Keller Williams Logo PNG
La storia di Keller Williams, uno dei franchising immobiliari statunitensi più noti, è iniziata nel 1983. Oggi è una società Inc. 5000 con oltre 700 uffici.
Logo di significato e storia
I nomi dei fondatori dell’azienda erano Gary Keller e Joe Williams, il primo ufficio aveva sede ad Austin, in Texas. Solo due anni dopo il lancio di Keller Williams, era la più grande società immobiliare residenziale a singolo ufficio della città. La sua espansione fuori dal Texas è iniziata agli inizi degli anni ’90.
1983 – 2013
Se il logo originale di Keller Williams potesse parlare, avrebbe detto “tradizione” e “affidabilità”.
Il tipo serif utilizzato per le lettere rosse sarebbe apparso assolutamente appropriato in qualsiasi marchio denominativo introdotto nella prima metà del secolo precedente. Scegliendo questo classico serif nel 1983, i designer hanno voluto creare l’impressione di un’azienda orgogliosa delle proprie radici.
Le lettere in grassetto sembravano stabili aggiungendo al concetto di “affidabilità”.
Anche la parola “Realty” è stata impostata in un tipo serif. Sebbene fosse diverso, sia in termini di forma che di peso, aveva ancora uno stile classico e supportava il tema della “tradizione” (“patrimonio”).
Niente potrebbe dare un contributo migliore al tema di un monogramma che sembra un simbolo di una famiglia aristocratica del passato. Inoltre, il modo in cui è stato disegnato il monogramma ha dato un tocco dinamico.
Mentre le lettere rosse rendevano il logo accattivante, gli elementi grigi gli impedivano di essere appariscente. Inoltre, l’ombra del rosso è diventata un po’ più nobile a causa dell’aggiunta di una tinta bluastra.
2013 – Oggi
Il logo è stato introdotto come parte della celebrazione del 30° anniversario dell’azienda. L’elegante emblema minimalista si adatta perfettamente alle tendenze del design moderno, che mettono la semplicità sopra la decorazione
Secondo il CEO Mark Willis, è un “marchio più rilevante per… un’azienda che sta attirando la prossima generazione di professionisti del settore immobiliare”.
Questa idea di “nuova generazione” può essere chiaramente vista nel design aggiornato. Il tipo classico è stato sostituito da un moderno sans, il carattere Chantilly Serial. Sono finiti i serif e le estremità ammorbidite. Invece, ci sono glifi puliti e angolari.
Mentre le parole “Keller” e “Williams” sono scritte senza spazi intermedi, un certo tipo di bordo è creato dalla combinazione di caratteri più audaci e più sottili, che è uno degli approcci tipici nel design del logo moderno. Inoltre, questa combinazione aggiunge un tocco dinamico.
Il monogramma “kw” crea movimento. Il collegamento tra le due lettere le fa sembrare formate da un nastro in movimento.
I designer sono rimasti fedeli alla combinazione di colori rosso e grigio, ma hanno utilizzato un rosso classico senza la tinta bluastra. Adesso è più simile al colore del sangue.
Il “kw” è più di una semplice combinazione di lettere: funge da emblema rendendo il logo altamente memorabile. Mentre il monogramma precedente era più unico, era troppo complicato da afferrare e ricordare. Quindi, a differenza di quello attuale, non è riuscito a rendere riconoscibile il logo.
Le caratteristiche sopra menzionate riflettono l’obiettivo dell’azienda di affermarsi come “un leader di pensiero del settore, un anticonformista”, secondo il presidente Mary Tennant.
Inoltre, secondo Ellen Curtis, direttore esecutivo del marketing e delle comunicazioni, il logo Keller Willis aggiornato mostrava che il franchise “sta dietro i loro agenti, non di fronte a loro”. Per questo il logo è stato semplificato. A causa delle forme più semplici, il logo completava i loghi degli agenti e non cercava di oscurarli.
Simbolo
Il vecchio e collaudato logotipo era costruito attorno al nome dell’azienda dato in maiuscolo. Il carattere tipografico serif audace aveva un aspetto tradizionale. Al di sopra del marchio denominativo, si poteva vedere l’intricato monogramma “KW”.
Emblema
Alla fine del 2013, il franchising ha lanciato una campagna di rebranding. Secondo il direttore del marketing e delle comunicazioni dell’azienda, Ellen Curtis, il logotipo aggiornato avrebbe dovuto sottolineare che Keller Williams “sta dietro ai suoi agenti, non di fronte a loro”.
Font
Il carattere tipografico che potrebbe essere visto sul logo di Keller Williams si chiama Chantilly Serial. Le lettere sono state spogliate di qualsiasi serif fantasia.
Colore
La combinazione di colori che il franchising immobiliare utilizza crea un’impressione di chic sobria senza sacrificare la visibilità. Il monogramma “KW” è dato in una nobile tonalità di rosso, mentre le parole “Keller Williams” sono grigie.