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Iberdrola è il secondo produttore di energia eolica per fatturato e capitalizzazione di mercato. Sebbene l’azienda sia stata fondata nel 1992, le sue radici possono essere fatte risalire all’inizio del secolo precedente. Ha attraversato una lunga catena di fusioni e acquisizioni.
Significato e storia
Sarebbe stato interessante confrontare l’attuale logo Iberdrola con le identità visive delle aziende da cui ha avuto origine, tra cui Hidroeléctrica Ibérica, Saltos del Duero, Hidroeléctrica Española, Iberduero, Saltos del Sil e Iberduero.
Cos’è l’Iberdrola?
Iberdrola è una società di servizi elettrici che serve oltre 31 milioni di clienti. Ha sede a Bilbao, in Spagna. L’elenco degli azionisti importanti include Qatar Investment Holding, Norges Bank, Kutxabank e Bankia.
1901 – 1944
Il distintivo di una delle società che si è fusa con Iberdrola, Hidtorlectrica Iberica, è stato progettato all’inizio del XX secolo e presentava una composizione piuttosto semplice con l’iscrizione ad arco su due livelli in un carattere serif audace, posta su uno sfondo marrone sfumato. sfondo.
1907 – 1944
Il logo di Saltos del Duero, un’altra società responsabile della fondazione di Iberdrola, sembrava estremamente elegante e alla moda. Era un solido ottagono nero con sopra scritto il monogramma stilizzato bianco “SD”. Minimalista e tagliente, questo distintivo era molto progressista per i suoi tempi.
1907 – 1991
Hideorlectrica Espanola aveva un distintivo geometrico luminoso con una composizione quadrata brutale, dove il monogramma stilizzato bianco “HE” era inscritto in una cornice quadrata bianca e posizionato su un solido rettangolo rosso. Entrambe le lettere del monogramma condividevano una barra verticale, quella destra nella “H”.
1944 – 1991
Lo stemma di Iberduero, disegnato nel 1944, era molto elegante ma piuttosto semplice. Era composto da un’iscrizione del titolo cas in un carattere tradizionale sans-serif, accompagnata da un emblema astratto, simile a un ovale quadrato, attraversato dalla linea verticale, o da una lettera russa “Ф”.
1991 – 2001
Il logo originale di Iberdrola presentava un emblema piuttosto astratto in rosso e bianco con il nome del marchio in nero posizionato sotto.
Il 2001 è stato un punto di svolta per Iberdrola, l’azienda impegnata nell’energia eolica. Per riflettere questo percorso innovativo, il logo è stato ridisegnato da zero: difficilmente si trova alcuna somiglianza tra questa versione e quella precedente, a parte il fatto che c’è il nome dell’azienda.
2001 – 2023
Sul proprio sito web aziendale, l’azienda spiega dettagliatamente il proprio logo e le ragioni dell’aggiornamento.
Il logo Iberdrola aggiornato presenta due parti ugualmente importanti: un emblema e un marchio denominativo.
Lo stemma unisce una foglia verde con due gocce, una in blu, l’altra in arancione. La foglia verde simboleggia la ricerca da parte dell’azienda di tecniche e approcci rispettosi dell’ambiente e puliti. Per coloro che ancora non credono a questa promessa, l’azienda afferma esplicitamente sul suo sito web che “ha profondamente a cuore il futuro del mondo”.
Il secondo elemento, la goccia blu, può essere interpretato in molteplici modi: energia eolica, gas naturale, energia idrica. Inoltre, il blu, essendo il colore dell’acqua, ha una forte connotazione di pulizia. Quindi, per l’azienda, è un altro modo per dire che non danneggia l’ambiente.
La goccia arancione rappresenta l’energia solare rinnovabile. In un certo senso, sottolinea anche che l’azienda si impegna a svolgere la propria missione nel rispetto dell’ambiente. Inoltre, l’arancione è il colore associato all’energia e alla luce (non solo a quelle che provengono dal sole). Ciò la rende una delle scelte più ovvie per un’azienda energetica.
Iberdrola, però, si tiene alla larga dallo stile aggressivo che un eccesso di arancione avrebbe potuto conferire al suo logo. Invece, i designer hanno bilanciato l’arancione con un marchio verde. La tonalità, leggermente più scura di quella della foglia, risulta naturale e rilassante. Sostiene le associazioni “amiche dell’ambiente” promosse da altri elementi.
Inoltre, la forma dei glifi è tale che ricordano gli steli verdi. Queste connotazioni “naturali” non interferiscono con il fatto che i caratteri appaiano moderni e altamente leggibili. Osservando questo marchio possiamo renderci conto di come valori come l’efficienza e l’innovazione possano riflettersi nell’identità visiva del marchio.
Nel complesso, il design sembra essere efficiente. Il risultato ha avuto un costo: nel 2020, l’azienda ha speso 4.788 milioni di dollari per il suo marchio, mentre nel 2021 ha speso 5.148 milioni di dollari. Questi dati hanno permesso a Interbrand di classificare Iberdrola al sesto posto nell’elenco dei marchi di servizi pubblici di maggior valore al mondo (Utilities 50) sia nel 2020 che nel 2021. Inoltre, la società è stata elencata da Interbrand come una delle 10 migliori aziende spagnole (Top Best Brands ) e marchio leader nel settore elettrico.
2023 – adesso
Il logo aggiornato è una versione moderna della versione precedente che preserva l’immagine riconoscibile del marchio riflettendone al contempo il fattol’azienda sta crescendo, sviluppandosi e tenendo il passo con tutte le ultime tecnologie. Presenta le stesse tre foglie, solo che ora sono realizzate in tinta unita senza le nervature e posizionate a sinistra del nome. Sebbene l’iscrizione presenti un nuovo carattere, simile allo Stagnan Medium di ArimaType, l’uso dello stesso colore verde ha permesso di tracciare un’associazione con un’identità visiva familiare dell’azienda.
Colori e carattere
Sia la tavolozza che il carattere tipografico del logo Iberdrola lavorano verso un obiettivo comune. Rappresentano ciò che l’azienda vuole dire riguardo al suo approccio: scegliere soluzioni energetiche che siano “pulite, rispettose dell’ambiente, efficienti e innovative”.