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JCPenney è il nome di una delle principali catene di grandi magazzini americane, fondata all’inizio del 20° secolo da James Cash Penney. Oggi la catena ha più di 800 sedi in tutti gli Stati Uniti e Porto Rico.
Significato e storia
JCPenney è un brand che negli USA è già diventato sinonimo di department store. Nelle sedi JCP, che oggi sono contate quasi 900 negli Stati Uniti e a Porto Rico, puoi trovare letteralmente di tutto, dall’abbigliamento e accessori all’elettronica. Uno dei maggiori rivenditori americani ha un fatturato annuo di circa 12 miliardi di dollari.
Fare acquisti da JCP è conveniente, poiché JCPenney si posiziona come un ipermercato per la classe media ed è specializzato nella vendita di un’ampia gamma di prodotti dei marchi del mercato di massa. Il negozio tiene abbastanza spesso promozioni e fa sconti su diversi tipi di prodotti, il che ti consente di acquistare cose di marchi famosi a un prezzo relativamente basso.
Cos’è JCPenney?
JCPenney è la catena americana di grandi magazzini, che offre una vasta gamma di abbigliamento per tutta la famiglia, oltre a casalinghi, elettronica e prodotti cosmetici. Uno dei più grandi rivenditori negli Stati Uniti è stato fondato nel 1902 e oggi è cresciuto fino a diventare una catena di quasi 900 sedi.
Per quanto riguarda l’identità visiva, JCPenney ha fatto molti esperimenti con il suo logo nel corso della lunga storia della catena. Nel corso degli anni sono state create quasi due dozzine di emblemi per il rivenditore, ma tutti si basano sul marchio denominativo.
1902 – 1909
Per i primi quindici anni, il nome del rivenditore era “The Golden Rule”, quindi all’inizio sono stati progettati tre loghi con questo nome al centro. Il primo vero logo per JCPenney è stato introdotto nel 1902 ed è rimasto con il marchio per quasi sette anni. Era un elegante logotipo maiuscolo in un carattere tipografico serif fantasioso con lettere alte e una sottolineatura allungata di alleato ostile.
1909 – 1916
Nel 1909 il logo fu ridisegnato per la prima volta. L’iscrizione maiuscola è stata sostituita da quella del titolo e l’elegante carattere tipografico con linee sottili è stato cambiato in uno audace e stabile, con barre spesse e grazie arrotondate. Lo slogan è stato riscritto, contiene più testo e anche il suo carattere tipografico è stato cambiato in qualcosa di più tradizionale. Questa versione è rimasta con il rivenditore per altri sei anni.
1916 – 1917
L’ultimo logo per The Golden Rule fu introdotto nel 1916 e rimase attivo solo per pochi mesi, poiché la catena di grandi magazzini fu rinominata nel 1917. Era un logotipo di sceneggiatura con la coda allungata dell’ultima “E”, che era curvato a sinistra sottolineando il marchio denominativo. La scritta “JCPenney Co Inc” era incastonata tra la riga superiore della scritta e la sottolineatura nera in grassetto, mentre la scritta “125 Busy Stores” era posta sulla coda stessa.
1917
Dopo il rebranding della catena di vendita al dettaglio, la scritta “The Golden Rule” è stata sostituita dalla scritta “J. C. Penney Co”, con la delicata “Incorporated” incastonata tra essa e la coda ricurva con lo stesso slogan “175 Busy Stores”. Il numero dei negozi e la nuova denominazione non sono state le uniche modifiche al nuovo logo, in quanto anche il carattere tipografico è stato raffinato e incoraggiato, diventando più professionale e sicuro di sé.
1917 – 1920
Pochi mesi dopo, il logo JCPenney è stato nuovamente ridisegnato. Questa volta si trattava di una scritta serif extra grassetto con linee spesse e un doppio contorno sottile. Il “JCP” stretto e alto era posizionato sulla sinistra, con il “enney” che usciva dalla “P” in diagonale ed era sottolineato da uno striscione bianco incorniciato in due linee orizzontali. Era “A Nation-wide Institution” in corsivo di fantasia, con il nuovo numero di negozi, 297, scritto su uno stemma nero, nell’angolo in basso a destra del logo.
1920 – 1929
Nel 1920 lo stemma viene perfezionato e vengono ripuliti e rafforzati i contorni di tutti gli elementi. Ora l’azienda aveva 475 negozi in tutto il paese e ciò si rifletteva nel nuovo badge, scritto sotto la parte principale del logo, in tutte le maiuscole di un carattere serif stabile e solido.
