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HEB, stilizzato come H-E-B, è il nome di una delle più grandi catene private di supermercati d’America, fondata da Florence Butt nel 1905 in Texas e che ha ancora la maggior parte delle sue sedi nella madrepatria. Oggi la catena gestisce più di 300 negozi in Texas e Messico.
Significato e storia
H-E-B è un ottimo esempio di come un’azienda privata può competere (e vincere) con aziende, catene e reti pubbliche. La catena di supermercati privata è ai primi posti di tutte le possibili classifiche, Forbes compresa. Con le sue 340 sedi in Texas e Messico, H-E-B ha più di 100mila dipendenti e un fatturato di circa 30 miliardi di dollari.
La storia del successo dell’azienda inizia nel 1905 quando Florence Butt aprì un piccolo negozio di alimentari a San Antonio, in Texas. Il negozio si trovava al piano terra della casa di Firenze, e l’attività andava bene da anni. Dopo che il figlio di Florence tornò dall’esercito negli anni ’20, iniziò ad ampliare la catena della madre e aprì alcuni altri negozi nella zona.
Negli anni ’30 fu finalmente costituita la catena di negozi di alimentari, denominata H-E-B (volantino le iniziali del figlio di Florence, Howard Edward Butt). Entro la metà degli anni ’50 era già un attore enorme e molto rispettabile sul mercato del Texas, e oggi è considerato il numero uno.
Cos’è H-E-B?
H-E-B è una delle più antiche catene di supermercati di proprietà privata, fondata a San Antonio, in Texas, all’inizio del XX secolo, e intitolata a Howard Edward Butt, figlio del fondatore della catena, Florence Butt. Oggi l’azienda possiede supermercati e negozi di prodotti biologici in tutto lo stato.
In termini di identità visiva, H-E-B è probabilmente la catena di supermercati più coerente negli Stati Uniti. L’azienda utilizza ancora il logo, progettato per essa all’inizio, dopo l’incorporazione. Il badge dice tutto con i suoi colori vivaci e gli elementi massicci audaci, addolciti da un’inquadratura liscia, che rende tutto amichevole e accogliente.
Gli anni ’30 – Oggi
Il logo H-E-B presenta un badge allungato orizzontalmente con lati arrotondati. L’ellissoide in una doppia cornice e con un logotipo massiccio sulla sua parte principale è eseguito in una tavolozza di colori rosso scarlatto e bianco potente e brillante, che è sinonimo di forza, professionalità e progressività.
La versione principale del logo presenta un badge rosso con una scritta “H-E-B” bianca in un carattere tipografico sans-serif extra-grassetto. Tuttavia, esiste anche una versione secondaria, in cui il badge bianco viene posizionato su uno sfondo rosso pieno e ha le lettere scritte in rosso. In entrambi i casi è presente un doppio contorno rosso e bianco, che presenta linee interne ed esterne alternate a seconda dello sfondo principale.