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Holiday Inn Express è una catena alberghiera di fascia media che comprende oltre 2.800 hotel. La catena appartiene alla famiglia di marchi InterContinental Hotels Group.
Significato e storia
L’aspetto del logo Holiday Inn Express è sempre dipeso dall’identità visiva del marchio principale, Holiday Inn.
1990
Le prime tre sedi sono state aperte negli Stati Uniti nel 1991. Il logo originale ha preso in prestito la sceneggiatura dal marchio principale dell’Holiday Inn, che, a sua volta, è stato ispirato dall’iconico “Great Sign”. Il “Great Sign” era il cartello stradale che l’azienda usava molto durante la sua prima era di espansione (negli anni ’50-’70).
La stella sopra il marchio è stata ispirata dal pentagono visto sul “Grande Segno”. Anche il logo del marchio principale presentava una stella, ma era diverso. Qui la stella era più grande e statica, mentre nell’emblema dell’Holiday Inn Express era più una cometa. Ha aggiunto molto movimento.
Oltre alla coda a stella, l’elenco delle differenze rispetto al logo della società madre includeva il colore (blu scuro) e, naturalmente, la parola “Express”.
2002
La parola “Express” divenne più evidente, mentre la barra arancione in basso scomparve. Di conseguenza, il logo è diventato più pulito. Anche la tavolozza aggiornata della stella, in cui due colori sono stati sostituiti da una sfumatura più morbida, ha contribuito a questo obiettivo. Il tipo è stato leggermente modificato, anche se le alterazioni erano difficili da notare anche se si confrontavano le due versioni fianco a fianco.
Inoltre, ora, il logo sembrava tracciare un confine migliore tra il marchio principale e il marchio “Express”. È interessante notare che il logo principale dell’Holiday Inn di quell’epoca non includeva nemmeno la stella e presentava una tavolozza di colori dominata dal verde, che metteva i due marchi ancora più lontani l’uno dall’altro.
2007
Nel 2006 è stato annunciato il rilancio globale del marchio Holiday Inn. Il nuovo logo ne faceva parte.
Non c’erano più la stella e la calligrafia corsiva. Invece, la scritta “Holiday Inn” presentava un tipo semplice composto da lettere maiuscole in corsivo. Il lettering, che sembrava lo stesso del logo del marchio principale, è stato progettato dall’agenzia Interbrand. Sotto la scritta “Holiday Inn”, c’era la parola “Express” in glifi più grandi dello stesso stile.
Il nome della catena in bianco è stato posto all’interno di un quadrato blu. A sinistra, c’era un quadrato verde che ospitava la lettera “H” del logo del marchio genitore (anch’esso disegnato da Interbrand).
2016
Nel 2016 l’Holiday Inn ha modificato il suo logo eliminando il quadrato verde e alterandone la tipologia. L’alterazione più notevole del carattere riguardava la “H” – ha perso la sua barra centrale estesa.
Tuttavia, il carattere del logo dell’Holiday Inn Express è rimasto lo stesso. Ha mantenuto la barra centrale più lunga.
Tuttavia, ora, entrambi i quadrati presentano lo stesso colore. La versione sul sito Web aziendale mostra un testo blu scuro all’interno dei quadrati bianchi, ma esiste anche una versione in cui il testo è bianco all’interno dei quadrati blu scuro.