1926 – 1929
La direzione diagonale della parte del logo è stata cambiata in orizzontale dritta dopo la riprogettazione del 1926. Il carattere tipografico del badge è stato cambiato in uno più elegante, con estremità leggermente arrotondate delle barre e contorni ristretti delle lettere. Il logotipo è stato completato da “A Nation-Wide Institution” in maiuscolo di un carattere tipografico sans-serif inclinato in alto e “Grandi magazzini” nello stesso carattere tipografico sotto di esso.
1929 – 1933
Nel 1929 l’identità visiva di JCPenney diventa più minimalista e contemporanea. Il logotipo bianco maiuscolo in un carattere sans-serif pulito e audace era ora impostato su uno sfondo grigio scuro e accompagnato da uno striscione rettangolare bianco, allungato orizzontalmente sotto il marchio denominativo.
1933
Per alcuni mesi nel 1933, l’azienda usò un carattere tipografico di fabbrica di automobili con lettere in grassetto e grazie affilate allungate. Gli elementi più interessanti dell’iscrizione erano le due “N”, con le loro barre diagonali spesse e allungate, che uscivano dai contorni delle lettere in alto ea sinistra. Questa composizione di bianco su grigio scuro non è rimasta a lungo con JCPenney.
1933 – 1938
Pochi mesi dopo è stato introdotto il nuovo logo. Il grigio è stato sostituito dal nero e da un carattere tipografico serif elegante, da un moderno sans-serif con un mix di lettere maiuscole e minuscole, barre arrotondate, ma tagli dritti delle linee. In questa versione, gli elementi che attiravano l’attenzione erano le due “E” con le loro barre orizzontali allungate e allungate a sinistra.
1934 – 1937
Nel 1934 il marchio fu ribattezzato Penney’s e nello stesso anno fu introdotto il primo logo della nuova catena. Era un’iscrizione corsiva in grassetto e liscia in bianco, posta su un semplice stendardo rettangolare nero con un contorno bianco. A volte la scritta della sceneggiatura era accompagnata dal badge sans-serif del 1933, posizionato alla sua destra in una dimensione più piccola.
1935 – 1943
Con la riprogettazione del 1935, le lettere della sceneggiatura furono sostituite da un’iscrizione serif bianca in grassetto con una lettera massiccia e stabile su uno sfondo nero pieno. I contorni geometrici e i tagli dritti delle linee rendevano il badge potente e affidabile. Il logotipo era sottolineato da un’iscrizione maiuscola dello stesso carattere ma con linee più sottili.
1940 – 1949
Nel 1940 fu introdotta la versione alternativa del distintivo di Penney. Eseguito in un corsivo scritto a mano fresco e moderno con linee e tratti audaci, sembra molto autosufficiente e forte, con il suo carattere e determinazione unici. C’era anche una versione in cui l’iscrizione era tutta maiuscola, aveva un aspetto diverso, ma l’atmosfera era molto vicina.
1949 – 1951
Nel 1949 l’azienda decise di tornare alle origini e riscrivere il suo logotipo in tutte le maiuscole di un carattere tipografico serif tradizionale in grassetto, con la prima lettera leggermente più alta di tutte le altre. La scritta nera era posta su un semplice sfondo bianco senza alcuna aggiunta, nemmeno uno slogan, che tutti si erano abituati a vedere sui badge di JCPenney.
1951 – 1962
L’iscrizione è stata perfezionata e rafforzata nel 1951. Era anche racchiusa in una cornice rettangolare nera, con la linea di fondo più spessa di altre, e con una scritta “Sempre prima qualità” maiuscola sans-serif su di essa in bianco. Una composizione molto semplice ma esecuzione pulita e distintiva, che insieme hanno fatto un distintivo moderno e potente.
1962 – 1963
Per alcuni mesi nel 1962, il logo di Penney è stato eseguito con un nuovo carattere tipografico serif leggermente ristretto con lettere alte, linee in grassetto e enormi serif triangolari. La prima lettera è stata ingrandita rispetto alle altre. Sul badge non erano presenti elementi aggiuntivi. Semplice e pulita, rimase in azienda fino alla fine del 1962.
