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Il nome ufficiale della catena di vendita al dettaglio americana che lavora con il marchio Lowe’s è Lowe’s Companies, Inc. A partire dal 2019, la catena comprende oltre 2.000 negozi di bricolage e ferramenta situati negli Stati Uniti e in Canada. La sede si trova a Mooresville, nella Carolina del Nord.
Significato e storia
Lowe’s Companies è una catena di vendita al dettaglio americana per la casa, che ha anche filiali in Canada e Messico. I principali concorrenti di Lowe sul mercato globale sono The Home Depot, B&Q e OBI.
L’azienda è stata fondata negli Stati Uniti all’inizio degli anni ’20 da Lucie Lowe. Dopo la morte del fondatore, la colonia fu ereditata dalla sua famiglia e nel 1946 fu deciso che i negozi Lowe’s si sarebbero specializzati esclusivamente in prodotti per la casa.
La crescita dell’azienda iniziò nel 1961 quando decise di quotarsi in borsa. A quel punto sono già stati aperti 21 magazzini Lowe in tutto il paese.
Il modello di business di Lowe non è nuovo, ma è efficace. Sotto il tetto di un negozio, una varietà di marchi offre al cliente tutti i tipi di articoli per la casa, inclusi utensili, legname, porte, finestre, lavandini, servizi igienici, ecc. Lowe’s offre anche servizi come consegna, installazione, assistenza e riparazione.
Cos’è Lowe’s?
Lowe’s è il nome di una grande catena americana di vendita al dettaglio di articoli per la casa, fondata nel 1921 nella Carolina del Nord. Oggi è il principale concorrente della celebre catena Home Depot, con quasi 2,4mila sedi tra Stati Uniti, Canada e Messico.
1955 – 1965
Il marchio utilizzava un logo con un marchio denominativo in rosso, che è stato sostituito da un marchio denominativo blu scuro nel 1965.
1965 – Oggi
La nuova tavolozza dei colori è stata adottata per l’identità visiva di Lowe nel 1965. Il logotipo è stato impostato nella maiuscola di un carattere tipografico personalizzato sans-serif, con le linee spesse e lisce delle lettere e la prima “L” ingrandita. La nuova tavolozza dei colori del logo si basava su una tonalità di blu scuro ma calmo, il colore, che riflette sensi come affidabilità, affidabilità e professionalità.
1997 – 2008
Nel 1997, l’azienda ha introdotto un logo a quattro colori basato sull’emblema di una casa. Qui, la casa blu scuro, che può essere vista sull’attuale stemma, aveva contorni rossi e grigi brillanti. Mentre la versione a quattro colori era primaria, potresti anche imbatterti in una versione in cui non venivano usati il grigio e il rosso.
2008 – Oggi
Un’altra importante differenza rispetto all’attuale logo di Lowe era il testo “Home Improvement Warehouse”, che poteva essere visto proprio sotto il nome del marchio, all’interno dell’emblema della casa. A volte veniva aggiunto un altro slogan, “Migliorare il miglioramento della casa”. La tagline è stata data in nero e posta sotto la casa.
Simbolo primario
La forma base del logo, una casa, suggerisce la specializzazione dell’azienda. All’interno dell’edificio blu scuro, è possibile vedere la scritta “Lowe’s”. Con un allungamento, i glifi possono essere interpretati come finestre.
Versioni emblema
Mentre l’emblema della casa può essere utilizzato come logo autonomo, il marchio ha anche una versione estesa. Qui, la casa è accompagnata dal testo “Non smettere mai di migliorare”, che è posto sotto lo stemma principale (logo orizzontale) o sotto di esso (logo verticale). Qualunque sia la posizione, la tagline è data in azzurro, che crea un morbido contrasto con il blu scuro dell’emblema principale.
Font
Mentre le linee guida del marchio dell’azienda nominano Avenir il principale carattere aziendale, lo slogan sul logo sembra essere basato su un tipo leggermente diverso. Sebbene sembri leggibile e versatile come Avenir, i glifi sono leggermente diversi. Ad esempio, puoi notare che la “G” sul marchio denominativo ha un angolo inferiore arrotondato.
E il tipo usato per la parola “Lowe’s”? Sembra completamente diverso dal resto del logo. La forma della “O” è più vicina a un rettangolo, il che la fa assomigliare a una finestra, una misura perfetta per il logo della casa. La forma leggermente insolita della “w”, a sua volta, sembra essere stata ispirata dalla caratteristica “O”.
Colori
La tonalità scura del blu presente sul logo di Lowe (blu aziendale) va sotto il numero 280 nel sistema Pantone (RGB: 0, 73, 144). L’azzurro (blu secondario) è PMS 3005.
Carattere e colore
La scritta maiuscola personalizzata del badge principale di Lowe è incastonata in un pesante carattere tipografico sans-serif con contorni leggermente ristretti delle lettere, dettagli arcuati e tagli dritti delle barre. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Device Heavy o NT Gagarin Anna, ma con alcune modifiche e la lettera “W” completamente ridisegnata.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Lowe, si basa su una combinazione di blu e bianco, dove il blu è utilizzato in una sfumatura medio-scura uniforme, che sembra fresca, pulita e amichevole.
Lowe’s ha cambiato il suo logo?
La catena di vendita al dettaglio Lowe’s ha cambiato il proprio logo diverse volte nel corso degli anni, con il primo badge introdotto nel 1955 e sostituito nel 1965. La seconda versione del logo Lowe’s è stata ridisegnata nel 1997, introducendo uno striscione blu a tinta unita con la forma di un magazzino . L’ultima riprogettazione del badge di Lowe si è tenuta nel 2008.
Di che colore è Lowe’s?
La tavolozza dei colori ufficiale dell’identità visiva di Lowe è composta da blu e bianco. Queste sfumature possono essere viste non solo sullo stendardo di Lowe; ma anche nel design dei suoi negozi e nella divisa dei suoi lavoratori. Fino al 208 la tavolozza dei colori della catena conteneva anche il rosso, all’altezza di un tradizionale tricolore patriottico.
Qual era il vecchio slogan di Lowe?
L’attuale slogan di Lowe “Home to Any Possibility” ha sostituito il vecchio motto dell’azienda “Do it Right for Less. Start at Lowe’s”, utilizzato dall’azienda per due anni, dal 2019 al 2021. Prima ancora, Lowe’s ha scritto sui suoi banner un altro slogan: “Never Stop Improving”.
Perché il logo di Lowe è blu?
Prima dell’ultima riprogettazione del logo Lowe’s nel 2008, l’identità visiva dell’azienda era basata su una tavolozza di colori blu, bianco e rosso molto patriottica, che rifletteva lo spirito dell’azienda e il valore del suo patrimonio storico. Tuttavia, nel 2008 la colonia ha eliminato il rosso dal concept, mantenendo la tavolozza in blu e bianco, una combinazione che rappresenta professionalità, affidabilità e affidabilità.