Secondo Google, oggi nel mondo ci sono circa 20mila marche di birra. Impressionante, vero? Le aziende sono principalmente distribuite tra 200 paesi in diversi continenti e, naturalmente, non tutte hanno la fortuna di diventare popolari a livello internazionale. Oggi daremo uno sguardo più da vicino ai più famosi birrifici e al loro logotipo, verificando quali elementi preferiscono utilizzare per la loro identità visiva e cosa vogliono raccontare ai clienti con i loro design.
La maggior parte dei marchi utilizza tavolozze di colori tradizionali ed eleganti, composte da sfumature dorate e rosse, con alcune aggiunte morbide. Altri scelgono schemi blu freddi, che evocano un senso di freschezza, promettendo di aiutare ad affrontare la calura estiva. Tuttavia, ci sono alcune aziende, che cercano di distinguersi dalla concorrenza, creando qualcosa di non molto tipico per il settore e mostrando la loro essenza unica.
Quindi confrontiamo e vediamo in che modo funziona meglio: tradizionale o moderno. I marchi nel nostro elenco sono disposti in ordine alfabetico.
Amstel
Amstel è uno dei principali marchi europei di birra, fondato all’inizio degli anni ’70 dell’Ottocento e rilevato da una delle aziende leader mondiali del segmento, Heineken, un secolo dopo. Oggi la birra con questa etichetta è venduta in tutto il mondo, rendendo il suo logo uno dei distintivi del birrificio più riconoscibili in tutto il mondo. Lo stemma Amstel è composto da un tondo, diviso orizzontalmente in parti bianche e rosse, e racchiuso in una spessa cornice circolare dorata. La parte superiore della cornice è decorata con uno stemma blu e bianco, mentre al centro della composizione è scritto il nome dell’azienda, con “Amstel” nero su una parte bianca, e “Bier” bianco — su un quello rosso.
Anheuser-Busch
Uno dei più antichi birrifici americani, Anheuser-Busch, è stato fondato a metà del 19° secolo e ha la sua identità visiva eseguita in stile classico, con simboli tradizionali in una calda tavolozza di colori arancione, marrone, giallo e rosso. Il logo presenta una “A” maiuscola in grassetto e decorata come elemento principale. La lettera è disegnata in rosso pieno e presenta uno spesso contorno bianco e oro, oltre alla voluminosa stella bicolore a cinque punte, posta in alto. L’aquila marrone e bianca sta volando attraverso la lettera a sinistra, tenendo un libro d’oro tra gli artigli. Il distintivo del marchio è equilibrato in termini di forme e colori e sembra senza tempo ed elegante.
Bavaria
Il famoso birrificio tedesco Bavaria ha la sua identità visiva eseguita in una tavolozza di colori blu chiaro e freddo con sottili aggiunte dorate e lettere bianche scritte sopra. Il blu e il bianco sono i colori della regione bavarese, quindi questo distintivo ha anche un significato patriottico e storico. A parte il nucleo storico dell’idea di identità visiva Bavaria, il distintivo sfumato ed elegante evoca un senso di freschezza, che lo fa sembrare una bevanda perfetta per la stagione calda. Questa sensazione è supportata da un’affilata stella a otto punte azzurra, disegnata su una cresta di classe in cima a uno stendardo allungato orizzontalmente.
Beck’s
Questo birrificio tedesco, fondato a metà degli anni ’70 dell’Ottocento, è noto per le birre leggere e croccanti, distribuite in tutto il mondo. L’identità visiva di Beck’s è composta da caratteri audaci ed eleganti in bianco, con tutti i personaggi decorati da sottili linee nere e un contorno di peso medio. L’iscrizione maiuscola è completata da un elegante e forte stemma, raffigurante uno stemma liscio teso verticalmente in rosso pieno, con un doppio contorno bianco e nero e un’immagine sagomata di n chiave vecchio stile, sempre in bianco e nero, posta in diagonale sullo sfondo rosso. Quando posizionato su una bottiglia, il logotipo è posizionato su un solido rettangolo nero orientato orizzontalmente, che crea un forte contrasto e fa risaltare la birra sugli scaffali.
Bud Light
Bud Light è il marchio di birra leggera, di proprietà della società Anheuser-Busch e precedentemente noto come Budweiser Light. Questa etichetta americana è famosa in tutto il mondo e il suo logo moderno e alla moda sembra completamente diverso dalla maggior parte dei distintivi della nostra lista di oggi. Il badge Bud Light è composto da caratteri maiuscoli pesanti, scritti su due livelli ed eseguiti in un carattere tipografico sans-serif moderno extra-grassetto, in una tonalità di blu calma ma intensa. L’iscrizione è posta su un solido fondo bianco e racchiusa in una sottile cornice rettangolare, con gli angoli leggermente smussati. La cornice è disegnata in una tonalità o blu, leggermente più chiara di quella utilizzata per le scritte.