1963 – 1971
Nel 1963 l’ufficio della Peter Schladermundt Associates progetta un concetto completamente nuovo per il logo di Penney. Era un logotipo personalizzato in grassetto in un titolo, con la prima lettera composta da due elementi, nero e turchese, dove la parte turchese era disegnata come una bandiera, posta un po’ in diagonale, rivolta verso l’alto e
1969 – 2006
A partire dal 1969 l’azienda ha deciso di ravvivare lentamente il nome JCPenney come nome primario. Quindi per i primi due anni il nuovo logo è stato utilizzato insieme a quello di Penney e dal 1971 è stato l’unico emblema utilizzato dal rivenditore. Il badge JCPenney, disegnato nel 1969, presentava una leggera iscrizione sans-serif in un carattere moderno e pulito con le lettere nere su sfondo bianco. Semplice così com’è.
2000 – 2006
La riprogettazione del 2000 ha ridisegnato il logotipo JCPenney in bianco e lo ha posizionato su un solido quadrato rosso. La nuova tavolozza di colori sembrava potente ed evocava un senso di passione e stile. È curioso che il nuovo badge avesse un vecchio motto al centro. Nei primissimi anni di storia dell’azienda, il suo motto era “Fiera e Piazza”.
2006 – 2008
Nel 2006 le lettere bianche sono diventate più audaci e il quadrato rosso ha acquisito alcune sfumature sfumate, rendendo la parte superiore più scura e il segmento in basso a destra più chiaro. Le due parti dello stemma erano divise diagonalmente con una linea ondulata, proveniente dall’angolo in basso a sinistra a quello in alto a destra. Il quadrato acquistò anche una cornice sottile, anch’essa di colore rosso, quindi poco visibile.
2008 – 2011
Nel 2008 il solido quadrato rosso è stato rimosso dall’identità visiva di JCPenney e ora le scritte sono state impostate in rosso su uno sfondo bianco semplice, senza cornici o decorazioni aggiuntive. Questo è probabilmente il logo più famoso del rivenditore, mai creato, e può ancora essere visto in alcune delle sedi del marchio.
2011 – 2012
L’azienda ha subito un completo rebranding nel 2011 e ora il suo nome è stato scritto in minuscolo. Il nuovo logo è stato eseguito in una tavolozza di colori rosso e bianco, con il banner rettangolare allungato orizzontalmente diviso visivamente in due parti: il quadrato rosso pieno a sinistra e un rettangolo bianco alla sua destra. Sopra il quadrato rosso c’era un “JCP” minuscolo bianco in un tradizionale tipo sans-serif, e sopra la parte bianca – un “enney” rosso nello stesso stile e carattere.
2012 – 2013
La riprogettazione del 2012 si è svolta dopo che Ron Johnson è diventato l’amministratore delegato dell’azienda. Ha deciso di cambiare completamente l’aspetto del rivenditore e ha introdotto il nuovo logo. Ora era un grande quadrato bianco in una spessa cornice rossa, con un piccolo quadrato blu pieno nell’angolo in alto a sinistra. Il bianco minuscolo “jcp” è stato scritto sopra il quadrato blu, facendo sembrare l’intero badge la bandiera americana.
2013
La riprogettazione del 2013 ha riportato l’approccio minimalista all’identità visiva di JCPenney. Il logotipo minuscolo in un carattere tipografico sans-serif a forma intera con linee audaci e contorni netti è stato impostato in una tonalità di rosso brillante su sfondo bianco. Potente ma semplice e amichevole.
2013 – 2019
La scritta sans-serif rossa, utilizzata dall’azienda come badge ufficiale nel 2008, è stata riportata al logo JCPenney nel 2013 ed è rimasta intatta fino al 2019. La sua semplicità è stata brillantemente oscurata dal colore audace e brillante, creando un’atmosfera elegante e passionale umore.
2019 – Oggi
Il restyling del 2019 ha riportato in auge il modo tradizionale di scrivere il nome del rivenditore, con le prime tre lettere maiuscole e le ultime cinque minuscole. L’iscrizione era incastonata in una tonalità di rosso più scuro, che sembra più professionale e raffinata. Per quanto riguarda il carattere tipografico, presenta forme moderne e audaci, che sembrano fresche e progressive.
2019 – Oggi
Il logo di Penney, creato nel 2019, è progettato con un approccio completamente nuovo. Il nome del marchio è impostato in diagonale in un carattere corsivo scritto a mano con linee morbide ed eleganti. È scritto in nero su uno sfondo beige chiaro, che sembra molto caldo e liscio.