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Groupama (Groupe des Assurances Mutuelles Agricoles) è un assicuratore francese che opera in oltre dieci paesi. Le radici dell’azienda risalgono alla fine del 1840, quando gli agricoltori di Mions (Rodano) fondarono il primo assicuratore mutualistico agricolo locale. Era un’organizzazione mutualistica volta a soddisfare le esigenze assicurative molto specifiche degli agricoltori. Fu però solo nel 1986 che venne introdotto il marchio Groupama.
Significato e storia
Nonostante tutti gli aggiornamenti che il logo Groupama ha subito nei suoi oltre 35 anni di storia, puoi ancora notare un paio di motivi ricorrenti.
1986 – 2002
Il primo logo mostra una pacifica scena pastorale. L’idillio bucolico comprende solchi perfettamente regolari di un campo arato e piccole case all’orizzonte. A giudicare dal tetto dell’abitazione più alta, non è solo la casa di un contadino, ma più che altro un edificio amministrativo.
L’emblema è una chiara allusione a ciò che l’azienda definisce la sua storia antica (il fondo assicurativo creato dagli agricoltori di Mions). La scatola verde scuro, che funge da sfondo, rafforza solo il tema “rurale” ed è solo un ulteriore riferimento alla stessa storia.
Scendendo, possiamo vedere il nome del marchio in un tipo pulito sans serif, che offre un’eccellente leggibilità.
Sotto, c’è la scritta “Assurances”, che, nelle traduzioni dal francese, significa “Assicurazione”. Questo tipo di testo esplicativo è stato utile durante i primi anni in cui l’azienda ha lavorato sotto questo marchio in quanto né il nome né l’emblema facevano luce sulla tipologia di prodotti o servizi offerti. Tuttavia, per dimostrare che la parola “Assurances” non appartiene al nome del marchio, i designer l’hanno colorata in una tonalità di verde più chiara e l’hanno separata da una barra orizzontale.
2002 – 2008
La seconda versione del logo Groupama aveva un aspetto più moderno. Gli edifici rurali furono ridotti. Tanto che non saresti in grado di decifrare cosa significassero questi elementi a meno che tu non avessi visto il logo precedente o ti fosse stato detto del significato dell’emblema. Inoltre, i solchi regolari di un campo arato ora sembravano più simili ai raggi del sole, la somiglianza era rafforzata dal colore chiaro.
C’era uno swoosh rosso sopra, che aggiungeva un accento dinamico.
L’emblema è stato posizionato a sinistra del marchio denominativo, che ora è stato impostato in bianco. Entrambe le parti del logo erano alloggiate all’interno di un rettangolo verde scuro.
2008 – 2016
I designer hanno aggiunto una certa profondità con l’aiuto del gradiente. Inoltre, hanno reso l’emblema più piccolo, mentre il marchio denominativo è diventato più grande, fornendo così una migliore leggibilità.
2016 – presente
Logo GroupamaOra, solo l’emblema ha uno sfondo scuro, mentre il marchio denominativo è verde su sfondo bianco.
Groupama Group
Il logo aziendale è una resa semplificata del logo del marchio principale. Qui viene enfatizzata l’allusione al sole nascente. Questo perché i “raggi” (o farrow) sono posizionati non sotto, ma sopra il wordmark. Sebbene questo approccio elimini il tema agricolo, rafforza l’umore ottimista dell’emblema e la promessa di un futuro radioso per i suoi clienti.
Cos’è Groupama
Groupama è un gruppo assicurativo con sede a Parigi, Francia. Ad un certo punto della sua storia, nel 2005, si è classificata al sesto posto per fatturato annuo, il che ha reso il gruppo il secondo più grande assicuratore mutualistico al mondo. La società è stata costituita a seguito della fusione di tre assicuratori, vale a dire AMA Samda, Soravie e Sorema.
Colori e carattere
Oltre ad alludere alla vita rurale, il verde, che è il colore delle foglie scure in ombra profonda, sembra molto calmo, naturale e rilassante. Tutte queste sono ottime connotazioni per una compagnia di assicurazioni.
Per quanto semplice, il tipo nel logo Groupama ha un tocco unico e offre un’adeguata leggibilità.