Budweiser
Budweiser è, probabilmente, il marchio di birra più famoso dell’azienda americana Anheuser-Busch. Oggi è l’etichetta di birra più venduta negli Stati Uniti ma è anche famosissima a livello internazionale. L’identità visiva del marchio, fondato nel 1876, è eseguita in uno stile elegante ma sicuro, con il sofisticato logo in corsivo bianco scritto su uno striscione rosso pieno. La parte interna del logo Budweiser è eseguita a forma di papillon, leggermente inclinato a destra, con i lati diagonali e che sostiene il carattere corsivo dell’iscrizione. Il logo è piuttosto semplice nella sua composizione ma evoca un senso di professionalità, passione ed eccellenza.
Carling
Carling è un marchio canadese di birra, che spicca sicuramente nella nostra lista di oggi, poiché ha un’identità visiva super potente e progressiva, che potrebbe adattarsi a un marchio di moda contemporaneo o persino a un marchio automobilistico. Il logo del birrificio è composto da una maiuscola ingrandita, con le lettere sans-serif nere in grassetto leggermente ristrette. L’iscrizione presenta barre della “A” e della “G” disposte diagonalmente e separate dai corpi delle lettere da sottili linee diagonali bianche. Questi elementi sono supportati da un emblema grafico, posto sopra il logotipo, a partire dalla sommità della “A”. È uno stendardo nero pieno, disposto in diagonale, con lo stesso angolo delle barre della “A” e della “G”, e ha l’angolo in basso a destra piegato e disegnato in rosso.
Carlsberg
Questa birra danese è l’etichetta più importante nel portafoglio del Gruppo Carlsberg, azienda che possiede centinaia di marchi nel segmento, tra cui i famosi Tuborg, Kronenbourg e Somersby. Del logo dell’azienda ombrello fa parte anche il logo del marchio, composto da una scritta in grassetto verde scuro nella teca del titolo, con un piccolo elemento grafico a forma di trifoglio, posto sopra la lettera “R ”. Lo stile della scritta presenta linee allungate molto spesse, con la “C” tagliata direttamente nella parte superiore. L’intero logotipo è sottolineato da una linea curva liscia, che è collegata a una breve coda arrotondata della lettera “G”. Tutte le linee del badge sono incastonate in un colore verde solido, che sembra costoso ed elegante.
Coors Light
Coors Light è un’altra etichetta americana nella nostra lista. Questa birra ha diversi birrifici in tutto il torneo, ma il principale è in Colorado, con le sue montagne innevate. Coors Light è una birra con etichetta “Cold Certified”, che non è solo progettata in uno stile invernale, ma trasforma anche le montagne sull’etichetta dal bianco al blu quando la temperatura della birra viene abbassata a 4 gradi centigradi. Il logo è composto da due scritte di stili diversi, poste sotto un piccolo stemma geometrico blu pieno, raffigurante una montagna triangolare con due picchi acuminati. Il livello superiore dell’iscrizione presenta un grassetto corsivo rosso “Coors” con linee allungate e curve della “C”, e una “Light” maiuscola grigia in un fresco sans-serif con alcune barre tagliate in diagonale.
Corona Extra
Corona Extra, una birra chiara messicana, è considerata una delle birre più vendute al mondo. Questa etichetta è associata alla calura estiva e alle feste in spiaggia e di solito viene servita con uno spicchio di limone in bottiglia. L’identità visiva di Corona Extra non è leggera come la birra stessa. È composto da pesanti scritte a due livelli in uno stile gotico extra audace, incastonate in un colore blu intenso, e accompagnate da una massiccia corona gialla, posta sopra di essa, e disegnata con molti elementi audaci. La corona è tesa orizzontalmente, coprendo l’iscrizione dal centro della prima “O” in “Corona”, fino alla barra verticale della “N” minuscola.
Efes
Efes, o Efes Pilsen, è una marca di birra turca, di proprietà dell’azienda Andalou Efes. L’azienda è stata fondata alla fine degli anni ’60 e in meno di un decennio è già diventata leader nel mercato locale. L’identità visiva della birra è completamente diversa dall’audace distintivo minimalista della casa madre. Lo stendardo blu sfumato con un po’ di lucentezza presenta una forma liscia con i lati curvi, un doppio contorno bianco e oro con due sottili linee rosse nella parte superiore, un ornamento dorato con punte e medaglie nella parte inferiore e lettere bianche a due livelli in un carattere serif nitido e audace.
