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Klarna è il nome di una società svedese di fintech, fondata nel 2005. La start-up è specializzata nella fornitura di soluzioni di pagamento per lo shopping online. Oggi, Klarna è la piattaforma “compra ora, paga dopo” più popolare, che ha migliaia di partner in tutto il mondo.
Significato e storia
Klarna è una piattaforma di soluzioni di pagamento e-commerce per commercianti e acquirenti. Klarna fornisce servizi finanziari che consentono ai consumatori di effettuare acquisti dai rivenditori senza dover pagare nulla al momento dell’acquisto.
L’azienda ha sviluppato un modello di pagamento in cui i clienti forniscono solo informazioni di base su se stessi per ricevere l’opportunità di pagamenti rateali e i rischi sono valutati dalla tecnologia dell’azienda. Klarna non addebita alcun interesse ai clienti ma guadagna commissioni dai commercianti.
Un acquirente può pagare l’oggetto entro 30 giorni. Un’altra opzione è quella di pagare ogni due settimane un quarto dell’importo. Klarna trasferisce immediatamente il denaro al venditore e poi concorda con l’acquirente come ripagare il debito: in contanti, tramite bonifico bancario o con carta. C’è anche un piano rateale fino a 36 mesi, ma poi all’acquirente verrà addebitato quasi il 20% annuo. Klarna guadagna principalmente dalle commissioni dei venditori. A seconda del Paese e del tipo di piano rateale scelto dall’acquirente, le tariffe possono variare.
Oggi Klarna ha quasi cinquemila rivenditori negli Stati Uniti e più di 200mila rivenditori in tutto il mondo che collaborano con un nuovo rivenditore ogni 8 minuti. E più di 60mila negozi in tutto il mondo utilizzano i punti vendita in-store Klarna.
Per quanto riguarda l’identità visiva, Klarna ha disegnato due loghi sin dalla fondazione dell’azienda. Il primo sembrava molto accogliente e fresco, con elementi grafici minimalisti inscritti nel logotipo, mentre il secondo è molto laconico e rigoroso, con forme moderne e pesanti.
Prima del 2017
Il badge iniziale di Klarna, utilizzato dall’azienda fino al 2017, era in tinta unita blu, con il logotipo sans-serif del titolo come elemento principale della composizione. La “K” maiuscola era stilizzata, con le sue due barre diagonali disegnate come due petali e poste a una piccola distanza dalla linea retta verticale, il che rendeva l’intera iscrizione più chiara e amichevole.
2017 – adesso
La riprogettazione del 2017 ha cambiato il concetto di design dell’identità visiva di Klarna, cambiando la tavolozza dei colori dal blu al nero e rimuovendo tutti gli elementi grafici. Il nuovo logotipo del titolo è ambientato in un font sans-serif più moderno e a forma piena, con linee in grassetto e tagli dritti alle estremità, ed è accompagnato da un punto nero pieno alla fine del marchio denominativo.
Carattere e colore
Le lettere sans-serif audaci e moderne del badge principale di Klarna sono impostate in un fantastico carattere tipografico personalizzato con i caratteri impostati su linee spesse e morbide con tagli dritti. Il tipo è stato progettato esclusivamente per l’azienda svedese, ma ha una certa somiglianza con caratteri come Quicksans Accurate Fill e Antown Bold, con la “K” maiuscola stilizzata, con le barre diagonali leggermente arcuate, come collegamento al logo Klarna originale.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva Klarna, è ambientata in bianco e nero, che sembra professionale e potente, evocando un senso di stabilità e affidabilità, che è più che importante per un servizio, collegato ai pagamenti.