di mano bianca e blu posta su uno sfondo giallo e racchiusa in un ovale blu allungato orizzontalmente. E dopo il 2020, l’immagine di un saluto “socialmente distanziato” con due gomiti, eseguito nella stessa combinazione di colori e racchiuso nella cornice della stessa forma e dimensione.