Estrella
Il birrificio spagnolo Estrella è uno dei più famosi d’Europa. Fondata a metà degli anni ’70 dell’Ottocento, oggi l’azienda distribuisce la sua birra Pilsner Lager in tutto il mondo. Il nome del marchio, “Estrella”, è tradotto dallo spagnolo come “The Star”, quindi l’identità visiva del birrificio è sempre stata basata sull’immagine di una stella a cinque punte. Il logo Estrella è composto da uno stendardo rosso pieno orientato orizzontalmente, con le linee superiore e inferiore leggermente arcuate, che creano un movimento morbido, e una stella rossa solida, con due delle sue cinque punte curve e colorate in oro scuro. Le lettere bianche in grassetto in un corsivo liscio ed elegante sono scritte lungo lo stendardo, dall’aspetto fresco e forte.
Guinness
L’identità visiva di Guinness, un marchio di birra Irish Dry Stout, considerata una delle etichette di alcolici più famose e di successo in tutto il mondo, è eseguita in uno stile molto sofisticato, con una tavolozza di colori nero, oro e bianco, e un elegante simbolo araldico come elemento principale. L’arpa d’oro sul distintivo della Guinness è stata un simbolo patriottico dell’Irlanda dalla metà del XIII secolo e oggi rappresenta l’eredità e le radici del marchio. L’arpa è solitamente posizionata sopra il logotipo serif maiuscolo, con le prime lettere ingrandite. Il logo della Guinness può essere impostato su fondo nero a tinta unita (in questo caso la scritta è eseguita in white), o su uno bianco (con la scritta nera).
Heineken
Un altro marchio di birra super popolare nella nostra lista di oggi è Heineken. Questa birra dei Paesi Bassi è conosciuta e amata in tutto il mondo e, per la sua identità visiva, che non è stata cambiata per decenni, Heineken è talvolta chiamata “La birra in una bottiglia verde con una stella rossa”. Il logo Heineken è composto da un’iscrizione verde in grassetto in minuscolo, eseguita in un carattere serif extra-grassetto con alcune linee curve in alcuni dei caratteri. L’iscrizione è posta a destra da una solida stella rossa a cinque punte. Quando è incastonata su una bottiglia Heineken, la stella viene ingrandita e posizionata sopra lo stendardo con l’iscrizione, su un semplice sfondo bianco.
Hoegaarden
Uno dei marchi di birra più antichi del mondo, Hoegaarden, ha aperto il suo primo birrificio, che produceva una birra di frumento, in Belgio a metà degli anni Quaranta del Quattrocento. Oggi il marchio opera con successo in dozzine di paesi in tutto il mondo e ha il suo logo audace ed elegante immediatamente riconoscibile in tutto il mondo. Lo stemma del birrificio presenta un’iscrizione bianca sul frontespizio in un carattere corsivo liscio, scritta con uno spesso contorno blu, e accompagnata da un delicato stemma, composto da due creste sovrapposte in sottili contorni dorati. Gli stemmi hanno simboli araldici simili disegnati su di essi e sembrano molto ariosi ed eleganti, bilanciando il logotipo pesante.
Kronenbourg 1664
Kronenbourg 1664 è il birrificio dell’Alsazia, che ha la data della sua fondazione come uno degli elementi principali del marchio. La birra è spesso chiamata proprio “1664”, e oggi è conosciuta soprattutto in Europa e nel Regno Unito. Il logo di Kronenbourg 1664 è composto da un ovale bianco pieno orientato orizzontalmente in un sottile contorno argento, posto su uno sfondo con due nastri rossi pieni, incrociati a forma di X. Il corpo del medaglione ovale ha il “1664” in blu scuro ingrandito e posto al centro, mentre il “Kronenbourg” in un sofisticato corsivo è scritto in piccolo formato sopra di esso.
Krusovice
Il marchio di birra ceco, di proprietà di Heineken, è stato fondato alla fine del XVI secolo ed è anche noto come Birrificio Reale di Krusovice. Questo tema “reale” è fortemente supportato dall’identità visiva dell’etichetta, che ha il suo logo eseguito in una tavolozza di colori rosso scuro e oro, con forme classiche e una corona decorata posta sopra la parte centrale dello stendardo. Lo stendardo liscio e ondulato è rosso scuro è delineato in bianco e oro, con le lettere bianche in grassetto leggermente ombreggiate. Il logo principale è sottolineato da un delicato slogan in oro “Karlovsky Pivovar” e presenta la corona in alto accompagnata da un datario nero “1581”, che celebra l’anno di fondazione del birrificio.
