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Jack in the Box è il nome della catena americana di dash-food, nata all’inizio degli anni ’50, con la prima sede aperta a San Diego, in California. Ad oggi l’azienda è cresciuta fino a diventare un’enorme catena di oltre duemila sedi negli Stati Uniti ed è nota soprattutto per i suoi hamburger.
Significato e storia
Jack in the Box è molto popolare nella catena americana di fast-food, specializzata in hamburger e pollo fritto. Fondata nel 1951, la catena ha una storia di identità visiva molto intensa, con numerose riprogettazioni importanti e minori avvenute nel corso degli anni.
1951 – 1962
Il primo vero logo del ristorante è stato creato nel 1951 ed è rimasto in uso ufficiale per quasi un decennio. Era un’immagine semplice e persino ingenua del giocattolo Jack in the box di un bambino, eseguito in bianco e nero e senza scritte aggiunte alla composizione. Era un distintivo molto gentile e amichevole, che evocava un’atmosfera accogliente e rifletteva un’atmosfera calda.
1962 – 1971
La riprogettazione del 1962 ha portato le scritte sul badge Jack in the Box. Era scritto a lettere stilizzate nitide su tre livelli sopra la scatola quadrata scura, posta sotto la caricatura di un’udienza in un buffo berretto. Questo badge aveva lo stesso mood del precedente, rappresentando brillantemente il marchio ei suoi valori.
1971 – 1978
Il colore è apparso sul logo Jack in the Box nel 1971. Il suo nuovo concetto era basato su un solido quadrato rosso con un’iscrizione bianca a quattro livelli in un carattere tipografico serif fantasia; dove alcune lettere avevano le barre allungate e curve. Il nome della catena di ristoranti è stato sottolineato dalla maiuscola “Hamburgers” in un carattere rettilineo ristretto.
1978 – 1980
La riprogettazione del 1978 ha reso il logo dei ristoranti più moderno e memorabile. Il nuovo badge vantava un quadrato rosso pieno liscio con angoli arrotondati e un’immagine schematica, composta da diversi cerchi bianchi e un cappuccio triangolare. Lo stemma era sottolineato da una scritta maiuscola in grassetto in un carattere sans-serif arrotondato, che era scritta nella stessa tonalità di rosso dello sfondo della parte grafica.
1980 – 1985
Nel 1980 il quadrato rosso è stato girato e posizionato sotto un angolo di 45 gradi, con l’immagine bianca sostituita da una scritta bianca su tre livelli. L’iscrizione era impostata sullo stesso carattere tipografico di quella del logo precedente, ma ora tutte le lettere erano ingrandite e più leggibili. Ora sono stati aggiunti elementi grafici al badge.
1985 – 1986
Nel 1985 la catena si è presa un rischio e si è rinominata Monterey Jack’s, una versione “di lusso” di Jack in the Box. L’esperimento non è durato a lungo, ma il logo è stato progettato per questo. Era un quadrato blu pieno con angoli arrotondati e un sottile doppio contorno bianco e blu. Il centro del distintivo presentava un “Jack’s” ingrandito nella maiuscola di un elegante carattere sans-serif liscio, racchiuso tra due sottili linee orizzontali arancioni con una corona stilizzata su quella superiore. Questo elemento era coperto da un “Monterey” arcuato bianco in tutte le maiuscole dello stesso carattere, ma la dimensione più piccola delle lettere.
1986 – 2009
Dopo il fallimento del rebranding, la catena è tornata al suo nome precedente e al suo logo precedente nel 1986. Il logo rosso e bianco con il quadrato posizionato in diagonale e una scritta bianca in grassetto su di esso è tornato senza alcuna modifica.
2009 – Oggi
La riprogettazione del 2009 ha introdotto una nuova versione dell’identità visiva Jack in the Box, che ha mantenuto solo la tavolozza dei colori dei badge precedenti. Era uno stendardo liscio in due tonalità di rosso, con gli angoli superiore e inferiore appuntiti. Sulla parte sinistra, più chiara, dello stendardo, era incastonato un “Jack” scritto a mano in grassetto bianco, con solo la “K” che si sovrapponeva alla metà destra del logo, con la sua barra allungata e curva. Per quanto riguarda la parte “Nella scatola” della denominazione, è scritta in minuscolo di un moderno carattere sans-serif, in un colore rosso calmo, sotto lo stendardo, su un semplice sfondo bianco.
2009 – 2022
La riprogettazione del 2009 ha introdotto una nuova versione dell’identità visiva di Jack in the Box, che ha mantenuto solo la tavolozza dei colori dei badge precedenti. Era uno striscione liscio in due tonalità di rosso, con gli angoli superiore e inferiore appuntiti. Sulla parte sinistra, più chiara, dello striscione, è stato inserito un “Jack” scritto a mano in grassetto bianco, con solo la “K” sovrapposta alla metà destra del logo, con la barra allungata e curva. Per quanto riguarda la parte “In the box” della denominazione, è scritta in minuscolo di un moderno carattere tipografico sans-serif, in un colore rosso calmo, sotto il banner, su un semplice sfondo bianco.
2022–Oggi
La riprogettazione del 2022 ha perfezionato la tagline del badge Jack in the Box, riscrivendola in un carattere sans-serif più tradizionale con linee più audaci di caratteri minuscoli. Con il nuovo carattere tipografico, il badge ha iniziato a sembrare più equilibrato e stabile, supportando la solidità della parte principale del logo e i suoi colori intensi.