HSBC Holdings PLC è una società di servizi bancari e finanziari con sede a Londra e la sesta banca più grande del mondo per patrimonio totale. La storia dell’azienda risale al 1866, ma è stata fondata nella sua forma attuale nel 1991 da The Hongkong e Shanghai Banking Corporation.
L’identità visiva di HSBC non è cambiata molto dalla data della sua introduzione nel 1983. L’unica riprogettazione, tenuta dall’azienda nel 2018, riguardava maggiormente il perfezionamento e il rafforzamento della struttura esistente, elevandola per adattarla alle esigenze moderne.
Il primissimo logo per HSBC presentava un elegante emblema della vecchia scuola pieno di ornamenti e simboli araldici. Era un piccolo stemma circondato da numerosi nastri e con due animali rampanti ai lati: un leone a sinistra e un’uniforme a destra. Sotto il giubbotto c’era un’immagine del mare con un clipper e una barca e una montagna triangolare sullo sfondo. Era un bellissimo logo con lettere sottili e contorni puliti di tutti gli elementi.
Il logo, disegnato per HSBC nel 1983, era composto da una scritta serif nera con linee eleganti e forme alte, e un emblema geometrico alla sua destra. L’emblema rosso e bianco presentava una figura, composta da due triangoli bianchi e quattro rossi, che componevano una forma, simile a una busta o scatola aperta, o anche a caramelle di cioccolato.
L’arco-emblema geometrico era una rappresentazione della stabilità e del potere dell’organizzazione finanziaria, insieme alla sua passione ed energia nel muoversi ulteriormente e crescere. L’elegante carattere del logotipo ei suoi serif allungati hanno bilanciato il solido distintivo angolare, aggiungendo un tocco di eleganza e approccio tradizionale.
I colori dell’emblema e il carattere tipografico dell’iscrizione sono stati perfezionati nel 2018. Il rosso è diventato un po ‘più scuro, il che ha reso l’intero logo più forte e serio, mentre il sofisticato carattere serif è stato sostituito da un grassetto e solido sans-serif. Le lettere sono diventate un po ‘più corte, il che ha reso l’emblema il protagonista dell’intero logo, accentuando la creatività e la forza dell’istituto finanziario e la sua progressività.
Nel 1998 la Hongkong and Shanghai Banking Corporation ha annunciato che avrebbe utilizzato il marchio HSBC e l’emblema esagonale come un unico marchio in tutti i paesi in cui è presente. Secondo la società, lo scopo di questo era quello di migliorare il riconoscimento tra clienti, dipendenti e azionisti.
Il logo non è stato creato da zero; era basato sulla bandiera della banca. La bandiera comprendeva un esagono rosso con una forma a clessidra bianca all’interno. Osservando più da vicino le forme, potresti notare una vaga somiglianza con la croce di Sant’Andrea, la bandiera scozzese. Questa non è una semplice coincidenza. In effetti, Sir Thomas Sutherland, che ha fondato The Hongkong and Shanghai Banking Corporation, proveniva dalla Scozia e voleva che questo fatto si riflettesse nella bandiera. È interessante notare che a quel tempo c’erano alcune società fondate da espatriati scozzesi ad Hong Kong e molte di loro usavano la croce di Sant’Andrea come base per le loro bandiere aziendali.
La tonalità brillante del rosso è considerata il colore dell’energia, della passione e dell’azione. Quando eseguito in nero, il logo accentua l’eleganza e la perfezione.
Il carattere minimalista serif utilizzato per le insegne HSBC assomiglia molto a Times New Roman o Baskerville Old Face.
