Un rivenditore di articoli per la casa di successo, The Home Depot offre una vasta gamma di strumenti, prodotti da costruzione e servizi. È stato fondato nel 1978. Il rivenditore ha negozi in tutti i 50 stati degli Stati Uniti e in tutte le 10 province del Canada. THD ha sede a Cobb County, in Georgia, mentre il suo negozio più famoso si trova a Vauxhall, nel New Jersey.
Il logo Home Depot è rimasto inalterato per oltre tre decenni. Nel 2013 si diceva che il rivenditore di articoli per la casa avesse aggiornato il proprio logo, ma questa informazione si è rivelata solo un pesce d’aprile di successo.
Il primo logo di Home Depot, disegnato nel 1978, presentava un quadrato rosso tenue con pesanti lettere a tre livelli posizionate in diagonale in un carattere serif geometrico audace con barre spesse e massicce serif allungate alle estremità. L’iscrizione era incastonata in una tonalità crema chiara.
La riprogettazione del 1989 ha trasformato la tavolozza dei colori del logo di The Home Depot in una più luminosa, con lo sfondo rosso dei caratteri quadrati e bianchi, creando un forte contrasto tra le due tonalità e creando una composizione forte e memorabile.
Un’altra riprogettazione, tenuta dall’azienda nel 1999, ha adottato una nuova combinazione di colori per il badge The Home Depot, mantenendo intatti lo stile e il carattere tipografico. Questa volta è stato cambiato solo il colore di sfondo e, nella nuova versione, il quadrato del logo è diventato arancione intenso.
Il rivenditore viene spesso criticato per il suo logo generico, ma non possiamo non riconoscere che l’emblema dell’azienda è immediatamente riconoscibile. Possiamo tranquillamente affermare che è uno degli emblemi più conosciuti nella vendita al dettaglio. Ciò è dovuto in parte all’iscrizione e in parte al caratteristico colore arancione.
L’emblema di Home Depot è piuttosto minimalista e ha un aspetto fai-da-te, che si sposa abbastanza bene con i valori fondamentali dell’azienda. Una dicitura stampigliata (negativo) è posta sullo sfondo arancione. Non c’è nient’altro oltre al nome dell’azienda e al simbolo del marchio registrato.
Bernie Marcus, uno dei fondatori dell’azienda, ha raccontato che i primi cartelli THD sono stati dipinti su tela arancione brillante da tendone da circo. Quindi questo è il motivo per cui il rivenditore è finito con PMS 165. Ci sono anche ragioni psicologiche per questa scelta, poiché, secondo THD, l’arancia può aumentare l’attività di una persona ed è anche associata all’accessibilità.
Il logo presenta un carattere tipografico stampigliato angolato a 45 gradi. È interessante notare che il carattere si chiama effettivamente Stencil. A differenza di molte altre aziende, THD non ha commissionato un font personalizzato, ma ne ha utilizzato uno di quelli inclusi in Microsoft Office.