Leffe
Leffe è il nome di un marchio di birra belga, di proprietà del gruppo Anheuser-Busch. Il marchio si definisce un “produttore di birre d’Abbazia” e questo mood medievale si riflette perfettamente nell’identità visiva luminosa ma laconica di Leffe. Il logo del birrificio presenta un solido stendardo giallo, la cui forma ricorda una campana dell’abbazia, con scritte nere in stile gotico su di esso. L’iscrizione è incastonata in un cartiglio e ha le sue due lettere “F” disegnate di dimensioni diverse, con la prima leggermente più grande della seconda. Il logo ha un aspetto equilibrato e molto elegante, mostra l’azienda come professionista ed evoca un senso di eccellenza e competenza.
Lowenbrau
Lowenbrau è uno dei più antichi marchi di birra al mondo, con il suo primo birrificio aperto in Germania all’inizio degli anni ’80 del Trecento. Il nome dell’etichetta è tradotto dal tedesco come “Lion’s Brew”, quindi i leoni occupano la parte centrale nell’identità visiva di Lowenbrau. Il logo della birra è composto da un logotipo maiuscolo in blu pieno, con contorno oro chiaro, e la prima lettera ingrandita. La scritta è posta sotto un distintivo quadrato con angoli arrotondati, dove il leone araldico dorato rampante è disegnato su uno sfondo blu pieno e racchiuso in una spessa cornice dorata. L’unico elemento luminoso sulla cresta è la sottile lingua ricurva del leone, disegnata in rosso.
Miller Beer
Miller è un marchio di birra americana distribuito a livello internazionale, fondato a metà del 19° secolo. Esistono diversi tipi di birre, prodotte con questo marchio, ma la loro lager chiara è la più popolare. L’identità visiva dell’azienda è ambientata in una tavolozza di colori rosso scuro e bianco, con l’iscrizione sulla custodia del titolo sottolineata di bianco in un carattere corsivo acuto impostato in diagonale su un solido banner rettangolare con angoli arrotondati e i lati arcuati al centro. Il logo ha un aspetto molto moderno ed elegante, con i contorni lisci dello stendardo bilanciati dai contorni netti dei personaggi e dalla sottolineatura dello swoosh.
Spaten
Spaten è un birrificio tedesco, fondato a Monaco di Baviera alla fine del XIV secolo. Oggi l’etichetta è di proprietà del Gruppo Anheuser-Busch e distribuisce le sue birre in tutto il mondo. L’identità visiva di Spaten è piuttosto tradizionale e leggera, con la solida cresta rossa, decorata in basso da ornamenti floreali dorati, posta al centro del semplice scudo bianco con la parte inferiore arrotondata. Lo stemma è delineato in oro e ha una “Spaten” maiuscola serif in verde scuro posta nella parte superiore, ci sono anche piccole scritte aggiuntive su tutto lo stemma: il datario ai lati dell’elemento rosso e uno slogan rosso ad arco sotto di essa.
Staropramen
Staropramen è una delle birrerie ceche più famose, fondata nella seconda metà del 19° secolo. L’identità visiva di questo marchio di birra europeo è composta da un logotipo di scrittura verde scuro, posto in diagonale su un semplice sfondo bianco, con la coda allungata della “N” curva a sinistra, e terminante sotto la “T” minuscola, essendo tagliare in diagonale. L’iscrizione presenta un profilo sottile ed elegante in oro e bianco ed è completata da una “S” stilizzata, racchiusa in una cornice circolare dorata, formata da due rami frondosi. Lo stemma è sottolineato da un nastro bordeaux scuro con contorno dorato e da un datario bordeaux “1869” ai lati. La tavolozza dei colori del logo sembra molto elegante e chic.
Stella Artois
Stella Artois è un marchio di birra belga, fondato a metà degli anni ’20, ed è molto popolare in tutto il mondo. L’identità visiva del marchio è eseguita in una tavolozza di colori rosso e bianco brillante, con le lettere bianche in grassetto nella maiuscola di un elegante carattere serif scritto su uno stendardo rosso solido con i lati arcuati, decorato da vignette bianche con sottili accenti rossi . La parte superiore del logo presenta un corno rosso e bianco posto orizzontalmente e coperto da un datario rosso ad arco “Anno 1366” con una solida stella a otto punte che lo divide. La stella ha i suoi raggi verticali allungati e acuti. Il logo intenso ed elegante sta benissimo sui bicchieri da birra, con la bevanda dorata che costituisce uno sfondo perfetto per questo.
