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Matchbox è un marchio britannico dell’azienda produttrice di giocattoli, fondata nel 1953. Oggi il marchio fa parte di Mattel e i suoi prodotti sono distribuiti in tutto il mondo.
Significato e storia
Matchbox è un marchio di giocattoli stampati creato nel 1953 da Lesney Products ed è ora di proprietà della famosa americana Mattel Corporation. Il nome del marchio deriva dalla confezione originale dei giocattoli dell’azienda. Nei primi modelli, la confezione ricordava molto le scatole di fiammiferi sia nella forma che nello stile. Una serie di giocattoli in “scatole di fiammiferi” è diventata così popolare che i clienti hanno iniziato a chiamare tutti i giocattoli stampati lunghi 6,5 cm, indipendentemente dalla marca, Matchbox.
Negli anni ’70, Matchbox ha cambiato la sua confezione in una più tradizionale: plastica con supporto in cartone utilizzata da altri produttori di giocattoli per auto stampati. Ma il design dell’imballaggio sotto forma di una scatola di fiammiferi è stato recentemente rilanciato. Così, nel 2004, una serie dedicata al 35° anniversario dei modelli Superfast è stata rilasciata con successo in questa confezione, soprattutto per i collezionisti.
Nell’ultimo mezzo secolo, l’azienda ha subito incendi, inondazioni, molti traslochi e fallimenti. A metà degli anni ’90 fu acquistato dal concorrente Mattel Toys. Il nuovo proprietario ha ampliato la gamma: nel catalogo sono apparsi modelli fantasy, set regalo, serie con licenza Jurassic Park e altri franchise.
Cos’è la scatola di fiammiferi?
Matchbox è il nome di un marchio di giocattoli inglese, la cui storia inizia nel 1953. Attualmente appartiene alla società Mattel. Le macchinine Matchbox hanno guadagnato popolarità grazie alle loro dimensioni ridotte non standard e all’insolita scatola di cartone, simile a una scatola di fiammiferi.
1953 – 2001
La primissima versione del logo Matchbox sembrava più o meno la stessa dell’emblema introdotto nel 2006, sebbene fosse eseguito in una tavolozza di colori diversa. Il logotipo minuscolo stilizzato è stato impostato in rosso scuro su sfondo giallo intenso e racchiuso in una doppia cornice rossa con angoli arrotondati. La cornice interna era sottile, mentre quella esterna era disegnata con una linea extra spessa, bilanciando le lettere in grassetto al centro del badge.
2001 – 2006
Il restyling del 2001 ha mantenuto la composizione del logotipo in grassetto racchiuso in una doppia cornice ma ha cambiato lo stile e la tavolozza dei colori. Ora il marchio è stato impostato in maiuscolo, scritto in un carattere sans-serif corsivo in nero. Quanto all’inquadratura, era un doppio ovale giallo e rosso, con due sagome sovrapposte. La lettera “X” aveva la sua barra allungata e biforcuta, con le due linee nere che si fondevano con le linee del telaio. Il logo sembrava moderno e luminoso ed è rimasto con il marchio per cinque anni.
2006 – Oggi
Il logo Matchbox è forte e accattivante. Composto da un wordmark incorniciato, utilizza una tavolozza di colori classica, che lo rende notevole in qualsiasi posizione.
Le lettere maiuscole del marchio denominativo sono eseguite in un carattere sans-serif in corsivo con la lettera “M” che ricorda una minuscola. Il colore nero della scritta presenta toni sfumati, che aggiungono volume e lucentezza al logo.
La cornice della targhetta è un rettangolo posizionato orizzontalmente con angoli arrotondati. Caratterizzato da due dei contorni, rosso e giallo, la cornice crea un buon contrasto con lo sfondo bianco e le lettere nere.
Il logo Matchbox è senza tempo e riconoscibile. Fa risaltare i prodotti del marchio e rappresenta l’azienda, che apprezza la qualità e la sicurezza del suo pubblico giovane. Mentre i colori rosso e giallo evocano una sensazione felice e amichevole, facendoti sorridere e divertirti a giocare con i giocattoli Matchbox.
Carattere e colore
La pesante scritta in corsivo del logo principale del marchio Matchbox è incastonata nella minuscola di un font sans-serif stilizzato con alcuni dettagli unici, che rendono l’iscrizione riconoscibile e interessante. I caratteri tipografici più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Futura Now Display Black Italic, o Blunt Semi Condensed Italic, ma con alcune modifiche significative dei contorni dei caratteri.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Matchbox, si basa su una combinazione di rosso, giallo e bianco, accompagnata dal nero pieno per il lettering. Era un omaggio al design storico delle scatole di fiammiferi, che utilizzavano le stesse tonalità per i loro prodotti.