Kmart è una catena americana di grandi magazzini, fondata nel 1899. I negozi di marca offrono una vasta gamma di abbigliamento, tessuti per la casa, strumenti hardware e prodotti di bellezza a prezzi convenienti. Oggi ci sono quasi 3mila negozi Kmart negli Stati Uniti ea Porto Rico.
Significato e storia
L’iconica azienda è stata fondata alla fine del 19° secolo come S.S. Kresge Corporation e ha cambiato il suo nome in Kmart solo nel 1962. Quindi il primo periodo della sua storia di identità visiva riguardava i loghi Kresge in diverse interpretazioni.
1899 – 1904
Il primo logotipo di Kresge è stato progettato nel 1899 ed è rimasto per cinque anni. Era una semplice iscrizione in grassetto in nero. Il carattere presentava linee spesse con bordi irregolari.
1904 – 1910
Nel 1904 il logo è stato ridisegnato per ottenere un aspetto più moderno. Ora è stato eseguito con un carattere sans-serif arrotondato con lettere leggermente ristrette e allungate, che sembravano davvero cool e contemporanee.
1910 – 1922
La successiva riprogettazione si tenne nel 1910 e riportò un aspetto tradizionale di classe. La “S.S. L’iscrizione “Kresge Company” è stata scritta con un carattere serif rigoroso in una tavolozza monocromatica.
1922 – 1958
Fu così fino al 1922, quando il logotipo fu nuovamente ridisegnato. L’iscrizione ha acquisito linee più audaci e l’azienda ha creato un logo aggiuntivo, in sans-serif. Entrambe le targhette sono state utilizzate fino al 1958.
1958 – 1977
Il primo emblema colorato fu introdotto nel 1958 e vantava una scritta rossa “S.S. Scritta “Kresge Co” con un emblema posto sotto. Lo stemma raffigurava le lettere degli stili “SS”, poste una sopra l’altra in rosso e un coltello “K” extra audace in azzurro. L’immagine era racchiusa in una sottile cornice nera, che ripeteva i contorni delle lettere.
1962 – 1970
Dopo che Kresge’s ha cambiato il nome in Kmart, il logo è stato nuovamente ridisegnato, mantenendo la precedente tavolozza di colori rosso e blu. Il nuovo emblema presenta una lettera rossa in grassetto “K” con “Mart” blu in minuscolo posizionato su un rettangolo bianco con una sottile cornice nera. C’era una versione aggiuntiva in bianco e nero, che è stata utilizzata anche nel corso del tempo.
1969 – 1990
Nel 1969 la cornice nera fu rimossa dal logo e le scritte ottennero contorni modificati e più moderni. La tavolozza dei colori è rimasta intatta, così come la composizione dello stemma stesso. Questo logo è rimasto con l’azienda per più di 20 anni, che è la più lunga di tutte le versioni.
1990 – 2004
La successiva riprogettazione ha portato un aspetto completamente nuovo all’identità visiva del grande magazzino. La “K” rossa extra in grassetto aveva un corsivo bianco di “Mart” posizionato in diagonale su di essa. Era un logo fresco e memorabile, che rimase con il marchio per un altro decennio.
2002 – 2016
Il logo aggiuntivo è stato creato nel 2002 per completare quello principale. Veniva utilizzato solo in località selezionate ed era composto da una “K” grigia e verde lime con scritta “Mart” bianca, posta in diagonale sulla parte verde, che aveva la forma della punta di freccia.
2004 – Oggi
Il logo attuale è stato creato nel 2004 e si basa sulla tavolozza dei colori del 1990. La “K” rossa in grassetto è la stella e la scritta “Kmart” è posta sotto di essa utilizzando lo stesso colore. Il logo si trova solitamente su uno sfondo bianco.
La tavolozza dei colori bianco e rosso dell’identità visiva dell’azienda è un riflesso di potere, passione ed energia, che rappresenta un’azienda forte e influente.
Font
L’iscrizione “Kmart” in minuscolo è scritta in un grassetto carattere geometrico sans-serif, che è molto simile a Zurich Std ma con la lettera “T” modificata. Il lettering sembra sicuro e solido e i suoi contorni puliti e ordinati evocano un senso di professionalità e competenza.
Recensione
I grandi magazzini Kmart offrono prodotti scontati e offerte a prezzi speciali e si concentrano sul servizio alla categoria di clienti a basso reddito. È un posto dove puoi comprare letteralmente di tutto, dalla biancheria alla biancheria da letto con uno sconto significativo.
Oltre all’abbigliamento e ai tessuti per la casa, il catalogo di articoli dell’azienda comprende prodotti per l’infanzia, elettrodomestici, giocattoli, mobili da esterno, prodotti di bellezza. Quasi tutti i grandi magazzini del marchio hanno farmacie e reparti di alimentari.
Molta attenzione è riservata alle offerte, alle occasioni e ai saldi, insieme a coupon e carte regalo, che puoi ottenere con ogni acquisto.
È una delle prime 3 catene di discount al mondo, condividendo la sua leadership con grandi nomi come Walmart e Target. Kmart ha una reputazione perfetta e una vasta selezione di articoli, che ogni famiglia può permettersi.
L’azienda è anche coinvolta in attività di beneficenza, aiutando le famiglie americane con bambini bisognosi, lavora anche a stretto contatto con gli ospedali pediatrici e raccoglie fondi per tali organizzazioni come March of Dimes e American Diabetes Association.