Tuborg
Tuborg è un famoso marchio di birra danese, fondato nel 1873, e fa parte del gruppo Carlsberg dal 1970. Per la maggior parte della sua esistenza, l’azienda ha utilizzato un logo scuro e di classe, con la scritta a due livelli in una tonalità di verde scuro, delineata in oro e accompagnata da un emblema con la raffigurazione di una corona decorata, disegnata in oro, rosso e bianco. Ma dopo il recente restyling, l’azienda ha completamente cambiato lo stile del suo badge, che è diventato molto fresco e moderno. Il nuovo badge Tuborg presenta un logotipo maiuscolo verde lime in un carattere serif liscio, impostato su uno sfondo bianco e completato da una figura arrotondata sagomata con alcune sottili linee arcuate che ne accentuano i lati.
Velkopopovicky Kozel
Velkopopovicky Kozel è un marchio di birra ceco, ampiamente conosciuto in Europa. Il primo birrificio dell’azienda è stato aperto nel 1874. Dal 2016 il marchio è di proprietà del gruppo giapponese Asahi. L’identità visiva di Velkopopovicky Kozel si basa su un’immagine con la mascotte del marchio, una capra, poiché il ceco “Kozel” è tradotto in inglese come “Male Goat”. Il logo del brand è composto da un ovale orientato verticalmente in sfumature oro sfumate, con lo stendardo orizzontale, dove è scritto il logotipo bianco in grassetto, e una capra marrone con sopra disegnata la birra. Il logo sembra molto intenso e leggermente ingenuo, con la capra disegnata in modo molto dettagliato.
Warka
Il cognome nella lista di oggi è Warka, una marca di birre polacca, fondata alla fine degli anni ’70 del Quattrocento. La birra chiara di Warka è piuttosto popolare in Europa, ma non a livello globale. L’identità visiva del marchio sembra molto forte e professionale, con il logotipo bianco audace caratterizzato da un sottile contorno interno in oro e un’ombra nera di medio spessore. La scritta è impostata su uno stendardo rosso sfumato allungato orizzontalmente con linee triangolari superiore e inferiore, accompagnato da due linee dorate sfumate, che ripetono i contorni dello stendardo. Questo classico tricolore rosso, oro e bianco evoca un senso di eleganza e atemporalità e rende il logo di Warka un aspetto sicuro e alla moda su bottiglie e bicchieri di marca con birra.
Holsten
L’identità visiva della birra Holsten sembra molto vecchia scuola, ma elegante. Il distintivo del birrificio è composto da caratteri serif pesanti in maiuscolo, eseguiti in un marchio semplice e solido, e accompagnati da un emblema nero, rosso e bianco sopra di esso. L’emblema Holsten raffigura un cavaliere nero su un cavallo, disegnato di profilo, che si sposta verso destra, con uno scudo rosso allargato sul lato. Lo scudo ha un doppio contorno bianco e nero e una massiccia “H” maiuscola bianca, con le linee inferiori delle barre verticali tagliate in diagonale, formando una sagoma triangolare.
Paulaner
Il logo di un altro famoso marchio europeo, Paulaner, è composto da un solido logotipo maiuscolo con sopra un tradizionale emblema circolare. Entrambi gli elementi sono eseguiti in una tavolozza di colori blu e oro liscia e sofisticata, con alcune aggiunte di rosso tenue. Le lettere sono scritte in un carattere serif in grassetto e solido e hanno il primo carattere ingrandito. L’iscrizione è colorata in blu e contornata in oro. Questa combinazione di colori è supportata da uno stemma tondeggiante, con il profilo del monaco d’oro disegnato su uno sfondo rosso e racchiuso in una spessa cornice blu con un’iscrizione bianca scritta attorno al suo perimetro.
Asahi
Uno dei marchi di birra giapponesi più famosi, Asahi, ha il suo logo incastonato in un carattere tipografico unico, che aggiunge una caratteristica progressiva e sicura all’azienda. Il badge del birrificio è scritto nel titolo di un carattere corsivo personalizzato, con tutte le lettere eseguite in linee morbide e spesse in blu elettrico. Lo spessore della linea all’interno di ogni carattere varia, il che aggiunge un po’ di colore asiatico al logotipo, mostrando le radici del marchio. Eppure il suo colore blu brillante riguarda l’approccio innovativo e professionale di Asahi e si sforza di differenziarsi dai suoi concorrenti.