Faw è il nome di un’azienda automobilistica cinese, fondata nel 1953 e di proprietà statale. L’azienda è focalizzata sulla produzione di veicoli di grandi dimensioni, come camion e autobus, ed è nota anche per la produzione di parti e componenti automobilistici. Con oltre 130mila dipendenti, Faw è considerato uno dei più grandi marchi asiatici in questo segmento.
Significato e storia
Faw è il marchio che valorizza l’eredità e le tradizioni, e anche se l’azienda utilizza il logotipo in lettere latine per la sua identità visiva, il suo emblema, creato nel 1953 e mantenuto quasi intatto fino ad oggi, si basa sul significato cinese del nome dell’azienda , essendo un omaggio alle radici e alla storia del marchio.
1964 – 1988
Era un emblema nero con il numero “1” al centro. Il numero era circondato da spesse linee orizzontali, che creavano due strutture a forma di ala.
Il numero uno non è stata una scelta spontanea per il marchio, poiché il nome “FAW” in cinese è una combinazione di simboli che significano “Uno” e “Automotive”. E le linee orizzontali sul badge rappresentano le linee dei geroglifici cinesi, che formano il nome dell’azienda.
1988 – 2000
Il logo presenta un solido cerchio blu come base, che avvolge un simbolo complesso che evoca forza e modernità. All’interno del cerchio, l’elemento centrale è un “1” stilizzato, eretto e audace. A fianco dell’“1” ci sono elementi specchiati che ricordano ali o parti industriali stilizzate, forse suggestivi di velocità, legati a temi automobilistici. Le “ali” sono segmentate in tre sezioni su ciascun lato, di cui i segmenti centrali sono i più grandi. I segmenti sono collegati all’“1” da linee orizzontali, rafforzando il senso di struttura e ingegneria. Il design complessivo ricorda un emblema che si potrebbe trovare nell’industria automobilistica, che rappresenta il movimento e lo slancio in avanti, che potrebbe simboleggiare l’impegno dell’azienda per il progresso e la leadership nel suo campo.
2000 – 2022
Il restyling del 2000 ha mantenuto lo stemma originale di Faw, perfezionandolo e modernizzandolo. Il logotipo personalizzato in grassetto è stato aggiunto sotto il badge, completando l’immagine e bilanciando la nuova tavolozza dei colori.
Il nuovo logo è eseguito in una combinazione di colori blu e bianco, con le sfumature sfumate nel badge tridimensionale e il colore blu piatto della scritta. Lo stemma ora ha la carrozzeria colorata in blu calmo e tutti gli elementi con la cornice in bianco sfumato, con una leggera sfumatura argento, che diventa grigio metallizzato quando posizionato sulle auto del marchio.
Per quanto riguarda il logotipo, scritto in maiuscolo, utilizza un carattere tipografico sans-serif personalizzato con linee in grassetto e tagli distinti dei bordi delle lettere.
2022 – Oggi
Il nuovo logo, pur somigliando ai primi nei motivi centrali, opta per un approccio minimalista con una combinazione di colori bianco e blu che conferisce un’immagine pulita e professionale. Mantiene il confine circolare, ma in contrasto con il blu intenso, questo è bianco con un sottile contorno blu, suggerendo chiarezza e concentrazione. La figura centrale “1” è ben visibile, resa in un blu scuro che denota stabilità e affidabilità. Gli elementi laterali, simili ad ali, sono stilizzati con tre segmenti distinti su ciascun lato. Questi sono più semplici, con una linea singolare che li collega all’“1”, che simboleggia unità e coesione. I segmenti variano in lunghezza, quelli centrali sono i più lunghi, a significare crescita o gerarchia. L’impressione generale è quella di un’azienda che valorizza la precisione, l’unità e il progresso, suggerendo le sue aspirazioni di ascesa nel suo settore pur rimanendo radicata nei suoi valori fondamentali.
Carattere e colore
L’iscrizione FAW liscia ma nitida in tutte le maiuscole è eseguita in un carattere tipografico personalizzato con lettere sans-serif con contorni puliti e ordinati. Le linee spesse delle scritte rendono il logotipo solido e audace, evocando un senso di stabilità e serietà. Il carattere tipografico dell’identità visiva FAW è abbastanza vicino a caratteri come Sequel Sans BG Display Bold e M Elite Hei HK ExtraBold, ma con la “F” completamente personalizzata: l’angolo in alto a destra arrotondato e le estremità delle barre orizzontali tagliate in diagonale.
La tavolozza dei colori blu e bianco del logo FAW è sinonimo di affidabilità e protezione, accentuando le qualità del marchio come lealtà, sicurezza e res