Electrolux è apparsa nel 1919 come risultato della fusione di Lux AB e Svenska Elektron AB. Per il primo mezzo secolo della sua esistenza, l’azienda ha utilizzato loghi di script che ricordano la scrittura a mano.
La storia dell’identità visiva di Electrolux non è molto intensa e brillante, poiché il suo logo attuale è stato disegnato all’inizio degli anni ’60, ed è diventato iconico e riconoscibile in pochissimo tempo, quindi non c’era bisogno che il marchio inventasse qualcosa di nuovo, e da oggi lo stemma era solo leggermente raffinato e basta.
Il logo originale di Electrolux è stato creato nel 1901 ed è rimasto con l’azienda per quasi vent’anni. Era un distintivo circolare in grassetto con uno sfondo nero e disegni bianchi su di esso. La parte grafica dello stemma era costituita da un motivo a globo nelle parti superiori e da una stella bianca appuntita posta al centro e che separava la parte superiore del cerchio da quella inferiore, che era colorata di nero. Il marchio denominativo “Lux” in lettere corsive nere era posto sopra la stella bianca e aveva la coda “X” allungata e sottolineava l’intera targhetta.
Il primissimo logo era un marchio denominativo marrone scuro del marchio, scritto in una calligrafia corsiva con molte torsioni sciolte.
Nel 1920 optarono invece per una collezione di caratteri sans-serif maiuscoli dall’aspetto metallico, solitamente posti davanti a uno sfondo rettangolare rosso.
Anche il design del 1922 era una scrittura corsiva, ma questa volta più uniforme. Utilizzava lettere gialle e inclinate poste sullo sfondo blu scuro.
Questo logo utilizza una scritta sans-serif curva che corre attraverso uno stretto anello posto dietro il centro della parola. Questa figura è anche coronata in alto da tre linee verticali. Il colore era solitamente marrone.
L’emblema successivo utilizza un rettangolo rosso con una scritta bianca in lettere maiuscole. Queste sono lettere serif inclinate e in grassetto.
Il logo originale per Electrolux è stato creato nel 1901 ed è rimasto con l’azienda per quasi vent’anni. Era un audace distintivo circolare con uno sfondo nero e disegni bianchi su di esso. La parte grafica dello stemma era costituita da un motivo a globo sulle parti superiori e da una stella bianca appuntita posta al centro e che separava la parte superiore del cerchio da quella inferiore, che era colorata di nero. Il marchio “Lux” in lettere corsive nere era posto sopra la stella bianca e aveva la coda “X” allungata e sottolineava l’intera targhetta.
Il loro emblema successivo era un cerchio blu con due elementi bianchi al centro, incluso il profilo di un uomo che camminava con una cassetta degli attrezzi in mano e il nome dell’azienda composto da lettere corsive.
Successivamente, hanno adottato un rettangolo blu con la scritta bianca al centro. La scrittura utilizzava lettere serif in grassetto (tutte maiuscole) ed era ulteriormente delineata da una cornice bianca.
Il marchio denominativo del 1941 consisteva in sottili lettere blu. Erano un po’ corsivi, ma la caratteristica principale era che erano molto lineari e uniti tra loro da un’unica riga alla base della parola.
Il logo del 1947 è anche un marchio denominativo corsivo, tranne che più regolare e con lettere marroni inclinate.
Per il logo del 1954, presero uno dei precedenti segni denominativi corsivi che utilizzavano (quello dell’emblema rotondo blu), lo raddrizzarono e colorarono la cosa di rosso.
È la stessa scritta, tranne che più lineare, inclinata e con una linea condivisa in basso, come nel disegno del 1941.
La riprogettazione del 1919 ha semplificato il concetto di identità visiva del marchio e ha introdotto un nuovo logotipo, scritto in un carattere tipografico liscio ed elegante con angoli ammorbiditi e linee curve. La tavolozza dei colori presentava ancora una combinazione di bianco e nero e sembrava sofisticata e senza tempo. Il nome del marchio è stato diviso in due parti con “E” e “L” maiuscole.
Nel 1962 l’azienda adotta un nuovo simbolo per la sua identità visiva e diventa una parte immancabile ed essenziale del marchio per tutti gli anni successivi. Il nuovo logo era composto da un quadrato nero in grassetto con un cerchio bianco posto all’interno. Nel cerchio c’era un’immagine stilizzata nera di una stella a tre punte, che sembrava elegante ma progressista e chic. La targhetta in bianco era scritta su un rettangolo nero allungato orizzontalmente e posta sotto lo stemma. L’iscrizione è stata ora impostata come una parola ed è stata eseguita in un tradizionale carattere serif, con solo il primo “El maiuscolo.
Nel 1990 i colori del marchio sono stati invertiti e ora erano scritte nere su uno sfondo bianco che è stato posizionato a destra dello stemma. Per quanto riguarda lo stemma, è rimasto lo stesso, è solo diventato più piccolo per mettere più accento sulla targhetta.
L’emblema diventa l’eroe principale dell’identità visiva di Electrolux nel 2011. Viene ingrandito, mentre il marchio denominativo è ora scritto in una dimensione più piccola di un carattere tipografico serif di classe e senza tempo con estremità delle linee distinte e affilate. La tavolozza dei colori monocromatici, utilizzata dal marchio fin dall’inizio, è eccezionale per la composizione geometrica astratta della sua icona e le linee tradizionali dell’iscrizione.
La riprogettazione del 2015 ha portato un nuovo carattere tipografico all’identità visiva di Electrolux, sostituendo il carattere serif chic ed elegante con un sans-serif moderno e personalizzato. Il nuovo carattere tipografico aveva gli angoli arrotondati delle lettere e ha un aspetto elegante e progressivo, mostrando l’evoluzione del marchio e la sua volontà e capacità di crescere e cambiare.
La tonalità di blu scuro e ricca presente sul logo si abbina al codice 282 nel Pantone Matching System.
Il carattere tipografico presente sia sul logo Electrolux stesso, sia sulle altre comunicazioni visive dell’azienda, è un carattere personalizzato chiamato Electrolux Sans. Esiste nelle tre versioni: Semibold, Regular e Light.
