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Lancôme è il nome del marchio di cosmetici di lusso, fondato nel 1935 in Francia e acquisito dal grande gruppo L’Oréal nel 1964. Il marchio è famoso per i suoi prodotti per la cura della pelle e per il trucco di fascia alta, nonché per i profumi, che sono venduti e amati in tutto il mondo.
Significato e storia
Lancôme è uno dei marchi, che una volta scelgono il loro stile e lo seguono senza cambiamenti. Il logo del marchio è stato progettato all’inizio della sua storia ed è rimasto quasi intatto fino ad oggi.
Il logo del marchio si basa su un principio di eleganza semplice e chic, che è intrecciato dall’etnologia del nome “Lancôme”, che evoca un senso di mistero e intrigo. Il nome è stato dato al marchio dai suoi proprietari, d’Ornano, che si è ispirato alla foresta di Lancosme, famosa per le sue rose.
Le rose hanno avuto un ruolo molto importante nella storia di Lancôme, e il primo e unico simbolo grafico del marchio raffigurava una raffinata e sofisticata rosa dorata, simbolo di bellezza e femminilità.
La rosa è solitamente posta sulla confezione del prodotto, sopra l’iconico logo Lancôme, scritto tutto maiuscolo. Il logotipo sulle bottiglie di crema e profumo di solito presenta anche sfumature dorate, ma la tavolozza dei colori ufficiale del marchio è monocromatica.
Il logotipo Lancôme in maiuscolo di un carattere tipografico serif forte e fine sembra arioso e leggero, è lussuoso e squisito, ma mostra il marchio come quello, focalizzato sulla qualità del prodotto e dei suoi ingredienti. La semplice tagline “Paris” in maiuscolo sotto il wordmark principale è eseguita in un tradizionale font sans-serif, aggiungendo modernità e stabilità all’immagine.
Carattere e colore
Nel corso degli anni il logotipo Lancôme non è cambiato molto e c’erano solo due caratteri tipografici principali, che sono ancora utilizzati dal marchio a seconda della linea di prodotti e dello scopo. La versione numero uno, progettata negli anni ’30, presenta un carattere tipografico molto simile ai caratteri Bell Pro Regular e Carlson Family, con un segno molto delicato e sottile sopra la lettera “O”.
Per quanto riguarda la seconda versione dell’iscrizione di Lancôme, utilizza un carattere tipografico un po’ più audace e moderno che sembra abbastanza vicino a Agatho Regular Caps, con linee più spesse e massicce grazie triangolari. Il circonflesso sopra la “O” qui ha linee più lunghe e visibili. Questa seconda versione del logo, disegnata un po’ più tardi rispetto a quella originale, ha uno stile particolare e contemporaneo e trasforma le linee tradizionali e di classe in linee decise e di tendenza.
La tavolozza dei colori ufficiale dell’identità visiva di Lancôme è monocromatica. Scritte nere su fondo bianco, un abbinamento classico senza tempo. Rappresenta la stabilità, la serietà e l’eleganza dell’azienda, puntando al suo valore di stile e professionalità.
Gli elementi aggiuntivi e il design della confezione dei prodotti Lancôme sono generalmente realizzati in oro e nero o oro e bianco, che sembrano fantasiosi e chic, accentuando l’essenza e lo scopo del marchio.