Fitness First logoFitness First logo PNG

Fitness First è una rete internazionale di centri fitness con sede a Poole, Regno Unito.

Significato e storia

storia Fitness First logo


Il primo club della rete ha iniziato a lavorare nel 1993 a Bournemouth, nel Regno Unito. Nel 2000, il marchio è apparso in Australia.

1999 – 2014, 1999 – 2018 (Germania)
Fitness First logo 1999

La versione più vecchia del logo Fitness First nell’elenco sembra più elegante che sportiva. I glifi provengono da uno script corsivo ma non sono collegati tra loro, ad eccezione delle prime due lettere in ciascuna delle parole, le combinazioni “F” e “I”. Queste combinazioni formano un ritmo visivo aggiungendo un po’ di movimento al logo. Anche il fatto che i glifi siano inclinati (come in una tipica scrittura corsiva) produce un effetto dinamico.
Le lettere raffinate e piuttosto sottili possono essere descritte come “femminili” e “snelle” piuttosto che “forti” e “muscolose”.

2014 — ora
Fitness First logo

La versione aggiornata sembra avere un appeal più ampio in quanto non usa il corsivo “stile femminile”.
Per cominciare, il logo è dominato da un grande glifo rosso, che è sia pesante che dinamico. Cosa ancora più importante, il glifo combina il numero “1” con la lettera “F”. Entrambi hanno una linea verticale, che viene utilizzata come asse condiviso. L’emblema conferisce al marchio un’identità luminosa, energica e immediatamente riconoscibile.
Tuttavia, se il marchio non ti è familiare, non sarai in grado di decifrarne il nome utilizzando solo il logo. Ecco perché l’azienda mette il suo nome completo sotto la “F” o accanto ad essa. Qui è possibile tracciare la connessione con il logo precedente.
Di conseguenza, il logo aggiornato proietta un’immagine più “forte” e “potente” (a causa della “F”), pur conservando parte della sua eleganza (dovuta al marchio in basso).
La nuova identità del marchio è stata sviluppata in collaborazione con MercerBell, un’agenzia di esperienza del cliente, e Ogilvy PR Health, una rete globale che fornisce soluzioni per la costruzione del marchio.

Font

Mentre il wordmark è nero e presenta un tipo in corsivo, i glifi appaiono più semplici. Ciò deriva in parte dalla scomparsa di alcune delle curve e delle code decorative. Inoltre, l’aspetto più minimalista deriva dal fatto che lo spessore dei tratti è quasi lo stesso ora, mentre nella versione precedente le variazioni erano molto evidenti.

Colori

Il rosso è il colore associato all’energia e alla passione, quindi è naturale che sia stato utilizzato nel logo Fitness First. La versione del 1999, in cui il marchio denominativo era blu scuro, sembrava più calma e più “intellettuale” (dato che il blu è spesso associato all’attività mentale).