Kit Kat logoKit Kat logo PNG

Coloro che sono abituati all’aspetto del bar Kit Kat negli Stati Uniti potrebbero essere sorpresi dalla sua confezione e, forse, anche dal gusto in altri paesi. Le confezioni sono diverse, così come i produttori: negli USA la confezione è realizzata H.B. Reese Candy, che fa parte di Hershey, mentre Kit Kat venduto in altri paesi è prodotto da Nestlé.

Significato e storia

Kit Kat logo storia


Kit Kat si è dimostrato un marchio molto costante e fiducioso in tutto ciò che riguarda non solo la qualità del prodotto, ma anche lo stile e il design della confezione. L’azienda non ha avuto molte riprogettazioni del suo logo nel corso degli anni, ed erano tutte una rappresentazione grafica dell’evoluzione e dello sviluppo, non di più.

1935 — 1937
Kit Kat logo 1935

Il marchio è stato fondato come Chocolate Crisp di Rowntree nel 1935 e nello stesso anno ha disegnato il suo primo logo. Era una composizione semplice, in cui le lettere bianche erano posizionate su uno sfondo rosso solido. La parte “Chocolate Crisp” è stata scritta in tutte maiuscole con un carattere serif audace ed elegante, mentre la “Rowntree’s”, arcuata sopra di essa, utilizzava un carattere più leggero e delicato.

1937 — 1945
Kit Kat logo 1937

Il prodotto è stato rinominato nel 1937, aggiungendo la parte “Kit Kat” al suo nome. E il predecessore del logo che tutti possiamo vedere oggi è stato introdotto subito dopo il cambio di nome. Lo sfondo rosso solido e le parti “Chocolate Crisp” sono rimaste intatte, mentre l’iscrizione “Rowntree’s” ad arco è stata sostituita da un ovale bianco allungato orizzontalmente con la scritta “Kit Kat” rossa su di essa. Il nuovo logo è stato eseguito in un audace sans-serif personalizzato con le linee di entrambe le “K” allungate.

1945 — 1947
Kit Kat logo 1944

Per soli due anni, a partire dal 1945, l’azienda produceva una versione al cioccolato fondente del suo prodotto e la chiamava “Blue Label”, sostituendo lo sfondo Ted con quello azzurro brillante. Il logotipo “Kit Kat” è stato apposto proprio sulla confezione blu, scritto con eleganti serif maiuscole. È stato realizzato a causa dei problemi con il cioccolato al latte, verificatisi durante la seconda guerra mondiale.

1947 — 1988
Kit Kat logo 1947

 

Il restyling del 1947 ha riportato alla tavolozza dei colori rosso e bianco originale, ingrandendo l’ovale bianco con la scritta “Kit Kat” e posizionandolo al centro della composizione. La scritta aggiuntiva è stata posta sotto e sopra l’elemento principale, scritta in maiuscolo ed eseguita in un tradizionale font serif.

1988 — 1995
Kit Kat logo 1988

Il marchio è stato acquisito da Nestlé nel 1988 e nello stesso anno tutte le scritte aggiuntive sono state rimosse dal logo. Ora il logotipo bianco “Nestlé” nel suo carattere personalizzato è stato posizionato sopra l’ovale, che ha ottenuto un doppio contorno rosso e bianco.

1995 — 2004
Kit Kat logo 1995

I contorni e le linee del logo sono stati perfezionati nel 1996, rendendo l’iscrizione principale più audace ed elegante. Il rosso del logo Kit Kat è diventato più intenso e luminoso, il che ha reso l’intero emblema sicuro e professionale. Il logotipo “Nestlé” era ora scritto in lettere minuscole e posto a sinistra dello stemma, sottolineato con una curva liscia.

2004 — 2017

Kit Kat logo 2004

Nel 2004 l’ovale è stato posizionato un po’ in diagonale e al logo sono state aggiunte alcune sfumature sfumate. La parte “Nestil” era ora impostata su un elemento ornato a forma di cuore, eseguito in rosso e delineato in bianco. Tutti i simboli dell’emblema ora sembravano più voluminosi ed eleganti, a causa delle sfumature rosso chiaro.

2017 — Oggi
Kit Kat logo

Le linee del logo sono state rafforzate e affinate nuovamente nel 2017. La composizione è rimasta intatta, solo il colore rosso è diventato più intenso e scuro ed è stata aggiunta un’immagine di cioccolato croccante nella parte inferiore del logo.

Vecchi pacchi (di Rowntree)

A causa della carenza di ingredienti dovuta alla seconda guerra mondiale, Rowntree modificò la ricetta. È stato introdotto un pacchetto nuovo di zecca, blu con lettere in grassetto. Le parole “Chocolate Crisp”, così come l’ovale, erano scomparse.

Già nel 1949, però, tornò il logo ellittico, con un design leggermente modificato.

Simbolo

Quando il marchio è stato acquistato da Nestlé nel 1988, il logo è stato modificato ancora una volta. Le lettere sono diventate più audaci, il nome della società madre è apparso sopra l’ellisse, che ha acquisito una cornice aggiuntiva. È stata introdotta una tonalità di rosso più brillante.

Come risultato della riprogettazione del 1995, il logo ha adottato un aspetto più giocoso, con le lettere inclinate verso l’alto.

Emblema

Hershey ha ottenuto una licenza per produrre e vendere Kit Kat negli Stati Uniti nel 1969. Da allora, sia il pacchetto che la pubblicità all’interno del paese erano diversi da quelli utilizzati all’estero. Per decenni, il nome del marchio è stato dato in lettere bianche con cornice nera, su un semplice sfondo rosso. Dal 2002, le confezioni dei Kit Kat venduti da Hershey presentano anche la forma ellittica, come i Nestlé Kit Kats, ma lo schema dei colori è leggermente diverso, così come i glifi.