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Mentre un’ape sorridente è presente sul logo Jollibee dal 1978, da allora il design è diventato più professionale e distintivo.

Significato e storia

storia Jollibee logo

1975 – 1978
Jollibee logo 1975

Nel 1975, tre anni prima che venisse coniata la parola “Jollibee”, Tony Tan, con molto sostegno dalla sua famiglia, fondò una gelateria a Quezon City, nelle Filippine. L’hanno chiamata Magnolia. Il logo, caratterizzato da blu e bianco, sembrava essere stato ispirato dal fascino freddo del ghiaccio. Il nome del negozio è stato dato in una bella scrittura che imitava la calligrafia. La “M” e la “a” finale sfoggiavano estremità estese, che formavano sottolineature.

1978 – 1980
Jollibee logo 1978

Durante questo periodo, il nome completo del marchio era Jollibee Yumburger. L’emblema presentava le parole in un carattere che imitava la scrittura a mano. Rispetto alla versione precedente, era più leggibile. Eppure, almeno la “b” aveva un aspetto leggermente insolito e probabilmente era alquanto difficile da decifrare. Le lettere erano rosse con un sottile contorno bianco e una sfumatura verde.

Un insetto alato potrebbe essere visto nell’angolo in alto a destra. Sembrava piuttosto amichevole, anche se non diresti che era un’ape se non fossi a conoscenza del nome del negozio. L’insetto era vestito come una combinazione di un cuoco e un cameriere che indossava un giubbotto bianco, una giacca rossa, pantaloni verdi e un cappuccio bianco. Nella sua zampa teneva un hamburger su un piatto.

Mentre a questo punto, l’azienda aveva cinque negozi a livello nazionale, stava crescendo molto rapidamente, quindi è emersa la necessità di un logo più incisivo.

1980 – 1996
Jollibee logo 1980

Il nuovo logo Jollibee è stato semplificato, il che ha portato a un design più riconoscibile. L’ape, che è rimasta il fulcro dell’immagine, non è stata più rappresentata a tutta altezza. Potevi vedere solo la sua testa con un cappuccio e un papillon. Questa volta, il sorriso amichevole era più evidente, in parte a causa delle dimensioni dell’immagine. Dietro la testa si vedeva la sagoma di un panino.

Di seguito è possibile vedere la scritta “Jollibee” in uno script piuttosto leggibile, ma creativo. Questo è stato finora il logo più longevo. Anche dopo l’introduzione di una nuova versione nel 1994, l’azienda utilizzava ancora la vecchia per diversi scopi. Ad esempio, potresti vederlo nella decorazione dei ristoranti (prima del 2004), nelle confezioni e negli spot pubblicitari (prima del 1999). Il testo è stato posizionato sui vassoi fino al 2006. Inoltre, è stato utilizzato sul sito Web prima che la sua nuova versione fosse online nel 2009.

1996 – 2011
Jollibee logo 1996

Il 1996 è stato l’anno in cui l’identità del marchio ha subito una revisione completa. Non solo è stato introdotto un nuovo logo, ma anche i ristoranti stessi sono stati decorati in modo diverso. Mentre il nucleo visivo dell’emblema è stato preservato, ora sembrava molto più professionale.

Il viso dell’ape divenne un po’ più vivo ed emotivo. La testa era leggermente piegata di lato come in un cenno amichevole. Il sorriso era più ampio, mentre il papillon scompariva. La scritta è stata data in un carattere più arrotondato e utilitario con meno dettagli e più spazio per respirare. Mentre la versione precedente conteneva due simboli di marchio registrato, uno è stato rimosso, il che significa che è rimasto solo il ® vicino al testo.

Nel complesso, il design è diventato più compatto, minimalista e quindi più facile da percepire.

2011 – Presente

Jollibee logo

Questa è stata una modifica molto sottile: non l’avresti notato se non avessi confrontato le due versioni fianco a fianco. Ci sono state un paio di alterazioni nel modo in cui è disegnato il muso dell’ape (dare un’occhiata più da vicino al naso o ai viticci, per esempio). Anche il testo è stato alterato, “b” probabilmente più visibilmente. Il segno del marchio registrato si è spostato verso l’alto.

Font

L’insegna è passata da uno script piuttosto elaborato a un carattere tipografico relativamente minimalista. A causa degli angoli arrotondati, sembra amichevole e un po’ grassoccio. Può essere una versione modificata del carattere chiamato VAG Rounded Pro Black o un carattere simile.

Colori

Il rosso e il nero sono presenti sul logo Jollibee dal 1978. Di tutti i colori utilizzati sui loghi precedenti, solo questi due e il bianco sono sopravvissuti.