Hershey è un famoso marchio di produttori di cioccolato, fondato nel 1894 negli Stati Uniti. Prende il nome dal suo fondatore, Milton S. Hershey, l’azienda è amata e riconosciuta in tutto il mondo e distribuisce i suoi prodotti in tutti e sei i continenti.
Il logo di Hershey è uno dei distintivi più costanti nell’industria alimentare. Essendo sempre basata sul lettering, la versione odierna ripete quasi completamente il badge, introdotto all’inizio del XX secolo, mantenendo le forme, i concetti e i colori.
Il marchio che tutti conosciamo oggi come Hershey’s è stato fondato nel 1890 con il nome di “National Chocolate Tablets”, quindi il logo originale era completamente basato sulla denominazione originale e comprendeva un badge rettangolare con un’iscrizione impostata su due livelli e due stili diversi.
Il livello superiore aveva “National” in marrone calmo con linee allungate e curve della “N”, mentre il solo “Chocolate Tablets” inferiore era eseguito in un carattere sans-serif sottile e delicato in rosso e bianco.
Il marchio è stato ribattezzato dopo il suo fondatore, Milton Hershey, nel 1898, e il logo è stato ridisegnato nello stesso anno. L’iscrizione “Hershey” era arcuata ed eseguita con un carattere serif in grassetto con tutte le lettere maiuscole e la prima ingrandita. La targhetta era scritta in rosso scuro e presentava un contorno bianco e nero, che aggiungeva volume al logo.
Un nuovo concetto di logo è stato introdotto nel 1915. Si trattava di una scritta decorata in oro in un carattere tipografico serif personalizzato in cui la prima “H” maiuscola e la “R” minuscola avevano la coda elegantemente curva.
Nel corso degli anni le dimensioni delle lettere e il colore dello sfondo sono leggermente cambiate.
Le linee delle lettere sono diventate più sottili e sofisticate e lo sfondo è diventato cioccolato fondente da crema chiara.
La riprogettazione del 1906 trasformò le lettere dorate in argentate e modificò il carattere tipografico dell’iscrizione, rendendo le linee delle lettere più sottili e sofisticate. I contorni delle lettere sono diventati più stretti, il che ha reso l’intero distintivo più chic ed elegante. Ci sono state anche alcune aggiunte al distintivo di Hershey: il “Reg. NOI.” Era incastonato a sinistra dello stemma, e il “PAT. SPENTO.” Alla sua destra.
Il logo che tutto il mondo conosce oggi è stato creato nel 1910 e presentava un’iscrizione in grassetto sans-serif con tutte le lettere maiuscole. La tavolozza dei colori è stata cambiata da oro e marrone a argento e marrone. Le lettere massicce erano audaci e pulite, con un aspetto vivido e fresco.
Nel 1926 i contorni del lettering sono stati affinati e le linee si sono fatte più sottili e delicate. La tonalità argento del marchio è diventata più chiara, quindi il contrasto tra i due colori della tavolozza è diventato più luminoso e l’intero logo ha acquisito un aspetto più moderno.
Nel 1936 il carattere fu nuovamente perfezionato. Le lettere di questo periodo erano più corte e più spesse rispetto alle versioni precedenti. La tavolozza dei colori è rimasta intatta.
Un altro carattere tipografico fu introdotto nel 1940. Era un sans-serif più forte e geometrico, in cui le lettere solide erano alte e stabili.
Nel 1952 l’argento lucido viene sostituito da un grigio chiaro e le lettere acquisiscono un nuovo carattere sans-serif, che ha contorni più alti e più stretti.
Il logo è stato modificato e ripulito nel 1968. Era l’ultima versione con le linee rette della lettera “R”. Il contrasto cromatico dell’emblema è stato reso un po’ più forte grazie all’uso di una tonalità di grigio più chiara.
L’elegante “R” con una coda liscia e leggermente curva è apparsa per la prima volta sul logo di Hershey nel 1970. Tutte le altre lettere sono rimaste le stesse, i loro contorni sono stati solo leggermente modificati. Anche la tavolozza dei colori ha ripetuto quella della versione precedente.
Nel 1973 lo sfondo ha acquisito una tonalità di marrone più scura ed elegante, che ha aggiunto lusso e raffinatezza all’immagine, rendendo le lettere grigie più distinte e chic.
La tavolozza dei colori è stata un po’ raffinata nel 1976, così come la forma delle lettere. L’iscrizione ora sembrava più equilibrata e compatta.
Nel 2003 il marchio decide di creare un logo tridimensionale e aggiunge alcune sfumature sfumate al suo marchio denominativo grigio, che ha anche ottenuto un’ombra sottile e delicata. Per quanto riguarda lo sfondo, è piatto e il colore marrone solido rimane intatto.
Il marchio minimalista 2D torna all’identità visiva del marchio nel 2010, ma in un nuovo colore. La scritta è ora eseguita in marrone e posizionata su uno sfondo bianco. In questo schema, il logo sembra più moderno e riconoscibile che mai. Un altro dettaglio importante è stato aggiunto nel 2010: l’iscrizione verticale “Since 1894” in maiuscolo è stata aggiunta a sinistra della targhetta.