IH è il nome del produttore e distributore di macchine agricole degli Stati Uniti, fondato nel 1902 come International Harvester e trasformato in Navistar International nel 1986. L’azienda era nota per i suoi camion e trattori e produceva anche piccoli attrezzi da giardino e per la casa, come tosaerba.
L’International Harvester era un vero marchio di persone, che produceva non solo grandi macchine commerciali e agricole, ma anche attrezzature, necessarie in ogni casa. A causa del suo ampio mercato, il marchio non si preoccupava molto della riconoscibilità del suo logo e utilizzava semplicemente un monogramma stilizzato sui suoi veicoli. Il logo IH è stato ridisegnato solo una volta, nel 1986, nel tentativo di ottenere un aspetto più moderno e progressivo.
Cos’è IH?
IH, precedentemente nota come International Harvester, è una delle più grandi aziende americane, impegnata nella produzione di macchine agricole. L’azienda è stata fondata nel 1902 e oggi fa parte della Navistar International Corporation.
Il primo vero logo per l’International Harvester è stato introdotto nel 1902 ed è rimasto con l’azienda per più di 80 anni, il che è davvero impressionante. Era un elegante monogramma in bordeaux, posto su un semplice sfondo bianco. Le lettere sovrapposte presentavano linee sottili e morbide e delicate grazie morbide, che aggiungevano stile e raffinatezza. La “H” era posta all’interno della sottile “C”, che sembrava quasi un anello chiuso, e la spessa “I” dritta incrociava la “H” al suo centro, venendo dal punto più alto della “C” alla quello inferiore.
Nel 1936 l’azienda assume un famoso artista Raymond Loewy per riprogettare la serie di lettere dei suoi trattori. Il risultato è stato così buono che la direzione ha chiesto a Loewy di ripensare anche allo stemma principale. Ed è così che è apparso il famoso logo “Man on Tractor”: Loewy lo ha abbozzato su un menu mentre era sul treno da Chicago a New York. Tuttavia, ci volle del tempo prima che l’azienda cambiasse l’identità visiva ufficiale dell’International Harvester e il logo fu introdotto solo nel 1946.
La parte principale del nuovo logo consisteva in due lettere: la “H” maiuscola in un massiccio sans-serif grassetto, disegnata in nero, e la “I” minuscola con forme quadrate, eseguita in rosso e posta sopra la “H”. Il punto sopra la “I” è stato sostituito dal quadrato, che ha reso l’intero logo maschile e forte.
Quanto alla scritta “International Harvester”, posta sotto lo stemma, era scritta in tutto maiuscolo di un semplice e pulito carattere sans-serif, in nero. Le lettere erano leggermente ristrette e sembravano molto modeste, prestando tutta l’attenzione al monogramma nero e rosso al centro del distintivo.
L’iconico emblema “Man On Tractor” è stato mantenuto anche dopo l’acquisizione del marchio da parte di Navistar nel 1986.
La scritta International Harvester nella parte inferiore del logo IH è scritta in maiuscolo di un carattere sans-serif tradizionale e pulito, che è molto vicino a caratteri come Arial Arabic Bold e Akhbar Bold, i tipi severi e ordinati con caratteri professionali e carattere fondamentale e senso di stabilità.
La tavolozza dei colori rosso e nero dell’identità visiva di International Harvester è una rappresentazione della passione e della forza dell’azienda. Questa combinazione evoca anche un senso di serietà e protezione, anche se a volte può sembrare brutale e persino aggressivo, a seconda della posizione.