Il logo FedEx è stato conosciuto come uno degli esempi di maggior successo commerciale dell’uso dello spazio negativo. A causa della freccia bianca che si può notare tra le lettere “E” e “X”, il logo ha ricevuto più di 40 premi per il design. Inoltre, è stato menzionato nella top 10 dei migliori emblemi dalla rivista Rolling Stone.

Significato e storia

Nel 1971, quando fu fondata la società, il suo nome ufficiale era Federal Express. Questo fatto si rifletteva nel primo logotipo. Sebbene fosse ben lungi dall’essere una leggenda del design, funzionava ancora bene. Il nome dell’azienda fu posto in una forma rettangolare divisa in due parti da una linea angolata. Il campo superiore era blu e conteneva la parola “Federal” (bianco), mentre il secondo campo era bianco, con la parola rossa “Express”.

Emblema attuale

La seconda versione dell’emblema è stata presentata nell’aprile del 1994. È stata creata da Lindon Leader, senior design director della società di consulenza del marchio Landor Associates.
freccia logo fedex

Come designer, Lindon ha ammirato lo spazio negativo e le sue incredibili possibilità. Il suo amore per le cose chiare ed eleganti era strettamente connesso al suo interesse per i cataloghi Smith & Hawken degli anni ’80. Presentando i suoi design semplici e puliti con il 30-40% di spazi bianchi, spesso ha dovuto affrontare le critiche dei suoi clienti. “Non possiamo sfruttare lo spazio?” avrebbero chiesto.

Uno dei loghi che ammirava era Northwest Orient Airlines. Qui, oltre alla “N” chiaramente visibile, è stato anche possibile notare una “W”, che è stata creata a causa dell’uso riuscito dello spazio negativo. Inoltre, l’immagine potrebbe essere interpretata come una bussola con un piccolo segno di spunta negativo, che punta a nord-ovest. Lindon ha deciso di utilizzare lo stesso approccio nel design del logo FedEx.

Come è stato creato il simbolo?

A quel tempo, la società era ancora chiamata Federal Express, ma il CEO, Fred Smith, accettò di cambiare il nome del marchio. C’erano due o tre squadre che lavoravano sul logo, sono state create oltre 200 versioni. Parecchi di essi comprendevano frecce, ma nessuna era nascosta.
logo terra fedex

È interessante notare che la maggior parte dei designer e dei dirigenti senior di FedEx non hanno nemmeno notato la freccia nascosta, mentre Fred Smith e il gestore del marchio globale erano tra le poche persone che l’hanno individuato.

Font

Il carattere tipografico è un mix personalizzato dei due caratteri: Univers 67 e Futura Bold. Lindon Leader ricorda che negli anni ’90 questi erano i suoi caratteri preferiti. Ha sperimentato molto con entrambi, modificando la distanza tra le lettere, usando lettere maiuscole e minuscole.

Ad un certo punto, notò una freccia negativa che compariva tra la “E” e la “X”. Lindon ha provato molte modifiche di entrambi i caratteri, ma non è stato in grado di creare una versione in cui la freccia apparisse come dovrebbe. Alla fine, decise di mescolare i due caratteri. Quindi, ha usato la “X” dell’Universo 67 e l’ha mescolata con il tratto di Futura Bold. Come risultato delle seguenti modifiche, è stata creata una forma letterale completamente nuova.

Colore

Luminosi e accattivanti in se stessi, le combinazioni di colori utilizzate nelle diverse versioni del logo identificano la parte dell’azienda a cui appartiene il logo. Ad esempio, se le lettere “Ex” sono arancioni, il logo si riferisce a FedEx express, un “Ex” verde si riferisce a FedEx Ground, mentre un “Ex” rosso si riferisce a FedEx Freight. Le altre due unità operative utilizzano un “Ex” blu (Office) e un “Ex” giallo (Trade Networks).