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LendingTree è uno dei mercati finanziari più famosi negli Stati Uniti. L’azienda è stata fondata nel 1996 ed è diventata la più grande del suo segmento. LendingTree offre una vasta gamma di prestiti e offerte assicurative tra cui scegliere.
Significato e storia
LendingTree azienda piuttosto giovane, nata a metà degli anni ’90 con l’idea rivoluzionaria per quei tempi di creare una piattaforma online, dove tutti potessero acquistare prodotti finanziari interessanti, adatti alle proprie esigenze.
Oggi, LendingTree è una società circolare internazionale di prestiti e mutui che origina, rivede, approva e finanzia mutui immobiliari residenziali, oltre a offrire servizi di rimborso dei mutui. L’azienda è anche un broker e offre ai suoi numerosi clienti una varietà di prodotti finanziari che possono essere acquistati online.
Che cos’è LendingTree?
LendingTree è il nome di un mercato finanziario popolare e rispettabile, fondato negli Stati Uniti nel 1996. La piattaforma online è stata creata da Doug Lebda, che è ancora oggi il CEO dell’azienda. Oggi è la destinazione più gettonata per l’acquisto di prodotti finanziari.
1998 – 2009
Il logo più vecchio nell’elenco ha già il nucleo riconoscibile che possiamo vedere nell’attuale logo LendingTree: il nome del marchio abbinato a una foglia sopra.
Qui, entrambi gli elementi condividono lo stesso colore rosso-brunastro, il colore del sangue secco. Il tipo è piuttosto generico e ha una certa eleganza tradizionale dovuta alle sue grazie e allo spessore variabile dei tratti.
2009 – 2018
Il rosso brunastro è stato sostituito dal grigio scuro (per il marchio) e dal verde (per la foglia). Mentre nel logo precedente, la foglia avrebbe dovuto sostituire il punto sopra la “i”, ora è stata spostata in un altro punto e si trovava sopra la “r”.
Tuttavia, nella versione attuale, la foglia ha ripreso il suo vecchio posto.
208 – Oggi
L’identità visiva di LendingTree è elegante e minimalista. Il logo è stato ridisegnato nel 2018 da un’agenzia interna e si basa sulla versione precedente del marchio. È composto da un marchio denominativo con sopra un elegante elemento grafico.
L’iscrizione LendingTree in tutte le lettere minuscole è eseguita in un moderno carattere sans-serif con spesse linee arrotondate. “L” e “T” hanno la coda accorciata, il che conferisce un aspetto più alla moda e contemporaneo all’intero logo.
Il punto sopra la lettera “I” è sostituito da una foglia verde, che presenta solo un contorno in grassetto ed è inclinata a destra. È un simbolo di vita ed energia e la sua direzione mostra l’obiettivo dell’azienda sul futuro e il suo approccio progressivo.
La tavolozza dei colori del logo LendingTree si basa su tre colori principali: blu navy, verde e bianco. I colori possono essere cambiati a seconda di dove viene posizionato il logo.
Carattere e colore
Le lettere minuscole in grassetto del badge principale di LendingTree sono incastonate in un carattere tipografico sans-serif moderno ammorbidito con linee spesse e estremità arrotondate dei bordi. I caratteri più vicini a quello, utilizzato in questa insegna, sono probabilmente Dynasty Bold, o New June Bold, ma con alcune lievi modifiche ai contorni.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di LendingTree, è ambientata in nero e verde, una combinazione brillante e sicura, che evoca un senso di professionalità e crescita. Il verde è noto per essere un simbolo di ricchezza e prosperità, il che ha senso considerando la specializzazione dell’azienda, inoltre ha sottolineato la parte “Albero” del nome dell’azienda, che è usata per la foglia, sostituendo il punto sopra la “I” .