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Land O’Lakes è il nome di un’azienda produttrice di alimenti e bevande, fondata negli Stati Uniti nel 1921. Nata come piccola cooperativa agricola, per lo più specializzata in prodotti lattiero-caseari, oggi Land O’Lakes è un’enorme struttura, composta da più di settecento membri.
Significato e storia
Sebbene la principale specializzazione della cooperativa agricola Land O’Lakes siano i prodotti lattiero-caseari, l’azienda produce anche prodotti per l’alimentazione animale e la protezione delle colture.
Cos’è Land O’Lakes?
Land O’Lakes è il nome di una grande cooperativa agricola americana, formata da 320 soci all’inizio degli anni ’20, e oggi cresciuta in un grande produttore di latticini, distribuito su tutto il territorio nazionale, e composto da quasi otto cento membri.
Oggi il marchio è famoso per i suoi prodotti caseari, in particolare burro e formaggi. I prodotti con il logo Land O’Lakes sulla confezione si trovano sugli scaffali di quasi tutti i supermercati americani.
1903 – 1925
Il primissimo badge Land O’Lakes era molto semplice e tradizionale per l’epoca. Il logo era basato su una scritta rossa in grassetto con una delicata sottolineatura nera. La riga superiore conteneva il nome del marchio scritto in eleganti maiuscole serif, con sufficiente spazio tra le lettere, e la “O” ingrandita rispetto ad altri simboli. Sotto il logotipo rosso, le informazioni aggiuntive sull’azienda e sul prodotto erano scritte in maiuscolo nero, sempre in carattere serif, ma con linee più sottili e lettere di dimensioni ridotte.
1925 – 1949
La riprogettazione del 1925 rese il logo Land O’Lakes più colorato e interessante. Ora il logotipo rosso, scritto in un carattere serif audace ma ristretto, era delineato in giallo e impostato su uno sfondo con il bellissimo lago su di esso e una donna nativa americana seduta sulle sue acque. Sotto l’iscrizione principale c’era una riga aggiuntiva con il nome del prodotto, scritto in tutto maiuscolo di carattere un po’ diverso (con le lettere più larghe e stabili”, a sottili barre nere con uno spesso contorno giallo.
1949 – 1959
Nel 1949 il logo Land O’Lakes fu nuovamente ridisegnato. I colori dello sfondo erano intensificati e ora era una composizione luminosa e potente con il giallo intenso, il lago blu e una collina verde, dove la donna nativa americana era seduta di fronte. Il logotipo è stato riscritto in un moderno carattere sans-serif, con il colore rosso rimanente. Il nome del prodotto era ora riportato nella parte inferiore dello stemma, sotto le ginocchia della donna, scritto in grassetto giallo sans-serif maiuscolo su sfondo verde.
1959 – 1969
La riprogettazione del 1959 ha ampliato il logotipo e aggiunto un contorno giallo brillante alle sue lettere, mentre lo sfondo è diventato sfumato, bianco in alto, giallo in basso. Si intensificarono anche i colori del lago e della montagna, e la donna nativa americana, seduta con il pacco del burro marchiato tra le mani, acquisì maggiori dettagli e sfumature, diventando più voluminosa e realistica.
1969 – 1983
Nel 1969 il logo Land O’Lakes è stato ridisegnato di nuovo, e questa volta in modo più tenero e classico, con colori più chiari e tenui e più dettagli del paesaggio. L’erba era accompagnata da piccoli fiori gialli, e il cielo azzurro sopra la donna riceveva una luce gialla brillante al centro, proprio dietro la schiena. Per quanto riguarda le lettere, è stato riscritto in un carattere tipografico serif in grassetto, ma ha mantenuto il colore rosso per il corpo delle lettere e il giallo per il contorno.
1983 – 1993
Nel 1983 era sempre lo stesso stemma, creato nel 1969, ma con i colori più accesi e più scuri. Il blu, usato per il cielo, ha assunto una tonalità più profonda, e questo ha reso l’intero logo più potente e memorabile. Anche il lettering è stato raffinato, con i capitelli serif rossi equilibrati e stabili. Il logotipo principale aveva una linea orizzontale molto sottile sotto di esso, che lo separava dalla scritta blu aggiuntiva, anch’essa inserita nella maiuscola di un font serif di classe.
1993 – 2009
Il concept del cinquantesimo è stato ripensato dai designer del marchio nel 1993. La donna nativa americana con il burro tra le mani è stata ripresa dal badge, creato nel 1949, ma questa volta collocata nel nuovo ambiente. Era un semplice fondo bianco, con due righe di caratteri: quella superiore era allargata e arcuata, con la “O” posta proprio dietro la testa della donna. Lo slogan “Foodservice” è stato impostato con lo stesso colore e carattere tipografico, lungo il bordo inferiore del logo.
2009 – 2018
Il paesaggio lacustre è stato riportato al badge Land O’Lakes nel 2009. L’iscrizione rossa ad arco dietro la schiena della donna è stata sostituita da un ampio nastro rosso con un contorno bianco e nero. La scritta gialla sfumata è stata arcuata insieme al nastro, con la “O” notevolmente ingrandita. Per quanto riguarda la donna, anche i suoi contorni e colori sono stati raffinati, resi più lisci epiù delicato.
2018 – 2020
Nel 2018 l’azienda decide di semplificare l’identità visiva ma non è ancora pronta ad abbandonare i simboli familiari, anche iconici, associati al marchio da decenni. Il nuovo concept è composto da un logotipo rosso incastonato in una linea retta orizzontale su uno sfondo bianco. All’interno della lettera “O” c’è un ritratto della donna. Per quanto riguarda l’iscrizione stessa, le sue lettere maiuscole sono eseguite in un carattere tipografico sans-serif personalizzato elegante ed elegante con alcuni angoli arrotondati e la barra orizzontale della “A” leggermente arcuata e allungata.
2020 – Oggi
La riprogettazione del 2020 ha introdotto il badge Land O’Lakes più minimalista mai creato per il marchio. È un logotipo rosso in grassetto impostato su una linea orizzontale diritta su uno sfondo bianco semplice. La scritta è impostata sullo stesso carattere tipografico, come quella della versione precedente, ma non contiene alcuna grafica aggiuntiva, solo una semplice “O” vuota, ingrandita e posizionata proprio nel mezzo della composizione.